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【新媒体案例分析】阿里给了她吹嘘的资本,却没教会她创意和诚意

“有史以来第一次,在我们这个时代里,成千上万训练有素的人耗尽自己的全部时间来打入集体的公共头脑。打进去的目的是为了操纵、利用和控制,旨在煽起狂热而不是给人启示。”
——加拿大传播学家马歇尔·麦克卢汉

关于阿里、京东等龙头公司的公关竞争从未停歇,最近,一篇《那个从阿里离职的漂亮女高管,从来不过情人节》的微商推销文章(划掉) 励志鸡汤文(不能瞎说大实话) 火了,把“漂亮女高管”和阿里一起送上了热搜。

《那个从阿里离职的漂亮女高管,从来不过情人节》节选
“你的不快乐,是因为不够爱自己。
今天是2019年2月14日,情人节。
先给大家讲个笑话:我是一家创业公司的CEO。
而两年前的今天,我是阿里巴巴年薪数百万、期权超千万的女高管。“

看似具有吸引力的标准10w+文章开头昭示着”女高管“想要凭借新媒体营销火一把的野心。但事与愿违,这把营销之火不但没能让她登上离职创业的神坛,反而引火上身。陈亮等阿里高管亲自下场”手撕“王晗假高管身份,指责其有违阿里企业价值观的行为。

2019年开年以来的第一个失败营销案例背后,未火先凉的结局早已注定。

【新媒体案例分析】阿里给了她吹嘘的资本,却没教会她创意和诚意1
过时的营销模式和当前市场状况并不匹配。
企图用爆款文章为自己赢得流量,打响品牌第一炮,”就算黑红也是红,“这样的出发点若是放在五年前,也许会有收益。

但在人口红利渐失的今天,微信公众号的阅读率从两年前的15%直降至如今的1-3%,过去自媒体的粗放式野蛮生长已经消失,人们对于”不转不是中国人“”震惊!“等系列的爆款文章早已厌倦,盲目追捧的风潮早已被理智跟风合理质疑 ”拍在沙滩上“。做出一篇直击互联网用户痛点的爆款文章尚属不易,更何况是一篇有虚假宣传嫌疑的隐形微商营销文。

王晗的营销模式,是把2019年的互联网用户当成了2017年,甚至2014年的。公众号吹捧吸无脑粉的营销模式已经是被玩剩下的东西,”咪蒙“都已经跌下神坛,女高管却还在做着美梦。

当年那些读完全文才发现被”套路“,误把微商推广软文当作离职鸡汤文的单纯萌新用户们,早已在历经沙场后练就一双火眼金睛,进化成为只需看眼文章标题就能辨别软推广的成熟老司机用户。

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”微商面膜“这四个字,究竟意味着什么?
在如今的互联网语境下,”微商面膜“这四个字的意义,人人心里有数。

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”微商“”面膜“已经在某种程度上与造假、杀熟、毁脸等词画上等号,而女高管却偏偏要逆流而上,以各种经不起推敲的营销文案推广面膜。

如果从阿里高调离职创业转向无人驾驶、人工智能等领域,陈亮等高管大概率不会亲自下场”打假“。使阿里系联动”打假“的原因不外乎她号称励志自主创业,却走上微商造假的不归路。

而造假,则恰好与阿里系的第一条价值观”诚实正直,言行坦荡“背道而驰。
后续
2月20日,王某针对此事在微信公众号上发布道歉信,向阿里和马云道歉,并对其面膜产品的质量与来源进行说明。最后还表示已经向陈亮发出了律师函。
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