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杨天真,是另一个苏明玉,还是另一个咪蒙?

杨天真,是另一个苏明玉,还是另一个咪蒙?而今,娱乐市场向着成熟化发展,吃瓜群众见多识广难忽悠,以前的经验未必好使,旧路子越来越走不通。



——遇言姐

凭借新出炉的综艺《我和我的经纪人》,明星经纪人杨天真小姐终于力压众星,将自己推上了C位。



看完第一集,遇言姐也是轻叹一声,哎,杨小姐貌似比之前录《透明人》时又富态了一些。


杨天真,是另一个苏明玉,还是另一个咪蒙?杨天真,是另一个苏明玉,还是另一个咪蒙?▲谁也没想到,那个自信爆棚的杨天真是以哭惨出场的,嘴唇画得好像《爱丽丝梦游仙境》中得红桃皇后


遇言姐对胖人绝无歧视,但见杨小姐在节目中白白嫩嫩犹如新发面团一般的脸孔上涂着烈焰红唇,头发蹋蹋垮垮地披着,看起来整个人不舒展,脖子更是显得更短了。


怎么也没个造型师帮老板好好拾掇一下呢?


杨天真,是另一个苏明玉,还是另一个咪蒙?杨天真,是另一个苏明玉,还是另一个咪蒙?▲刚说今年不想上热搜,转头自己就接了综艺,相关话题“杨天真的业务能力”一下子冲到了热搜榜第二。也是搞不明白这是什么操作


昨天看《都挺好》,插曲中唱到:


人生的上半场,拼的是智勇双全,有人踟蹰观看,有人忙着抱怨,有人才刚刚拿到生活的入场券。

几句歌词听得遇言姐挺感慨。



入行早、跟对人、运气好,年纪轻轻成功登顶。


如此说来,杨天真就是现实中的苏明玉啊。


杨天真,是另一个苏明玉,还是另一个咪蒙?▲转发这条锦鲤


电视剧中,苏明玉是念大学时路遇贵人,由此开始了打工生涯。


30出头年纪已经是准上市公司副总,拥有市里市郊两栋豪宅,网上推测她的身价至少3000万。


小说中是这样写的:


正好他们公司老总老蒙与董事会矛盾,拉出一帮人另起炉灶,新公司叫众诚,建在离城遥远的海边。明玉考虑到新公司好歹可以提供集体宿舍,便投靠了过去,阴差阳错成了兴旺发达的新公司的元老。

对比一下杨天真小姐的经历。

杨小姐自言:“我17岁上大学,18岁开始打工。由于太小开始工作,周围的人大多大我七八岁。我和他们做一样的工作,早熟,大概就是这么回事。”


杨天真,是另一个苏明玉,还是另一个咪蒙?▲刚入行时尚有点“小清新”的杨天真


1985年生人的杨天真原名杨思维。


在传媒大学读书时,她给圈中知名大姐大王京花发了个短信毛遂自荐:


“花姐你好,我叫杨思维,我特别想跟你工作。”


没有废话,没有恭维。


还有传闻说,小杨主动提出一年不要薪水只求入行。


总而言之,这是一个敢闯敢想,有股子拼劲儿的姑娘。


江湖儿女王京花很快回复了她的短信:“我喜欢主动出击的人。”


两人一起吃了顿盒饭后,王京花说:“你下周一来上班吧。”


杨天真,是另一个苏明玉,还是另一个咪蒙?▲你可能不熟悉王京花,但一定认识她的儿子董子健


那是一个狼奔豕突的年代,内地刚开始有娱乐圈概念,职业经纪人行业没个标准,基本上都以王京花为楷模。


身为1991年入行的第一代经纪人,在那个“走穴”和“噱头”都不是什么好词的年代,王京花从口袋里揣着800块、踩着自行车满街转的皮包公司做起,很快带起了楚童、楚奇、任泉、戴娆一众艺人。


稍后,她又在陈道明的推荐下转行做影视经纪人,手下运营掌控着一支队伍,年薪水涨船高到数十万。


要知道,那可是在亚运村的房子降价都没人买的90年代。


杨天真入行时,王京花时任华谊总裁。


谁想到第二年,王京花突然带领一大票艺人跳槽到橙天娱乐。


跟苏明玉一样,20岁的杨天真眨眼成了新公司的骨干。


杨天真,是另一个苏明玉,还是另一个咪蒙?▲站在春夏旁边,也不畏“霸气侧漏”

