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2018年最新的游戏行业新媒体营销报告,详细数据讲解!

7月份,游戏行业在短视频、微信、微博等社交平台又有哪些新动向呢?通过不同平台的传播,游戏行业到底以怎样的趋势在新媒体平台中发展呢?

 

米汇以7月份所追踪到的新媒体营销数据为依据,发布《2018年7月份游戏行业新媒体营销报告》。

 

7月游戏行业新媒体营销报告

 

米汇对全网短视频,微博,微信等平台进行实时监测,针对游戏行业,7月份共追踪到相关热门的短视频共5864条,涉及300位视频主,追踪到热门微博6314条,涉及300位博主,追踪到热门微信推文675篇,同样涉及到300个微信公众号。以下是米汇对游戏行业在各新媒体平台的营销洞察。

 

游戏行业短视频营销洞察

1.《王者荣耀》短视频综合营销效果遥遥领先

 

针对7月份各平台上传的手游行业相关的短视频,米汇基于所述的游戏品牌进行汇总,相关的手游品牌视频数的top5排行榜单如下图。

 

总体来说,7月份,米汇共追踪到全网与《王者荣耀》手游品牌相关的短视频为51548条,以绝对的优势占据榜单第一名。截止8月15日,相关的短视频播放数累计超过34.27亿次,《王者荣耀》话题性很强,评论数超过1278万条。

 

7月份相关手游品牌top5排行榜单

 

7月游戏行业新媒体营销报告

数据来源:米汇-短视频营销情报

 

PS:以上数据是基于7月份上传的各游戏品牌相关的短视频,相关视频表现数据统计截止8月15日。

 

其中7月份最热门的《王者荣耀》相关的短视频为在腾讯平台上发布的《边境突围大作战-探秘王者荣耀自由竞技新技能》,其播放量达到4112万+次。这一短视频将真实人物嵌入到《王者荣耀》的游戏中,引出《王者荣耀》游戏的新玩法模式,视频中提到新模式可以容纳更广阔的王者峡谷、更多的召唤师,以及更多的彩蛋。

 

《王者荣耀:边境突围大作战-探秘王者荣耀自由竞技新技能》视频截图:

 

7月游戏行业新媒体营销报告

 

此外,作为网易5月份推出的首款非对抗性竞技手游,《第五人格》相对其他几款较为成熟的手游,上线时间较短,仍位居第四,说明其在短视频营销方面具有很强的冲劲。根据米汇所追踪到的数据,《第五人格》7月份上传的视频数达到3592条,截止8月14日,其视频累计点赞数已达到1039万+次。

 

截止8月14日,短视频《第五人格》营销数据

 

7月游戏行业新媒体营销报告

数据来源:米汇-短视频营销情报

 

从不同的短视频平台数据的分析,7月份《第五人格》在快手视频中的视频数及点赞数最多,视频数占比约为33.74%,点赞数占比约为53.23%。另外,西瓜视频和b站这两个平台也是《第五人格》的主要传播渠道。

 

7月份《第五人格》在不同平台上的营销数据

 

7月游戏行业新媒体营销报告

数据来源:米汇-短视频营销情报

 

在7月份上传到各平台的《第五人格》短视频中,由视频主“超神电竞SHOW”上传的《第五人格:为何求生者全部都是纽扣眼,纽扣眼到底象征着什么》是播放量最多的短视频。该视频以《第五人格》角色纽扣眼这一设定背后的故事入手,解谜性的视频风格,吸引了一波玩家的关注,整体播放数达79万+次。而该视频主围绕《第五人格》制作了一系列故事性较强的短视频,整体传播量也较高,单条的播放数基本都超过了10万+次。

 

短视频《第五人格:为何求生者全部都是纽扣眼,纽扣眼到底象征着什么》截图

 

7月游戏行业新媒体营销报告

 

视频传送门

http://www.365yg.com/i6577667024728621572/#mid=1579040471194637

2.游戏行业的短视频平台的热门博主

 

