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“扫雷”,新媒体营销应该避免的问题

新媒体是时代的宠儿,新媒体广告是大势所趋,新媒体从业者前途无量,……

于是,数不清的商家企业前仆后继,投入新媒体的怀抱,各种大刀阔斧进行改革转型,以为只要沾上“新媒体”三个字的边,就等于离成功只差一步之遥。

殊不知,并非如此啊。尽管许多企业纷纷开通了官方微博和微信公众号,做了许多尝试,但是一些企业对新媒体营销的认识依然存在几个误区。

“扫雷”,新媒体营销应该避免的问题

雷区一:新媒体营销就是多发信息

一直以来,人们在对新媒体营销的认识上有很多误区,最大的误区便是认为这种在网络媒体上进行的营销活动十分容易、快捷且廉价。

造成这种误区主要是因为人们在主流媒体上经常看到一些报道,说某种产品能够在社会化网站上“一夜爆红”,由此推断所有的营销内容都会在社会化媒体上快速传播,因此新媒体营销特别简单,很容易做好。

实际上,参与社会化媒体的互动,不是仅创建一个页面、制作一个博客帖子、发布一个问题或者开设一个微博账户那么简单。你不能只“留下足迹”,然后期待着成功。

尽管将营销的内容放到这些社会化媒体网站上的确很方便,但是要使内容产生影响力,就必须要有专业的团队,结合各项数据分析等,做大量的工作,才能产出有价值的内容,继而影响广大群众。

“扫雷”,新媒体营销应该避免的问题

雷区二:单纯追求粉丝量与曝光率

粉丝量多是好事,曝光率高是好事,但是只一味的追求粉丝和曝光量,那就不可取了。

粉丝并不等同于客户,光有看客,没有顾客,是不行的。早期,新媒体营销把粉丝量多少、曝光率高低等当成重要内容和指标,那只能算是冷兵器时代。现在,数据化、精准化趋势才是真正的热兵器时代。

粉丝量多少,活跃度高不高,曝光率怎么样,都不应该是新媒体营销的重要评估指标。最重要的评估指标应该有两类:
① 声量:多快、多远、多大范围传播;
② 参与:多少人、多少次、产生多少参与或购买次数和购买额度。

“扫雷”,新媒体营销应该避免的问题

雷区三:视大数据为唯一准则

大数据分析,帮你实现精准营销,很对啊,冇问题啊~

有问题的不是大数据,是你啊!大数据再好也不是万能钥匙。当你的眼里只剩下“大数据”,就不怕错过其他许多的潜在客户吗?大数据帮助广告投放,是为了让你更好的施展手脚,而不是以此为局限、绑手绑脚。

“扫雷”,新媒体营销应该避免的问题

雷区四:盲目选择平台

新媒体广告投放渠道多,各种平台百花齐放,但选择多了,难道每个都去试一试吗?精准营销可不是让你撞大运啊!

比如,你要投放的当地实体教育机构的广告,结果把广告投到了爱奇艺视频网站,美滋滋的想着爱奇艺的用户那么多,要都能吸引过来……你倒是让人北京的孩子到你厦门来听课啊~ 这时做朋友圈广告本地精准推广,不比上爱奇艺的平台强多了吗?

新媒体营销切忌跟风,万不能盲目选择平台,适合的才是最好的!
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