杨天真针对范冰冰的反转营销一直是她引以为豪的巅峰成就。


大约是2007年的时候,范冰冰还是一身黑点的话题女王。


杨天真帮自己带的小艺人孔维抢了范冰冰的版面。


那是在一次珠宝展上,杨天真眼看媒体都聚焦在范冰冰身上,一急之下强行要求要在现场给孔维过个生日。


主办方不同意,杨天真就直接把生日蛋糕搬到了台上。


杨天真,是另一个苏明玉,还是另一个咪蒙?▲一直没红的孔维如今早已销声匿迹了


第二天通稿出来都是“ 范冰冰在孔维面前黯淡无光”、“孔维美貌压过范冰冰”。

事后,范冰冰有没有不高兴不知道,但她注意到了杨天真这个战斗力强、豁得出去的年轻实习生。


隔年,范冰冰从华谊出来自己成立了工作室,雇佣23岁的杨天真做她的宣传总监。


杨天真,是另一个苏明玉,还是另一个咪蒙?▲杨天真之所以得名,是因为她的微博签名是“她什么都懂,却依然天真”


为范冰冰服务期间,杨天真做成了两件经典案例。


一则是澄清范冰冰和王学圻的绯闻。


这篇“一把辛酸泪”的稿件成功赢得了网民的同情。


二是为范冰冰打造“范爷”标签,彻底洗白范冰冰之前的“狐魅”形象。

杨天真,是另一个苏明玉,还是另一个咪蒙?

杨天真敏感捕捉到受众对于有颜有钱的女性形象的需求,从打造“大女人”入手调整范冰冰的造型,拍摄中性风男装照片,再到后来那句著名的“我不嫁豪门,我自己就是豪门”。


杨天真通过宣传手段一步步把“范爷”的标签牢牢粘在了范冰冰的身上,成功扭转了范冰冰在华谊时几乎败光的形象。


当年遇言姐看《观音山》时,范冰冰操起白酒瓶子往自己脑壳上抡,旁边的观众小生议论“范爷威武”。


直到不久前,杨超越还信誓旦旦自己的偶像是那个“真的很厉害的范冰冰”。


可见这标签是有多么深入人心。

杨天真,是另一个苏明玉,还是另一个咪蒙?杨天真,是另一个苏明玉,还是另一个咪蒙?▲2011年,杨天真为刚获得东京电影节影后的范冰冰拉到《VOGUE》中国版封面,主编张宇说:“她一直找着你,一直联系着,但是也没有特别求爷爷告奶奶的。”


触觉敏锐、眼光精准,几场实战让杨天真小小年纪就在业内声名鹊起,29岁不到就创业单干,组建了自己的经纪公司壹心娱乐。


这样的杨天真,似乎比苏明玉还要苏明玉。


2014年,只见过鹿晗两面的杨天真坚持这个染着一头黄发的90后会红。


次年二月,鹿晗登上《ELLE》杂志封面,成为第一个登上女刊封面的男明星。


这期杂志首次采用了预售的方式,预售几分钟之内,近两万本杂志被一抢而空。


从此,一种全新的追星模式——粉丝经济,拉开序幕。


杨天真,是另一个苏明玉,还是另一个咪蒙?杨天真,是另一个苏明玉,还是另一个咪蒙?杨天真,是另一个苏明玉,还是另一个咪蒙?▲30出头年纪运作着几百人的公司,虽然被厌恶她的人称为面不改色地胡说八道,炒作和水军双管齐下,但在商业上,杨天真不可谓不成功


姜思达写过一篇杨天真的专访:


她的司机开着一辆粉红色的跑车,印象中司机穿着非常夸张的卫兵制服。


她有几千个包,此前去巴黎,她和张雨绮两个人,买了满满一辆商务车的衣服。


她刚刚买了一栋别墅,在设计师反馈的效果图中,有一页鞋帽间,她的鞋子不会轻易地在几层高的鞋架上够摆。


她的办公室俯瞰整个朝阳公园,桌上的咖啡杯边沿沾着口红印,Christian Louboutin 的红底高跟鞋被踢到一边。


杨天真,是另一个苏明玉,还是另一个咪蒙?杨天真,是另一个苏明玉,还是另一个咪蒙?

