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营销、新媒体人的2018年 已经走远!

营销、新媒体人的2018年 已经走远!
hello,大家好,我是你的朋友澜阿澜,这是这个公众号正式更新的第二篇文章。

作为一个营销策划人,希望我的分享能够给你带来一些收获,或者是一些警醒(这个澜阿澜写的什么烂东西,我们千万别跟他一样)

 

每到年底之时,中国商业、营销人的普遍关键词是“盘点”、“展望”、“规划”“沙雕的一年”、“飞奔的一年”。

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这时大概分为这三种营销人、新媒体人:

 

一种是一年辛勤劳作或是成功投机,一年收获满满,例如抖音网红们、吃饱了新媒体的红利。

今年支付宝的年终账单互动分享,应该少不了这些人的身影。

 

另一种,大概是普通的芸芸众生,为了房贷车贷还花呗日日复一日做沙丁鱼,依旧是每天赶点挤地铁、加班做方案。

 

剩下一种,应该是一类这样的人:新年与他们无关,只是多了几个人一起吃饭,只是多了一个礼拜的假期,不得不说这样的佛系年轻人,在不断增加。

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著名的知识贩卖商罗振宇的跨年演讲也讲在如期举行,今年的主题是:小趋势

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八个主人公、八种小趋势,八种在小趋势下得利的人生。

 

不少普通网友看了一定会吐槽:罗胖又出来贩卖焦虑了,这八种人生,你可以说他们是新时代风口上的猪,但当中有些人是鹰,没有风,也能飞。

于其在手机屏幕前吐槽这些风口上的人,不如好好规划一下自己接下来的人生,怎么成为鹰。

 

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先说2018年的自媒体

2018年新媒体关键词:野蛮增长、规范、质量化

 

这两年的自媒体行情,就像当年的改革开放春风满面吹,各路英雄豪杰妖魔鬼怪施展拳脚,有繁华必定有泛滥,这是商业世界一个不变的定律。

 

5月11日,国内知名自媒体“二更”旗下公众号“二更食堂”发布了一篇《托你们的福,那个杀害空姐的司机,正躺在家里数钱》

因过度消费“空姐遇害“事件,引发业内批判“吃人血馒头”。

 

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5月12日,浙江网信办和杭州网信办约谈二更食堂公众号负责人。

 

5月13日,二更主动关停“二更食堂”,一个千万流量的大号,就此消逝。

二更食堂背后暴露的是新媒体的一个普遍现象:追求10万+,追求爆文,吸睛标题……

 

11月10日,cctv焦点访谈一期节目为“自媒体,要自律不要自戕”,揭露了自媒体乱:低俗色情、标题党、谣言、黑公关、花钱买流量、伪原创。

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再说说2018年的中国广告

2018年中国广告的关键词应该是:沙雕、锦鲤、公益、跨界、代言人

 

沙雕文化,在18年新起,要我说中国语言就是博大精深,我要说你是傻屌你肯定会生气,我要说你沙雕,你不一定生气,甚至会觉得自己可爱。

 

看看华为的这款广告就知道了,为了突出华为mate20的“超广角”卖点,做起了太空场景,要是看原片,觉得还行。后被配音自媒体做成了重庆方言版,一下就火的不得了。

 

 

 

“锦鲤”,就不用多说了,连小学生的文具盒上都出现了锦鲤“杨超越”。

国庆期间,支付宝的“中国锦鲤活动”一不小心一周被转发了300万次,这是什么概念,新媒体的记录啊!

 

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于是各个电商、实体品牌都玩起了锦鲤营销,就连楼下开拌面店的大妈都搞起了“小区锦鲤”免费吃一年拌面。

 

要说优秀的,还是我们万达的王公子,在ig夺冠和自己吃热狗被刷屏后,果断借势玩起了锦鲤活动,抽113个人,每人一万现金。微博转发量达1785万次,评论破2025次,点赞1900万。

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如果排除重复转发和小号,也就是65个中国人,有1个人参加了王思聪的营销互动,这波113万,花的太值。

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最后说说商业

2018年商业关键词:新零售、转型、共享经济

 

自17年下旬马云、刘强东、雷军等商业大咖们提出“新零售战略“、”新零售革命“,中国的新零售正在如日中天的发展。

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在这个浪潮下,实体店的老板们其实真的不用太焦虑,因为你没什么好焦虑的,对于转型这件事,不是你想不想转,是这个时代在裹挟着你,让你被动转型。

 

连卖红薯的爷爷都用起了移动支付,小区超市都搞起了微信商城。你认为是马爸爸、刘强东这些人要你转型,其实是这个时代要让你迭代升级。

 

对于这件事,不要太抗拒,这就和远古时代我们的先祖从吃生食进化成吃熟食一样的,是人类商业文明的进化。

 

这个时代,就像一艘巨轮,我们在巨轮上不断前行,哪怕你不想前进,你脚底下的夹板也是在动的。

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在经济快速发展的趋势下,各行各业的品牌难免打起了价格战、不管是新兴行业、还是传统行业。

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18年比较火的商业模式自然是“共享经济”共享单车、共享汽车、共享充电宝、如雨后春笋,眨眼睛你家楼下九停满了五颜六色的单车。今天我“1元骑行”、明天你“9元包月”、还有他来个“免押金骑行”活动

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新兴产业自然受到资本市场的青睐,创始人们的脑海里是:扩张、融资,再扩张、再融资。楼盖太快了,一定会出问题的,共享品牌大部分不是倒闭就是停止运营。可能很多小伙伴还在翘首以待自己ofo的押金什么时候能够退回来吧?

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相比ofo创始人戴维负债累累被限制消费,摩拜创始人胡玮炜直接套现几十亿,声称自己完成了“阶段性的任务”,不管是被迫出局还是主动退出,相比戴维胡玮炜自然是幸运的。

 

这一年,就此谢幕。无论是发展,还是泛滥,这都是这个商业世界的规律,最后经济生态系统自然会进行调节,物竞天择,适者生存,只要系统不崩坏。

 

 各位营销人、策划人、广告狗、新媒体创业者,无论今年是大有收获还是经营惨淡,无论甲方对你的态度如何,都请记得,过年回家看看,好好吃一顿爸妈做的饭。

营销和策划:专注干货分享

 

文字/原创~澜阿澜

图片/部分网络~侵删

排版/澜阿澜

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