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新媒体运营丨0基础写作,30分钟完成一篇优质文章。

新媒体运营丨0基础写作,30分钟完成一篇优质文章。

来源丨运营销(ID:Best Third Person)
作者丨隐芝
本文共3800字丨阅读需要20分钟
新媒体运营丨0基础写作,30分钟完成一篇优质文章。
自媒体文章,就是填空题。
——某人

文案新媒体运营人的基本素养,就算不会写你也得会抄。然而很多新媒体运营人,连基本素养都没有合格,所以你得练。

文案这种玩意,多写就会有感觉;除了这个没其他捷径,但练也得找到对方向练。

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很多新媒体运营人,膜拜学习的文案界大神杜蕾斯。

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学你吗哦,这种文案换你产品试试?你是有多菜才膜拜杜蕾斯文案。

为什么我觉得那些想学习杜蕾斯,或老拿它家文案当学习案例的都是菜鸟?

首先产品调性,杜蕾斯这三个名字都自带污点,至于它是什么产品想必地球人都知道。

其次是起势用到的媒体、粉丝、KOL关注度,

你就算可以用创意图和杜蕾斯一样玩实时营销,你也没有它起势的那资源、渠道、关注度。

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你有300多万粉丝吗?你产品调性符合吗,你影响力够吗?

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现在要告诉你的是:

1、那些看上去阅读很高的热点型文案,实际上可能对品牌没有任何帮助,所以不要瞎追热点,事实上80%的热点,都有可能和公司品牌无关,没用不要说还有可能活活把你给累死。

2、而那些被奉为经典并改变或帮助品牌成长的文案,背后都有极强的逻辑性、目的性与起势用到的渠道、资源。

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而钻进文字里的文案,根本写不出好文案。

只有超越事物本身之外,才更了解事物本身,才能击中要害。

伟人也说过:要战略上藐视它,战术上重视它。

我也常常跟粉丝群的小伙伴说过,不要钻进文案里,你一旦钻进去写不好不要说,还走不出这个坏圈。

为什么写文案?

个人而言挺鄙视纯文案党的,但又为什么出这篇文章呢?就像开头那样,你起码文案起码得合格吧。

文案是一个广泛的词语,这也是标题叫“写作”而不是“文案”。

虽说增长,流量是新媒体运营人重点,但内容则是留存用户第一要素,也是回报率最高的,一篇优质的内容是可以引发用户的转发,收藏、分享,引发媒体的转载,报道。

在现在那些大号,随便发个表情包都可以10万+的年代。小号的内容则更需要精致,优质,要不然用户对你真的不太感冒。

属于大航海时代的今天,我们则需要对内容输出价值,更需要注意。

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文案大体上可以几类,有广告文案,品牌文案,产品文案、自媒体文案…..

而做新媒体运营的, 负责文案部分的大抵属于自媒体发的文案(比如微信公众号、微博、官网)

也有一些公司全部丢给新媒体运营人做。(挺苦逼的)
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自媒体文案才是所要讲的。比如公众号、百家、头条….这些基本上都是共通的,就是说只要学会了自媒体文案,就可以同内容多平台分发。

怎么写文案?

先说微博,不是黑微博……

这年头微博对咱草根真的意义不大了,发微博有人看的,除了段子手就是大明星。

所以微博文案的用途就只有三个:

1.是维护粉丝用,看到谁@你 就回一个
(现在90%的企业微博都是这么用)

2.当「大朋友圈」用,有灵感了随手记录到微博
(大多数达人与品牌都这么用,万一红了呢);

3.是勾搭明星、段子手用,为他们出文案求转发
(像褚橙、像凡客……当然,给钱效果更佳)。

所以你明知也可以像杜蕾斯那样,用创意图玩实时营销 Real-Time Marketing,

但没起势所需的媒体、粉丝、KOL关注度,就别用微博自嗨了。

最后说一下,杜蕾斯文案是不错呀(真香)

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官网和媒体发稿文案

讲白了都是给搜索引擎看的……

不信你想想,哪个官网新闻你能在上面停留,5秒的?写完估计你自己都懒的再去看了。

但写的好,也是可以吸引媒体爆料、受众分享。

这部分按照细分的话,应该是棣属于公关部门的了,

这并不是这篇文章的重点,这里我就给出几个方向,供大家参考。

借支持或利用道德,吸引媒体爆料,

借做赛事,吸引媒体爆料、受众分享,

借外国人也爱我,吸引媒体爆料、受众分享,

借我爱国,吸引媒体爆料、受众分享…….等等

框架:
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官网媒体的发稿文案就是要懂的借势,什么是“势”?多看央视新闻,多关注国家新闻网站,做一个守法良民。

会玩了,熟悉了。也可以借危机公关,大量发与黑稿标题想相近的文章。

然后用以下:
提出XX快死了的大新闻
发现还有一口气
原来是这样啊!XX大有钱途

总之公关是一种借势,借势是一种高端玩法了,可能后面会出这方面的文章。

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自媒体文案

自媒体文案没有新闻稿那么讲究,它的技巧其实是简单粗暴易学。

内容输出的方向基本上都是基于自身定位,受众属性输出有价值的,可以让用户涨姿势的优质内容。

一个成功的公众号,是带有价值,利益点。可以让用户粉丝涨姿势的内容,除此之外的内容,都是垃圾信息。

优质的自媒体平台上,大致分3类11种方向:
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典型的例子就是“丁晓医生”生活小常识,每篇都带价值点,让用户涨姿势。