其手下掌控的营销号,有人说是400个,有人说是600个,有个说是800个。


也就是从那时,杨天真悟出“要做一个优秀的艺人宣传,并不是约约采访、发发稿那么简单,必须在专业领域上、价值观上,走在艺人的前面”。


可惜啊,耍小聪明包装出来的价值观终归难以持久。


杨天真,是另一个苏明玉,还是另一个咪蒙?杨天真,是另一个苏明玉,还是另一个咪蒙?▲看杨天真开会的方向,根本没往作品上靠,依旧是人设、人设、人设


范冰冰的神话破灭后,去年,壹心娱乐旗下,张雨绮、马思纯、欧阳娜娜的人设也不同程度地各自崩塌。


杨天真苦心为张雨绮营造的独立女性人设,翻盘了还没三天,就被接踵而至的新闻摧枯拉朽式地一掀到底。


马思纯宝宝软萌的文青人设因假鸡汤和用错词成了被围观的大型翻车现场。


从天才少女到邻家少女,少女路线统统走一遍的欧阳娜娜,因“蚂蚁竞走”遭遇群嘲。


就连小绵羊张艺兴也因吃草、下跪被嘲“戏太多”。


更别说那个令杨天真引以为豪的首席流量鹿晗,曾经单条微博回复创下吉尼斯世界纪录的他,票房依旧惨淡,综艺不再刷屏,正以肉眼可见的速度跌落神坛。


杨天真,是另一个苏明玉,还是另一个咪蒙?▲接手鹿晗后,在没有任何作品的情况下,杨天真通过营销运作,将鹿晗一举推上商业价值排行榜首位


认同杨天真的人,认为她强大的营销能力可以依靠提取标(人)签(设)的方式帮艺人迅速博取上位。


更多的是反对杨天真的人,他们指责杨天真作为流量的始作俑者,投机取巧、数据造假、败坏风气、搅乱市场,令专业演员被流量明星挤兑得无立锥之地。


杨天真,是另一个苏明玉,还是另一个咪蒙?

《我和我的经纪人》显示,2019年,壹心娱乐得的回报不如预期。


当流量的潮水开始退散,观众的焦点回归到作品上,“奶爸”、“大叔”、“美男”、“女王”的人设不再灵光。


况且标签翻来覆去就那么几种,再炒出什么奇思妙想也是很难。


杨天真,是另一个苏明玉,还是另一个咪蒙?▲朱亚文的经纪人直言,“行走的荷尔蒙”这个标签不太成功。朱亚文的粉丝更是不满杨天真的营销路数,呼吁演员就该用作品说话


《我和我的经纪人》中饶有兴味的一幕是——



朱亚文的个人形象定位会上,杨天真追问朱亚文“你到底想成为什么样”,朱亚文闷声许久之后回答:


“五年前,你从没问过我你想成为谁,你只会说,我觉得你应该是什么样。”


此外,遇言姐发现杨天真手下的经纪人们对人设的理解扁平片面。


比如,她们认为“精致”和“man”是不相容的属性,认为独立女性就是不取悦世界——“Focus myself,Focus only myself”。


这种错误源于产品经理的眼界太低、维度太low。


缺乏真正的认知和认同,价值观不是你想走在前边就能走在前边的。

杨天真,是另一个苏明玉,还是另一个咪蒙?杨天真,是另一个苏明玉,还是另一个咪蒙?▲看看科林叔,谁说“man”就不能精致了?


杨天真,是另一个苏明玉,还是另一个咪蒙?▲“Focus only myself”从来也不是最政治正确的价值观啊


在这种情况下,刚在年会上哭着发誓2019不要再上热搜的杨天真,携领旗下一众经纪人登上真人秀节目。


这波跳出营销明星的老路子,直接营销自己和公司的招儿,也算是有创意。


但问题是,杨天真是不是经纪人界的乔布斯呢?


过去16年,杨天真凭借入行早、竞争小,每一步都踩到了红利的点上。


而今,娱乐市场向着成熟化发展,吃瓜群众见多识广难忽悠,以前的经验未必好使,旧路子越来越走不通。


杨天真,是另一个苏明玉,还是另一个咪蒙?

而身为平权主义者的遇言姐,我更在意的是——


在如今这个平权意识刚刚觉醒的社会背景下,从范冰冰到张雨绮,一个个(伪)女权人设的明星轰然倒下,以至于在普罗大众眼中,“女权”成为了一个虚伪的笑话。


说她是翘楚也好,说她是枭雄也好,杨天真和咪蒙,都是时代的弄潮儿。


遇言姐只是希望,在未来男女平权的道路上,身为女性的杨天真和咪蒙们 ,不要再为女性同胞放下一块块的绊脚石了。

本文图片均来自网络



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