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企业新媒体应该如何更新?我们列举了8个例子,为你解答疑惑!

新媒体运营者在入门阶段,总会面临一道让人纠结的选择题:号该怎么更?一次更几条?对此,我们找到了8个不同类别的公众号,来一起看看他们是怎么做的。
 
 
新媒体运营第24问 | 企业新媒体应该如何更新?我们列举了8个例子,为你解答疑惑!
一条
每日更新,每次8条。头条原创,剩余部分原创。具有高粉丝粘度的成型公众号,处于消费粉丝阶段,并保持原创内容的持续更新。
 
新媒体运营第24问 | 企业新媒体应该如何更新?我们列举了8个例子,为你解答疑惑!
占豪
每日更新,每次8条。头条原创,剩余部分原创。最受中国企业关注的自媒体账号,持续贩卖个人观点,内容质量高。
 
新媒体运营第24问 | 企业新媒体应该如何更新?我们列举了8个例子,为你解答疑惑!
咪蒙
每日更新,每次1至3条。作者为咪蒙的内容基本原创,助手内容部分原创。KOL号,贩卖个人观点,情感系列博主。
 
新媒体运营第24问 | 企业新媒体应该如何更新?我们列举了8个例子,为你解答疑惑!
yuki的美妆日记
每日更新,每次2条。头条原创。KOL号,美妆博主,内容纯产品销售,原创质量高。
 
新媒体运营第24问 | 企业新媒体应该如何更新?我们列举了8个例子,为你解答疑惑!
凯叔讲故事
每日更新,每次8条。头条原创,剩余部分原创。KOL号,坚持原创文章的高频次更新,附带产品销售。
 
新媒体运营第24问 | 企业新媒体应该如何更新?我们列举了8个例子,为你解答疑惑!
混子曰
不定期更新,每次1条。原创。KOL号,内容为有科普意义的逗比搞笑漫画,质量高。
 
新媒体运营第24问 | 企业新媒体应该如何更新?我们列举了8个例子,为你解答疑惑!
歪社
每日更新,每次2至3条。非原创。内容为搞笑图,污段子,虽然非原创,但能引起读者兴趣。
 
新媒体运营第24问 | 企业新媒体应该如何更新?我们列举了8个例子,为你解答疑惑!
杰士邦
不定期更新,每次1条。非原创。对比同行“杜蕾斯”,属于刚起步的企业号。
 
 
提问
 
上面8个号的更新频次不一,我们能从中得出什么结论呢?作为刚刚接触新媒体的企业,应该怎么做?
 
回答
 
1

 

决定更新频次前,给自己做好定位

 

 
首先,我们要区分号的类别。很多人习惯于用粉丝数量的大小来给号做归类,这样是不对的。就更新频次来说,我们可以把号分为两种,货架号和非货架号。
 
一条
一条就是典型的货架号,除头条外的剩余7条内容,全部是产品的场景化导购稿。因为一条有稳定的粉丝基础和阅读量,即使次条到末条有阅读衰减,仍能保证比较可观的阅读量和销售转化率,所以一条选择每日更新,一次8条,用高频次的输出换来更高的销售转化。

 
咪蒙
而像咪蒙这样的非货架号,就不适合高频次的更新内容,因为她是在文章中输出自己的观点。她要考虑自己输出的观点能否被用户消费掉,如果同一天输出太多的观点,观点中难免会出现相悖的地方,或者说用户在阅读中衍生出自己的想法,与你输出的观点相悖。

 

出现这种情况,就有可能使你苦苦建立起来的人设崩塌,这对运营者来说是极度危险的事。所以咪蒙选择每日更新1至3条不定,并且部分内容作者标为咪蒙助手,这都是避免出现人设崩塌的运营方法。

 
2

 

衡量投入产出比,将精力用于原创

 

 
任何有养分的好文章,都有2到3天的生命周期。内容能够讨喜并引起传播,大部分是因为用户认可你在内容中传播的价值观,所以原创就显得至关重要。如果每天持续输出,贩卖你的价值观,那么需要考虑两个问题: 

  1. 是否有足够的价值观可以被贩卖。
  2. 用户是否可以接收这么多的价值观输出。

 

从投入产出比上来看,当你一篇文章的效果发挥到最大,收益趋于零的时候,再进行输出,效益是最高的。所以建议运营者们隔天更新,并且保证原创内容的质量,让用户形成一个高频次且稳定的阅读习惯。

 
混子曰
说到原创内容的质量,就必须要提一下典型代表“混子曰”了。混子曰的更新频率可谓任性,有时候连着更好几篇,有时候一周都见不着一篇,给人一种“想起来就更”的不正经感觉。

 

即便如此,混子曰仍然能保持着每篇10W+的阅读量,也证明了优质的原创内容才是运营者应该追求的核心。(ps:说混子曰更新频次任性是开玩笑,其实人家是在为优质内容寻找素材。)

 
3

 

企业接触新媒体,应该怎样做?

 

 
虽然新媒体已经过了红利期,但对于企业号来说,仍然是新生期。可以看到很多企业在刚接触新媒体的时候,运营手法上会有各式各样的问题。 

在这里,云知给准备接触新媒体的企业3个建议:

  1. 稳定的更新频次养成用户阅读习惯。
  2. 坚持原创内容的发布,只有优质的原创内容才能吸引更多粉丝的关注。
  3. 对于产品,在初期要做缓释,而不是货架式的疯狂push产品。

 

每个企业号最终的期望都是让用户形成复购,而不是期待偶发的销售量和转化率。再次拿一条举例,作为已经成型的高粉丝粘度的公众号,一条在做的是消费粉丝,所以每天疯狂的push产品。

 

但一条仍旧在具有更高转化率的头条发布脱离产品的原创内容,就是在维持粉丝粘性,并且靠原创内容吸引更多粉丝关注。凯叔讲故事也是一样。

 

所以对于早期的企业号,应该以稳定的更新频次去推出重点核心内容,同时缓释产品的露出。建议每次更新至多两条,头条原创内容,次条可做活动或产品销售内容。

 
杰士邦
 
企业新媒体的典型成功案例“杜蕾斯”我们就不说了,今天来聊聊他的同门师兄弟“杰士邦”。 

杰士邦的更新频次跟混子曰一样,任性。但混子曰的每一次,都是高质量的原创内容,给用户一种“等待是值得的感觉”。反观杰士邦,没有固定的更新频次来培养用户的阅读习惯,在内容把握上还不下功夫,基本每篇内容都是在给产品做广告,运营初期就打起了“消费粉丝”的口号,结果怎样大家可想而知。

 
示例
云知团队运营的所有公众号,基本都是隔天更新,每次1至2条,部分特殊情况会多附加一条。

 

其中包括企业号有鱼、有法365,KOL号柏燕谊、郎郎尚口等。有些号并没有做过吸引粉丝的活动,但仍能保持着持续长粉的状态。因为我们保持稳定的更新频次,给用户培养了良好的阅读习惯,所以也能使阅读量维持在一个固定的基值之上,不会出现阅读量骤跌的情况。

 

我们运营的KOL号柏燕谊,在今日头条相继获得百万+阅读和百万+问答之后,又获得了优质内容现金奖励。这是我们坚持原创内容的成果,所以保证原创内容的持续更新,对于任何号来说,都至关重要。

 
说不说在我,辩不辩在你!每期答者

都是让你不服来战的靶子

也是随时为你答疑解惑的帮手

 
今日答者:林森
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