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新媒体运营之营销之道

无 干 货                  不 运 营

今天和大家分享的是新媒体运营中的营销之道,进入新媒体运营2.0时代之后,人们的关注点就从网站向新媒体平台专业,比如自有算法的头条。

营销之道指的是内容的传播以及传播法则的应用;

新媒体运营之营销之道

传播的3个核心落脚点:社交关系、内容、媒介池(场景);
社交关系:连接内容、场景进而引爆,在这里了解一下人的社交货币行为,这里列举几种人的社交货币行为:
1、寻找谈资
2、表达想法
3、帮助别人
4、展示形象
5、社会比较······;
与之对应的社交币为谈资、帮助表达、提供有用的信息、塑造形象、促进比较·······
所以,营销就是寻找这样的社交币,帮助人们表达他们自己无法表达的东西,这样才能引起共鸣、进行传播。

内容:通常分为PGC(专业生产内容)和UGC(用户生产内容)两种;
PGC通常是专业的个人或者团队通过故事形式生产内容,目标在于形成自己的IP;
UGC指的是大家共同讨论话题,增加内容产出,比如论坛、贴吧等等;

场景:匹配内容与社交关系,通常分为环境场景和单一场景。
环境场景中面对面的沉浸感是最强的,然后是VR、手机、电脑、广告牌最弱,这给我们的提示是面对面时最容易传播的;
单一场景的沉浸感强弱是朋友间>社群>公众号>朋友圈广告>文章广告;
场景并不是一成不变的,有时可能会从环境场景转变成单一场景,即场景的迁移,比如从地铁到公司就是由环境场景转变为单一场景;

新媒体的传播法则即是社交关系、内容与场景的一场合谋,看下面的案例:
1、网易云音乐
新媒体运营之营销之道

2、中国一点都不能少
新媒体运营之营销之道

3、逃离北上广
新媒体运营之营销之道

4、支付宝账单
新媒体运营之营销之道

5、丧茶
新媒体运营之营销之道

运营篇:第22篇
2019.2.28 周四
新媒体运营之营销之道
微信:lm05519419

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