1. 首页
  2. 新媒体营销

电视剧《都挺好》大火,被带火的沃隆坚果花式营销植入!

任何一部电视剧都会有独家赞助商,近期大火的电视剧《都挺好》就由沃隆坚果独家赞助,这也让沃隆坚果在这部剧中怒刷了一波存在感。

此篇,就是要特别说一下沃隆坚果,在这部电视剧中如何实现了成功性的营销。

电视剧《都挺好》大火,被带火的沃隆坚果花式营销植入!
如果品牌在剧中刻意植入就会让观众觉得生硬,没有代入感。而沃隆坚果按剧情的发展,将品牌恰当融合,和观众建立了情感连接点,完成了品牌信息的精准传递。

产品针对白领用户切入

对于剧中打造的品牌定位,沃隆坚果赢得了精致貌美职场白领“二媳妇朱莉”霸气侧漏职场女强人“老三苏明玉” 以及海龟回来的时尚酷男孩小蒙的喜爱。

塑造了职场办公室、时尚精致达人所喜爱的零食。

电视剧《都挺好》大火,被带火的沃隆坚果花式营销植入!
电视剧《都挺好》大火,被带火的沃隆坚果花式营销植入!

由于是生活剧,所以在拍摄家庭内部场景及办公室场景中都会出现沃隆坚果的身影,打造出贴近生活的宣传效果,让观众提升好感度。

电视剧《都挺好》大火,被带火的沃隆坚果花式营销植入!
电视剧《都挺好》大火,被带火的沃隆坚果花式营销植入!

在演员宣传产品时,非常自然的将产品带入,配上有关产品特点的关键信息,起到点睛之笔的效果。不会让观众产生反感,并乐意接受。

电视剧《都挺好》大火,被带火的沃隆坚果花式营销植入!

自媒体平台顺势造势

沃隆坚果在官微官博与抖音中跟随剧情发展进行造势,对预告剧情宣传提前做好铺垫,从而提升品牌关注度。抖音原创短视频的单条热度最高点赞9W,总播放量破1000W!

电视剧《都挺好》大火,被带火的沃隆坚果花式营销植入!电视剧《都挺好》大火,被带火的沃隆坚果花式营销植入!

微博话题引爆
沃隆坚果的微博营销玩法:随着电视剧的热播,沃隆官方开始引发话题,并抛出诱惑奖励→【爱奇艺会员年卡】。由于参与方式简单,调动性强,成功引起广大用户参与,带动品牌曝光率。

电视剧《都挺好》大火,被带火的沃隆坚果花式营销植入!
电视剧《都挺好》大火,被带火的沃隆坚果花式营销植入!
电视剧《都挺好》大火,被带火的沃隆坚果花式营销植入!

此外还借助微博KOL的力量宣传,并与农夫山泉、汤达人等高品质的品牌互动,让更多人知道了沃隆坚果剧中同款零食的身份。

电视剧《都挺好》大火,被带火的沃隆坚果花式营销植入!电视剧《都挺好》大火,被带火的沃隆坚果花式营销植入!

电视剧《都挺好》大火,被带火的沃隆坚果花式营销植入!电视剧《都挺好》大火,被带火的沃隆坚果花式营销植入!

目前 #每一天,都挺好# 的微博话题量已达到 300W+,话题在剧集播出期间一直被不断引爆。

电视剧《都挺好》大火,被带火的沃隆坚果花式营销植入!

话题借势,自发种草

沃隆坚果真的是将产品宣传做到全方位覆盖,联合一篇“灵魂有香气的女子”的文章,探讨苏明玉式品质生活,引起广大女性用户的共鸣,文章发布总量4.8W,获得用户疯狂留言。

电视剧《都挺好》大火,被带火的沃隆坚果花式营销植入!电视剧《都挺好》大火,被带火的沃隆坚果花式营销植入!

沃隆坚果还联合小红书与粉丝开展交互活动,引发了粉丝自发的种草。在种草内容中精确切入生活食用场景、软性植入、口碑相传、强势导流、实现“营销产品化”,成功拉动产品销量转化,助推销量提升。

电视剧《都挺好》大火,被带火的沃隆坚果花式营销植入!电视剧《都挺好》大火,被带火的沃隆坚果花式营销植入!

电视剧《都挺好》大火,被带火的沃隆坚果花式营销植入!

沃隆坚果此次在《都挺好》剧中的品牌植入营销真可谓脑洞大开,策略高级。全部的线上整合营销,完美实现了线上传播的阶梯式递进关系,让品牌传播效果达到了最大化。

沃隆坚果这次品牌植入营销要给一个大大的赞

天发传媒北京总部

北京市海淀区西三旗生态园西区A8-8101

13311560181(策划总监)
18510972086(客户总监)
官网:WWW.ttff.bj.cn

分享人:奋斗De奶爸。此原创文章、图片版权归作者所有,供大家分享学习:https://www.baoliyingxiao.com/xinmeiti/22376.html