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新媒体运营第22问 | 用图片讲故事,吸睛的不是画面和拍摄技巧,而是高级的策划

在一些号儿的文章里,我们总是能够刷到一溜的图片。

 

除了以漫画长图为主要内容的混子曰、老鼠什么都知道,还有谁最中国、时尚芭莎艺术这类用图片讲故事的公号。

 

在“谁最中国”一篇写榴莲的推送里,满屏充满了各种榴莲的图片:长在树上的、剥开放盘子里的,以及各种榴莲制品。

 

在“时尚芭莎艺术”一篇写苏州金字塔建筑的推送里,1/3都是建筑外观的图,但没有一张给用户重复的感觉。

 

可以说,这两篇文章的小编,一定都对文字和图片进行了相关的策划和把握。

 

 

提问

 

在长图时代,如何用图片构成一个完整的选题?

 

回答

 

“时尚芭莎艺术”那篇苏州金字塔的推送,放了很多张外观图,但没有一张重复的。这就是它的特点。

 

换句话说,这篇文章的小编,在策划时就已经明确自己要用什么图片做引入。所以,千万不要认为,图片精彩就可以吸引人,而是要做一个高级的策划。

 

通常做图片类文章,要么就是有了策划再去拍照,要么就是拿到了大量图片,做整合,然后进行输出和处理。

 

对于新媒体运营者,后者更常见一些。而在策划、操作图片选题时,有以下三点运营者必须时时提醒自己。

 

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策划阶段需要明确的3点

 

 

1)在图片间设置想传输的逻辑感

 

刚刚的案例,都是自成逻辑的。榴莲那篇,是引诱别人去消费榴莲。苏州金字塔那篇,是在不同的侧面和剖面,去介绍这个建筑。这些案例里,都有自身的逻辑或操作目的。

 

换句话说,这是最基本的文章操作意识。

 

2)图片的配搭是必要的

 

首先,全景,远景,近景,细节,高光、暗光,包括光圈的大小,图片的排列要有协调匹配的空间感。

 

因为,如果你永远是在一个固定场景下展开图片,除了像混子曰那种纯粹的用图画场景讲故事,那么文章是无法做到吸引用户的。

 

因为那样,阅读无助感和疲劳感会作怪。看的同一景深的图多了,自然不想往下看,因为用户没有期待了。

 

其次,图片之间需要有配搭,尤其是在摄影手法的配搭。

 

3)图片不是艺术品,而是素材

 

在策划阶段,一定要给自己的意识是:

 

做一个图片选题时,不要把图片当成艺术品,而是当成素材来对待。

 

很多人可能会说:我拍了那么好看的图片,你要往上给我加字,或用PS修一修,那就是对我作品的不尊重。这个意识与策划人的操作意识是相悖的。

 

对于策划来说,所有素材应该为策划服务,认为图片该加字就加字,认为该PS就PS。

 

在策划阶段后,组织图片时,需要重视两个核心问题:

 

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组织图片需要思考的2个问题

 

 

1)你的目标是给用户讲一个故事

 

文章需要给用户讲故事,因为非故事无传播。

 

在故事里,你最好能用一组图片去构建一个价值观:你是喜欢它的,还是不喜欢它的。

 

如果在使用图片的过程中,故事讲得断片儿了,就是故事前文后文联系不上了,这时必须用文字进行弥补。

 

你的第一目标,是把这个故事讲完整,不让大家留遗憾,这是在多图操作中,必须要有的意识。

 

2)再好看的图片,也要符合版式语言

 

这说的是,一篇文章里的多张图片应该参差错落有致。你可以在图片里设置连接的长图,也可以是左右横划。

 

但没有任何一个图片内容,可以做到没有文字的配搭就可以成功的,这是从人的视觉角度上说的。

 

其他需要提醒大家的是:

 

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补充提醒

 

 

1)敢于抛掉没用的照片信息

 

如果在你讲故事的过程中,只要图片其中的一部分就够时,要勇于裁剪,留下有效信息。

 

但这步操作,我为什么没有和前面加字、PS的部分一起说?

 

因为,这时候你要考虑到,如果你做的是一个摄影家的号儿,基本上就不这么做。因为摄影家在拍照的时候,有构图观,不要鲁莽地破坏他的结构。

 

2)图之间的距离不少于5行字

 

我们有时候会说“以文字为主的文章,发多少图片合适”,我觉得这种概念不要有,是有多少图适合你的文字,就用多少图。

 

除长图选题外,最好的情况是,图和图之间的文字不少于5行,让图之间的文字成为一个自然段。这时候用户就不觉得文字很碎了。

 

3)长图讲故事讨喜的方法

 

可以仿照混子曰,先画一些形象,这些形象都不用预置很多。比如刚开始就画两个人,这时候就用两个人去对话。如果需要第三个人,再画第三个人。

 

每次需要画长图时,就直接在PS里,把画的人调出,再画一些线条,比如跑着,就在身后画一些线,如果是在思考,就画上一个圈圈。

 

就是先有了你想要做的人设,也就是人格化运营形象(点击这里,了解“人格化运营形象”)。而且大家可以去看,一般这类的长图,人物的服装是换的,但他们的脸形几乎不换。

 

所以,这类长图的素材是可以积累的,不是说每回都得重画。只要人设是固定的,在画好的两个人上,换服装、动作表现就可以了。

 

这样的固定场景图,肯定仍以文字取胜。这时候考量制作者文字的高度精炼:能让别人看得懂,还要有风趣幽默的感觉。

 

 

说不说在我,辩不辩在你!

每期答者

都是让你不服来战的靶子

也是随时为你答疑解惑的帮手

 

今日答者:张浩淼

新媒体运营第22问 | 用图片讲故事,吸睛的不是画面和拍摄技巧,而是高级的策划
新京报创刊成员,专业写稿子8年以上,云知创业以来,经手运营过的企业新媒体账号超过30个,并总结出了“云知新媒体五大运营方法论”,同时开讲《新媒体运营人才(实操型)培养》课程。

 

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