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致0~1岁的新媒体人:谨慎地聊聊排版

结束爽翻天的春节假期,新榜终于迎来己亥猪年的第一个正式工作日。打开电脑,在两个不同的群见到了如下对话(截图已征得当事人同意)

致0~1岁的新媒体人:谨慎地聊聊排版
致0~1岁的新媒体人:谨慎地聊聊排版

其实早就想做一期关于排版技巧介绍的内容,但我自认在排版技巧方面也只是个初入江湖的小学生,于是始终不敢和大家分享,生怕遇到真正的大神。

但这真是所有公号新媒体人的刚需啊!!

几乎每隔一段时间,我就会在后台见到同行留言:“希望看到关于排版技巧的分享”。尤其是年前发布《给0~1岁的新媒体人:最全行话科普贴》后,小伙伴们对排版技巧分享的呼声又高了一度。

所以今天,借着开工大吉的好日子,我厚着脸皮和大家分享一些排版心得,希望能为大家提供一些小小的思路。

致0~1岁的新媒体人:谨慎地聊聊排版

“只有作品不好的人,才在排版这种华而不实的事上浪费时间”

这种思维如今看来已经有些可笑了。在酒香也怕巷子深的公号下半场,“排版”这个曾被不少玩家视作“花架子”“假把式”的奇技淫巧,正在被越来越多的人重视。

一个成熟的公众号编辑,不仅要有文字的审美,还得有对整体页面的美感追求。

这种“固定版式”也被称作公众号VI(Visual Identity)体系。一套公众号VI通常会包括字体、字号、字色、页边距、行间距、标题图、插图等元素。

独具风格的排版不仅能提高内容的辨识度,为受众带来更好的阅读体验,也能对用户粘度、认同度、口碑等维度带来影响。
致0~1岁的新媒体人:谨慎地聊聊排版

致0~1岁的新媒体人:谨慎地聊聊排版

致0~1岁的新媒体人:谨慎地聊聊排版
致0~1岁的新媒体人:谨慎地聊聊排版
关于封面头图,你知道多少?

最新版的封面图比例是多少?次条呢?
哪个范围内不会被遮挡?
封面图可能会出现在哪几个情景中?
参考答案

封面图: 2.35:1
次条:1:1
400 X 400范围内不会被遮挡
(随时可能改)

封面图有四种可能出现的情景:
分别是
常规推送
朋友圈转发
在聊天中转发
在历史消息中查看

头图不一定要很惊艳,如果能概括本期推送内容,让用户第一时间产生打开欲固然很好,你没有那么强大的平面设计能力,简单找一张不喧宾夺主,不过分花哨的图片也很好。(千万注意版权)

活用圆形/圆角/勾边/超框等元素,能提高头图的设计感,也能让用户感受到你对内容的认真负责。

▼ 下面举几个例子 ▼

致0~1岁的新媒体人:谨慎地聊聊排版
△ 圆形次图+黑线勾边+色系统一 △

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△ 头图抠图超框+二三条用配套表情 △

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△ 圆角+头图直接写出标题 △
致0~1岁的新媒体人:谨慎地聊聊排版

△ 次图太大,压成小图后无法看清细节 △

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△ 头图与标题重合,不幸同归于尽 △

致0~1岁的新媒体人:谨慎地聊聊排版
致0~1岁的新媒体人:谨慎地聊聊排版

致0~1岁的新媒体人:谨慎地聊聊排版
目前微信编辑器默认字体为“完美字体”微软雅黑,基本上可以满足日常设计需求。而在字体相关方面,以我们自己为例,在公号排版中,新榜编辑们的常用版式是

正文字号15px,常用色为黑色(#3f3f3f)和企业色(#f79646)
全文采用1.75行间距,两端缩进(新榜编辑器0.5,微信后台8)
引用及括号内容涂灰(#888888)
小标题:17号 加粗 居左对齐

数字序号后加点和空格(示例:1. 文字内容)
图片居中,上下各空一行,图注为14px灰色
字体采用微信后台默认字体
不使用首行缩进

如果你的用户普遍为年轻人,或许14~15px的字码都能满足他们的阅读需求;而如果你的公号用户普遍为中老年,字码则应该进行相应调整放大,方便中老年人阅读,同时字色也应避免浅色或灰色等不易看清的颜色。