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那么失败的运营案例呢,就是全是卖货,用户看到的第一眼就是你要让我掏钱。谁乐意呢?
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一个成功的内容定位,一定是满足用户某种需求。基于满足用户需求的内容那么大致方向是不会出错的。

那么什么是优质内容?
能提供让用户涨姿势的内容就是好内容。

写自媒体文案, 该做什么。

咪蒙洗国外文章书籍,用自己的话说出来

罗胖子洗国内经典文章,用自己的话说出

所以说天下内容一大洗。

先框架,
在素材,
加上自己见解。
文章框架直接套用这个框架,

分标题,前言,中心,结尾。

然后背下框架自检清单,每完成一小步就想一下有没有达到。
标题框架标题很重要,重要事重复三次,标题是直接影响整篇文章的打开率,文章一切的开端始于标题,所以就算你内容写的烂,你也要会做一个标题党。

比如我蹭之前那个咪蒙注销的热点。
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直接戳中了所有媒体运营人,警钟两字,直接引发好奇。

其实内容就一张表情包,那打开率是我粉丝的百分之八十。

或许你还可以看一下网易家的标题和别人家的标题对比一下

别人家的:
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网易家的:
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别人家的:
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网易家的:
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标题怎么练?网上一搜还有一些买课的里面内容大部分都是扯出一堆什么什么心理效应这些的,可是问题在于我要是懂这些心理效应还报你课干嘛?

不是说那些没用,也不是黑他们。而是这种,方法笨重,效果缓慢,反正你要我照着练,还不如杀了我。

作为一个喜欢走捷径且可以达到同样的练习效果,对此也实在不太恭维。

那么什么办法可以效果好,速度快呢?抄…..改

热门标题改改就用:
震撼
出事了
紧急通知
速速扩散
最新报道
你知道吗
一定要看
深度好文
看后秒懂
轰动全国
据说很灵
抓紧收藏
这都敢说
笑死我了
教你几招
删前速看
太震撼了
越读越震撼
你还不知道吗
你肯定不知道
昨晚九点消息

拿群里小伙伴举个案例,这张标题在我看来有什么毛病呢。
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第一,公众号粉丝大多没有豆瓣上那么文青,所以不太看重豆瓣评分。

第二,李银河是谁啊,反正我不知道是谁,所以我确定不点进去看。

其实内容还是挺OK,就是标题负分。

那么利用以上的标题怎么改?

首先提取内容的关键词,吸引人的,在用上面的素材改。

《轰动全国,中国台湾某知名美女作家被侵犯后自杀,越读越震撼》

《美女作家被侵犯后自杀留下的唯一作品,一定要看》

就是一个填空题,还是有答案给你的,要注意的是,尽量提取内容吸晴的字眼。侵犯,自杀….等等这些

大致就是用那些热门标题素材,提取内容吸晴字眼。一篇10W+标题就出来了。

标题素材搜集:百度够你用好几百年了。
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要注意的一点就是,在标题素材加上自己内容提取字眼,字眼一定要营造神秘感。

相信我只要你抄抄改改一段时间,就会发现自然而然就会了。
前言框架前言这有几种展开方式,

(案例)编写一段生活小事开头切入:
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(案例)要么像我这样名人名言切入:

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开头切入一定要自然,不能刻意。一定要有逼格,俗话就是装逼唬住用户。名人名言最好选取国外的,显得你国际化。

比如:

伟大的艺术品不必追随潮流,他本身就能引领潮流。
——乔布斯
美国,乔布斯牛逼不。

还有一个就是总结本篇文章大纲,目录,中心思想。
为什么写文案?
怎么写文案?
写文案做什么?
整成书籍的目录那样也可以。
中心框架中心内容,主要来源也是素材,加上自己的话或个人见解。

自己的话怎么写?想想你跟你朋友说个没停是怎么说,你就怎么写。

素材来源,
第一优质素材来源就是同类大号,
看见觉得不错就收藏,
然后用我之前讲到读书法,提取中心思想。
最后填充到中心

第二素材来源,百度,头条….全网平台内容
www.baidu.com
www.toutiao.com
http://www.51taojinge.com/index.php

怎么搜索?
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直接搜索品类名字。
百度同上。

总之你得把所有看过觉得不错的,整理到行业知识、放在evernote文件夹,作为你的素材来源。

只要是能给自己的用户涨姿势的,那就是好内容。

往大说,不管什么框架,只要用行业知识、传播套路、赚钱
式填满文章,都是干货。

往小说,可以标用户阅读时间、可以多插图、可以多用副标题,千方百计让用户看完。
结尾框架

结尾也有好几种,但中心思想在于顺畅的结束。只要顺畅的结束,就是一个好的结尾。

总结全文,升华全文,引导点赞关注
案例
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还有名人名言,名言延展出自己的思想,态度
案例
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新媒体运营丨0基础写作,30分钟完成一篇优质文章。先框架,再填内容
「前言、中心、结尾」就是自媒体文案的万能框架:
想好这三个方向,填充内容。

前言就是就是第一句为让人看第二句:

比如先设问、再解答的阿里软文体,符合经典框架。

比如先嘲讽对手再提出正确的知乎体,也符合经典框架;

比如先引用名言,再围绕展开的八股体,也符合经典框架;

比如先亮数据,在解释数据好看的电商体,也符合经典框架。

中心就是,就是第二句以后为让人看到完;
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结尾,就是收尾要有力……自己套用上面的结尾框架

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