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用户标签如此之多,为何他们都注重“地域”?

新媒体行业中,给用户“打标签”,是着手用户运营的第一步。用户的标签越多,他们在你面前展示的画像越具象化,你可分析的数据越明确。


今天,跟大家聊聊,很多自媒体平台、企业新媒体都格外关注的标签——地域化标签。




提问


为什么新媒体需要做地域化标签?


回答


1地域化标签,是什么?


地域化标签,属于用户画像的一部分。我们可以把用户画像分为两个级别,第一种叫用户客观信息画像,第二种叫用户行为画像。客观信息画像包括性别、年龄、地域、学历层次等等;行为画像也可以说是兴趣偏好画像,如阅读偏好,购物偏好等等。


客观信息画像是我们最容易去划分的标识信息,划分的越细致,对我们分析用户行为画像帮助越大。

回到地域化标签,我们常说南北方有巨大的差异,那北方的城市之间就没有差异了吗?当然有,天津和北京仅相距不足100公里,他们之间就有着巨大的差异。所以,如果我们能把某用户A的地域化标签,从北方细分到北京,会更方便我们了解用户A。


2
为什么企业、平台更注重地域划分?


很多平台、企业都非常关注地域化标签,首先地域是一个很容易掌握的用户标签。对于大公司来讲,不希望员工花费更多的精力去细致化分标签,往往会找最容易并且准确的标签,通过手机号码归属地,购买商品的收货地址等,可以很清晰,又不花费太多成本的掌握用户地域标签。


其次,因为每个人都是有地缘归属感的,尤其2008年地震之后,地缘归属感和地域自尊心、自豪感更是无限爆棚。这使得地域化标签的价值进一步提升,花费低成本获得高回报,是每个企业都乐于去做的事。


更重要的一点原因,是因为大面积流量红利所剩不多,企业都开始转换思路,深耕地域则是当下较为高效的引流方法。



把地域代表性的东西,如地域特色的美食、景点、人、故事带到平台上来,本地人会有地域自尊心、自豪感。同时还能吸引对这个地区感兴趣,想来这个地区工作、旅游的用户。


如果正在做用户运营的你,也想摸清自己的用户画像,可以试着从地域化标签开始。




说不说在我,辩不辩在你!
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今日答者:林森

将技术支持、数据运用和理性思维完美运用于新媒体推广工作,曾创造10万+文章,并且拥有丰富的新零售经验和活动运营经验,全面的新媒体复合型人才。



新媒体运营第64问 | 用户标签如此之多,为何他们都注重“地域”?媒玩儿
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