致0~1岁的新媒体人:谨慎地聊聊排版
字码明显较大的「中老年大讲堂」

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受众较为年轻的「今夜九零后」

颜色方面,如果没有企业色/主题色,可以使用最保险且逼格最高的黑白灰。

如无必要,单篇推文中不建议出现过多颜色,同时也不建议使用饱和度过高的纯色,避免让内容产生街边小广告的廉价感。

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致0~1岁的新媒体人:谨慎地聊聊排版
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大量的……实践证明……
标点符号……能够对人的阅读情绪……
产生影响……你明白吧……

致0~1岁的新媒体人:谨慎地聊聊排版

如果我!!!
全都用感叹号!!!
你会觉得我在!!!
对你咆哮嘶叫!!!!

致0~1岁的新媒体人:谨慎地聊聊排版

如果我的”双引号“用得颠三倒四
你会觉得我写文章的时候打瞌睡了

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省略号和破折号等组合符号,注意不要滥用
避免“。。。。。。”和用汉字“一”代替“——”的情况

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以搜狗输入法为例,破折号可以通过”shift”+”-“键两个同时按住打出;省略号则是”shift”+”6″同时按住打出。

在中英文变化中,要小心全角符号和半角符号的区别,打英文的时候要用半角符号,否则你的字间距,会变得一塌糊涂.就像现在这句话一样,时宽时窄。

为了排版美观,可以使用直角引号「」和『』,但一定要记得全文统一,如果时而用直角引号,时而用双引号,可能会对用户造成混淆,产生“出戏”感。

除标点符号外,在文章中,我们还会用一些其他的小符号,比如小黑点和小方块(●■●),既可以作为分割线又可以做注释的小圆圈(○○○),能代替箭头效果的小三角(△▽▼▲)等。

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致0~1岁的新媒体人:谨慎地聊聊排版

在图文中,文字和图片要互相呼应辅助,在内容方面,图片主要分为四种不同的功能

1. 调节阅读节奏
2. 解释文字内容
3. 提炼重点内容便于转发
4. 方便读者代入共情

用于调节阅读节奏的插图是最常见的,在大段的文字内容当中,尽量降低文字密度,使每段不超过4行,同时每隔3~4段插入一张图片,使读者获得阅读奖励,避免“太长不看”的尴尬。

致0~1岁的新媒体人:谨慎地聊聊排版

新榜常用的系列插图

解释文字内容的图片,大部分是表格或者对照漫画。对正文起到明确的辅助介绍功能,也能更方便用户保存或转发。
致0~1岁的新媒体人:谨慎地聊聊排版

提炼金句/重点内容的图片越来越常见,在用户愈发没有耐心的时代,一定程度上承载着销售或者转化的目的,包括各种金句摘要、文案宣传海报、笔记或歌词海报等。

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最后,方便读者代入共情的图片是什么呢?当然是表情包啦~(表情包有时会因过度欢脱而导致反效果,请慎重)

致0~1岁的新媒体人:谨慎地聊聊排版
一张图片可能同时承载以上多种功能,在日常网上冲浪中,小伙伴们可以养成随手存图并分类保存的习惯,避免“图到用时方恨少”的窘迫。

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致0~1岁的新媒体人:谨慎地聊聊排版
经过前面的环节后,就进入了文章的收尾阶段,也就是公众号的底部内容。底部内容通常包括投票,结束语,作者介绍,版权声明,往期推荐和关注引流等部分。这一部分的内容最好能抛出一些问题,吸引读者的回复和评论,引起讨论和话题热度。

比如现在我想问问大家:

有哪些账号的排版曾让你眼前一亮?
哪些排版技巧曾给你带来了巨大帮助?

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最后,还有一些注意事项:

1. 适当装饰是锦上添花,过度包装就是画蛇添足。

2. 排版不是华而不实的花架子,但也绝不是救命稻草,好内容才是吸引用户的重中之重。

3. 篇幅长度合理,避免长篇大论。如果五分钟的碎片时间无法读完你的内容,那么读者很可能会选择更精简的推送,不是太大的事,咱们争取3000字内说完。

致0~1岁的新媒体人:谨慎地聊聊排版

抛砖引玉的使命终于达成啦
评论区见!

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