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神操作!屈臣氏联合韩国BRTC玩转新媒体营销的实力,让能力者金钟国都折服!

神操作!屈臣氏联合韩国BRTC玩转新媒体营销的实力,让能力者金钟国都折服!
编辑 | 叶慧

在整个行业都是各路小鲜肉小仙女代言护肤品牌是时代,在各种国内外品牌都在摸索新媒体营销怎么玩的时候!屈臣氏独家引进了韩国药妆品牌BRTC,突围而出,玩转一波新媒体营销,小编不得不服。

今天就让本小编深扒一下他们的神操作——

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金欧巴策略,一把让你过目不忘

在这个鲜肉仙女横行的时代,BRTC选择金欧巴代言的这个策略,实在让小编一下记住了这个品牌。为什么没有选择小鲜肉小花而选择了“能力者”金钟国,经过这一波成功的营销,小编明白了——BRTC的科技和成分都是顶尖的,和金钟国欧巴一样是妥妥的“能力者”。“酵醒肌肤元气”的护肤理念,通过健身狂热爱好金钟国欧巴完美的带出了,其实真的再适合不过了!

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最好的营销
不是直奔主题,而是欲擒故纵

常常打开微博就是一些明星直奔主题的卖广告,小编真的看得无感了,大小品牌都在用明星IP的时候,BRTC这波是怎么突围而出的呢?

在2月21日,屈臣氏官微上发出了一条惊喜视频,称只要微博转发数量达到了19760次,就会揭晓一个更大的惊喜。金欧巴的创意惊喜切入,着实是营造出了不小的神秘感,瞬间让粉丝们纷纷开始转发这条视频。

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不得不说钟国欧巴人气还真的是蛮高的,时隔9年后再开演唱会,演唱会门票1分钟后全部售罄,这次屈臣氏的视频,不仅是粉丝、而且美妆号以及娱乐段子手也都在相继转发。通过好奇放大第一波流量种子。

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很快也就把19760的转发量达到了。随后钟国欧巴也就更新了一个新的微博信息,这时候才带出“酵醒元气女神”创意互动,吊足了粉丝的好奇和关注,这波自然扩散,比赤裸裸的公布主题,更能放大明星效应。以后的品牌都可以多参考这种操作!欲擒故纵这招实在高!

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撩起网红博主蹭热度疯,多平台霸屏

自从金欧巴微博惊醒撩拨元气女神后,BRTC神仙水微博热度非常高,吸引了很多美妆达人跟风推荐,也引发了更多的粉丝以及自来水开始墙裂推荐这款韩国神仙水。微博很火,足足有一亿多的曝光量!

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原本小编以为只是在微博很火,万万没想到,整个辐射力度甚至辐射到网红爆款APP,抖音和小红书,各大美妆博主和消费者纷纷种草推荐。形成更大的传播力。为女王节活动引流,铺垫了非常好的流量背书:

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在这次的推广中,并不只是品牌自嗨,还结合了屈臣氏女生节大促买3免1,满468元抽取参加金钟国成都见面会活动,成功为BRTC的合作伙伴屈臣氏线上线下带动流量和转化,这么好的合作伙伴哪里找?请给小编一打!

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贯穿线上线下的实际动销!并不止是单单的线上传播了,而是马云爸爸一直在强调的品效合一,小编好想知道,到底是哪个公司操盘的这次活动,实在6666!

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惊喜停不下来,洗脑抖音手指舞挑战
粉丝路人萌爆抖音

根本没等小编缓过来,屈臣氏抖音上又发起了新一轮的互动挑战#酵醒元气手指舞#。通过与金钟国合拍手指舞吸引了一大波粉丝在抖音上玩UGC,进一步深化明星IP热度,引发更多路人围观跟风,短短几天,曝光量已经超过三千万,数据还在增长。这个营销方式是打破了传统的品牌单方面自嗨,将营销融入消费者互动,让品牌带来更多鲜活的元素,非常符合目前90后00后新鲜爱玩的风潮。小编看过这个手指舞,实在好洗脑。难怪金欧巴遇上BRTC后也天然萌起来!

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线下明星见面会,深度传播营造声势

一系列的线上预热与营销之后,线下活动成为营销实体化体验的落脚点。屈臣氏带来新的一轮进攻,在网红聚集地成都落地一场“酵醒元气女神”线下活动,金钟国欧巴现身活动,还去逛了逛屈臣氏门店,体验了一把屈臣氏扫码购,称赞屈臣氏的服务快捷又方便,引发又一波粉丝高潮。

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活动现场,屈臣氏市场部总监vivian给金钟国欧巴送上了屈臣氏VIP卡

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以为只是简单送个卡,那你就错了,屈臣氏还联合BRTC开发了金钟国欧巴的联名皮肤。粉丝们可以在微信卡包中选用金钟国欧巴的联名卡,真是把营销做到粉丝心里面去了。

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3天活动还吸引了很多网红小姐姐前来打卡,这专业的直播阵仗,为品牌又收获了一大波曝光和流量。

而且不仅如此,现场除了有明星IP的线下延伸,吸引粉丝前往互动以外,设置的体验区能够让粉丝通过品牌交互中,自然而然的了解到品牌调性和卖点,产生垂直冲动消费的可能。

整个线下活动非常有心思,从整体装饰上,以蓝为主色调进行布置, 以“水”为主题的大型网红打卡现场,用视觉打造品牌和产品印象 ,由上至下贯穿了“酵醒元气女神”的主题,活动当天金钟国到现场和粉丝朋友们见面, 而现场的创意实在叫绝!

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活动现场还有一个AR互动区,屏幕会出现很多水泡(和产品卖点强关联),将感知卖点视觉化。并且最牛的是,设置了互动游戏,切爆谁泡泡获得95.3分,即可现场兑换正品一支,这个创意谁想的,小编不得不服,完美的结合了BRTC酵醒水含有95.3%高纯度专利发酵成分的卖点,让人印象深刻!和消费者最自然的互动!

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屈臣氏这一系列的操作营销,就问你服不服!小弟只能说一句,我甘拜下风了。

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所有营销的成功,最终得回归品牌力

BRTC这款韩国神仙水,在2017年就已经被屈臣氏引入中国,进入中国短短一年的时间,销量就已经达到了1亿。小编觉得再牛的营销,如果脱离了过硬的产品品质,也是昙花一现的,但为什么今天小编会如此大篇幅去讲BRTC,的确这款产品是很有产品竞争力的。怎么说?BRTC酵醒水含有95.3%高纯度专利发酵成分,通过临床试验证明了它超强的产品功效,获得德国药妆认证,美伊奖等多项大奖,还曾获得2018年屈臣氏HWB健康美丽大赏。有效成分浓度高、但价格只是SKII的八分之一,被网上各美妆博主都力荐作为SKII的平替,你就知道到底有多好用!

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小编总结,BRTC这波神操作的营销方式之所以能成功,离不开屈臣氏的营销操盘,和BRTC自身的产品力。对屈臣氏本次营销的深度剖析就到这里结束了,希望对抓破脑袋的广告狗们有所帮助!

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图片来自MARS星纪时尚视频截图

福利分享——

BRTC这款韩国神仙水,不仅征服了金钟国欧巴,还有最近很火的新《倚天屠龙记》中赵敏的扮演者陈钰琪,洗完脸的第一步,先涂BRTC!

现在屈臣氏app/小程序有美妆嘉年华活动:3月15日到3月24日期间,屈臣氏APP/小程序有129减20,199减35, 299减55 的折扣优惠。想要入手体验一下的姑娘们手速一定要快哦。

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