基于米汇追踪到的数据,7月份,视频主top3分别是蛋蛋解说,正经的江叔,神奇的老皮,其中蛋蛋解说以米汇指数4374.8的优势占据榜单第一。另外,视频主肥皂解说,王者荣耀在7月份的整体排名上升较快,排名上升均超过10位。在top10的视频主中,有70%的视频主均入驻到抖音以及西瓜视频,相对来说,抖音和西瓜视频是视频主主要的营销战场。

 

7月份米汇指数top10视频主

 

7月游戏行业新媒体营销报告

数据来源:米汇-短视频营销情报

 

PS:米汇指数是根据短视频创作者在抖音,美拍,秒拍,优酷等短视频平台的传播表现,结合创作者的最高视频热度,平均视频热度,视频播放数,点赞评论数(后文统称互动数),粉丝数等数据计算得到的,综合性强,参考价值更高。

 

3.游戏行业的抖音挑战的热门挑战话题

 

在抖音挑战方面,从5月份上线以来,以#游戏#为挑战话题的视频数达79427条。其中7月份上传的17条相关的抖音#游戏#挑战视频播放数超过10万,视频内容主要以大型单机游戏的罕见场景的记录和免费小手游的盘点为主。

 

抖音挑战之游戏的top10挑战话题

 

7月游戏行业新媒体营销报告

数据来源:米汇-短视频营销情报

 

游戏行业微信公众号营销洞察

1.游戏行业微信公众号KOL排行

 

基于游戏行业相关的微信公众号发布的文章传播效果进行分析,以综合性的米汇指数排行,影响力top10的公众号榜单如下。7月份,网易阴阳师手游公众号一直稳居周排行榜单top1,其7月份发布的文章阅读总数达到77万+次,平均阅读数达到96258次,平均点赞数达到2156次,深受读者喜欢。

 

7月份游戏行业top10热门微信公众号排行榜单

 

7月游戏行业新媒体营销报告

数据来源:米汇-微信公众号营销情报

 

PS:米汇指数是基于文章阅读数,点赞数等综合性指数,从而更好地评估各个公众号的传播表现。

 

2.游戏行业微信热文盘点

 

米汇对7月份游戏行业的34条10W+的公众号推文进行分析,相关的热文主要围绕新版发布,游戏官方的皮肤道具等公告,游戏周边(表情包,扑克牌),和行业大新闻是主要内容。其中《英雄联盟全新电影CG <瑞兹:力量的召唤>》以6310的热度位居第一。

 

7月份游戏行业top10微信热文排行榜单

 

7月游戏行业新媒体营销报告

数据来源:米汇-微信公众号营销情报

 

游戏行业微博营销洞察

1.热门微博博主排行

 

根据米汇数据显示,在7月份的top10博主中,蛋蛋解说在七月份表现出色,并且不同于其他博主,蛋蛋解说在微博平台及短视频平台上都较为活跃,均位列对应的博主榜单中。冯提莫,小苍cany,二珂chloe几位女性主播则在7月份中表现较为强势。

 

7月份游戏行业top10微博博主排行榜单

 

7月游戏行业新媒体营销报告

数据来源:米汇-微博营销情报

 

2.游戏行业微博热文盘点

 

在7月份的微博热文中,主播陈一发儿就在斗鱼直播间公然调侃南京大屠杀事件而发表的道歉声明受到很大的关注,以2625的热度位居微博热文第一,这篇道歉声明达到18840个转发次数,28万条评论以及14万个点赞数。

 

其次,蛋蛋解说发布的泛游戏视频,电竞俱乐部的官方账号发布的文章也较为热门,如Newbee俱乐部官方账号发布应援头像和壁纸,OMG官方账号总结战队PGI全球总决赛TPP模式收获殿军,FPP模式夺冠的战绩,还有皇族电子竞技俱乐部第一时间宣布战果等。

 

7月份游戏行业相关微博热文

 

7月游戏行业新媒体营销报告

数据来源:米汇-微博营销情报

 

7月游戏行业新媒体营销报告

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