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让抵抗力支撑你的人生,这波营销走心了!

冬天,突如其来的大雪,昼夜温差太大导致门主中了流感的招。脑海里不断回响,我在南方的艳阳里大雪纷飞,你在北方的寒夜里四季如春,不禁想大喊一声,为什么南方没有暖气!

 

让抵抗力支撑你的人生,这波营销走心了!

 

然而身为广告人,拖着病体还要加班才是现实,追大雪热点文案的时候发现了这些系列海报,感觉被扎了一刀。

 

让抵抗力支撑你的人生,这波营销走心了!

 

 

虽说吃得苦中苦,方为人上人,但感冒药却并非良药,不仅苦还容易吃完犯困。

 

让抵抗力支撑你的人生,这波营销走心了!

 

如果没有抵抗力,生活可不就是一个又一个的事故嘛,这可能会让我们的生活工作力不从心,精神萎靡。

 

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没毛病啊,你看那些精神饱满火力十足的年轻人哪会赖床。这组海报真是戳破人生的真相,也许实质上就是身体跟不上自己的脑子。

 

这些看上去戳心戳肺的金句,其实都出自最近的一个活动——力度伸X网易发起的“来点抵抗力活动”。而这些海报的内容是源于力度伸希望现在的年轻人,无论是在职场还是在生活中,都能更加重视“抵抗力”,并且认识到抵抗力不足,会给生活带来一系列的问题。

 

 面对水逆,佛系随缘还是鸡血抵抗? 

 

现在的年轻人一遇到不顺,就会将其怪罪于水逆,门主也不例外。身为广告人,加班乃家常便饭算不了什么,只是,在连熬几夜写出的方案被弊时,信心满满的推广方案没有收获满意的效果时,对象说你太忙了要分手时,终于忍不住喊到,“水逆什么时候可以过去啊”。

 

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在经历了一次次的失望后,门主决定一切佛系随缘,人生已经如此的艰难,有些事情就不要拆穿了。隔壁的AE小姐姐则和门主不同,不管遇到什么挫折,都像打了鸡血一般,势必和水逆抗争到底。在这门主也想问问大家,当你遭遇水逆,你会怎么办?

 

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力度伸与网易合作,主要就是看中网易作为一个有态度的新闻客户端,聚集了无数积极发表自身想法的年轻态度人群。这次以“水逆”为主题,将面对水逆的态度分为“佛系随缘派”和“鸡血抵抗派”来吸引年轻人站队并参与到讨论当中。

 

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在观点的battle中,人们的讨论场景从日常到职场,各抒己见,各种金句的频出更是吸引了大量的人气。

 

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有些跟贴讨论可能不如金句吸引人,但表达的都是年轻人最真实的心声。有人说倒霉就是我的命不好,认了;也有人说,我不信命,只要努力坚持,就会好起来,生活不可能总是尽如人意的,在遇到坎坷时如何面对还是要看你自己的选择。

 

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最后以跟贴局长“握紧抵抗力,人生才有力”“补充VC再出门,不再做个水逆人”的总结,将“缺少抵抗力,别总怪水逆”campaign要传递的品牌观念自然的融入进了话题之中,唤醒大家对健康及增强抵抗力的重视,并达到给年轻人种草的目的。

 

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力度伸品牌洞察出大多数年轻人将不顺心的事怪罪于水逆的不健康心理,联手网易新闻与年轻人进行话题互动,让年轻人尽情发表自己的想法。新鲜有趣的battle对战玩法和渴望得到他人认可的心态不断刺激着年轻人的参与热情,使活动越传越远。活动中的力度伸俨然成为了消费者的朋友,不仅改变了以前刻板严肃的保健品形象,还提升了消费者对品牌的记忆度。

 

 地铁金句墙引思考,不是水逆来袭而是抵抗力太弱 

 

为了让年轻人更直观的了解到品牌想传达的“增强抵抗力”的品牌主张,品牌特意精选出金句落地到人流量大,大多都市职场人会路过的地铁站。

 

让抵抗力支撑你的人生,这波营销走心了!

 

如果你之前路过了上海人民广场地铁站,可能已经被满墙的“抵抗力”金句吸引驻足。

 

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这些金句文案都选自于网络用户的UGC内容,极易引起情感共鸣。如,没有“抓马”升职记,上位全凭抵抗力,光靠戏精想象是没办法升职加薪的,努力提升自己的实力才是称霸职场的硬道理;“你是你自己的锦鲤,努力且保留做梦的欢喜”,日常拜锦鲤是年轻人的心理寄托,这就是最真实的想法;“填坑力、鸡血力、抗雷力,只想PICK抵抗力”,贴近年轻人的语境的网络热词更能轻易获得年轻人的认同感。

 

让抵抗力支撑你的人生,这波营销走心了!

 

你或许会和门主一样,驻足停留仔细品味,或许只是扫过一眼就匆匆走过,但不可否认的是,文案已经在你心中留了下印象。地铁站的金句墙不仅强化了年轻人与品牌之间的情感连接,同时深化了年轻人在想起“增强抵抗力”就会想到力度伸的品牌联想。

 

 线上线下整合,产品才是最好的营销 

 

线下的金句墙吸引消费者拍照打卡的同时,通过扫描二维码的形式将线下的流量引流至线上的话题活动,提高了“面对水逆”态度battle的参与度,使得线上活动的影响力不断扩大,并持续进行发酵。

 

让抵抗力支撑你的人生,这波营销走心了!

 

 

所有的营销最终都要回归产品,当下年轻群体将问题怪罪于水逆的生活态度不仅是心理承受能力弱的体现,还是下意识对问题的逃避。事实上,逃避也没用,不管是在生活还是在职场,提高我们的抗压能力并增强身体的抵抗力才是解决问题的根本之法。

 

 总结 

 

现在的90后,吐槽自己随身携带着保温杯等习惯,这些其实映射着年轻人开始重视健康。与其他众多宣扬自家产品功效的保健品广告不同,品牌就是理解年轻人的生活方式和心理压力,用年轻人熟悉的网络方式来进行深度沟通,同时也为自身注入了新鲜元素,将品牌理念植入他们心中。一场有温度有情怀的走心营销,才能与消费者产生共情,其获得的品牌影响力才能深远而长久。最后,品牌也在提醒所有消费者,增强抵抗力,保持身体健康,才能在日常生活和职场工作中无往不胜啊。

 

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