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博客营销完整教学:5步骤打造人气博客

文中的部落格就是博客的意思

博客内容营销是目前电子商务的趋势,从事跨境电商的品牌商一定要学会如何写Blog营销并与客户建立链接,比起没有使用博客营销的业者,根据统计资料显示,有用博客做内容营销的业者多了126%的潜在客户名单,可见博客是非常重要的营销策略之一。但是如果博客没有精实的内容(基本功篇、实战篇),是很难获得极大的读者回响的。每一个成功的博客都是基于内容的深度、广度和一致性,才得到许多读者的支持。

Blog_generate Lead

不过要吸引读者、成为Google搜索引擎关键字排名前几大的博客是不容易的,以下就列出几个关键步骤,让有志经营成人气博客的商家或部落客去一步步实践吧!

 

步:了解10 大部落客文章的模板

博客的文章要有人气,基本理念是要创造具大的价值与承诺,并且提供深入、高品质的资讯,先前也提过长尾关键词的力量,以下提供博客文章撰写的剖析图示。根据每一篇文章,要了解自己的文章架构,想要让读者知道什么内容,读者想要知道哪些资讯,并且帮他们解决问题。挑战写出具有品质的文章,照着文章的模板去撰写你欲发布的内容,依样画葫芦是第一步。

博客文章写作剖析

 

步:了解网页内部优化(On-Page SEO )的过程

根据搜索引擎期刊的报导,有70~80%的使用者忽略了「付费搜索」的功能,而仅凭借有效的触击率。然而,有的网页内部优化,则能够显著地影响博客在搜索引擎结果的排名,其主要目的就是为博客带来人气流量。

实践优化的核心的概念之一是「使用者体验」,当你在优化自己的网站(博客)时,从使用者角度出发,绝对是最重要的!

使用者体验

By Simon Pai

而从下面的图表你会发现,正确的网页内容优化应该包括内容(15%)、主要关键字(40%),以及使用者体验(30%),包括设计、内容品质、深度价值。

博客营销完整教学:5步骤打造人气博客

不过要注意的是,避免过度使用关键字,否则也很容易被误认为是垃圾讯息。

 

至于要如何使用正确的关键字?这里提供Google的好帮手:AdWords关键字规划师。输入你想到的关键字,关键字规划师就能帮你搜索到一般的人针对你目前所搜索的关键字,大多都在哪些网站上可以搜索到相关资讯,作为你下一个好标题的参考,好让这些读者能够在搜索引擎中一眼就发现你!

关键字规划工具

至于要如何使用关键字规划工具呢?首先,得先拥有Gmail帐号,再一步步根据网页的指示把步骤完成,才能进入到后台使用这个功能。请注意,这是一个免费功能,但基于它主要的目的是帮助博客或网站规划关键字,因此需要先有一个网站作为欲申请付费广告的平台。而要如何使用这个小工具,可参考:如何使用「关键字规划工具」来规划关键字step by step。

 

一旦将关键字放在标题中,接着就是使用关键字来优化自己的文章,同时也要确保关键字不会扰乱使用者的阅读,或是以任何不自然的形式出现。页面优化的项目包括:

  • 网页标题
  • 网页内容
  • 网址
  • 将图片于后台加注文字档

而加注底线则是另一种新的优化方式,与「使用者搜索」的优化有关(Search user optimization)。

 

让我们来看维基百科的举例和排版,对于搜索引擎来说,它是友善的网页,页面所有呈现的所有资讯都是优化过的。

维基百科超级玛莉

第一,维基百科的内容在网路的世界里本身是独特的,这让搜索引擎的搜索结果排名相对突出,同时它也提供了一些具有深度的特定相关讯息。如果搜索者对超级玛莉有所疑问,维基百科将是为使用者解惑的网站之优良典范。除了内容之外,维基百科的网页也经过优化。
网页本身的命名呈现方式是「Super Mario World-Wikipedia, the free encyclopedia」,网址URL是https://en.wikipedia.org/wiki/Super_Mario_World,网页的内容呈现则是文章主旨的标题-Super Mario World -Wikipedia,并且在每一张图片都有以文字命名,增加被搜索到的机会。

 

另外提供一个免费的小工具:Google趋势让你可以知道在世界各地,最近热门被讨论或搜索的相关议题作为撰写博客文章的参考。

 

步:打造博客的实用价值

想要博客有人气,那么就必须创造真正的价值,让读者觉得阅读你的文章有所收获且实用。因此,你必须了解你想要锁定的读者,他们会想要获得哪些资讯,而同时也必须诱导和鼓励他们应该阅读哪些相关的文章内容。

最好的方式就是做一个博客文章的编辑日历,并且有计画性地去规划博客的文章,循序渐进地建立读者。然而最重要的还是文章的品质,必须是独特、且有用的内容,不要只想一窝蜂的赶流行,跟大家做一样的事。

blog calendar

「生命是长期而持续的累积」,如果你真的这样按部就班地执行,相信在一个半月内,你的博客流量势必会有所增长。

 

那文章的内容要怎么写呢?在第1个步骤时有稍微简易说明,在此处再进一步的解释。

在文章的起头必须即刻抓住读者的兴趣,因此前言、引言还有提供的资讯都不容忽视,必须让文章的介绍是非常强而有力的。另外,结论也相当重要,因为它必须针对你率先提出的论点,做相对的呼应。

「你永远没有第二次机会去重建第一印象」因此,博客的第一篇文章或是整个内容介绍页就显得非常重要,必须要让读者有兴趣往下钻研。

 

而一个好的开场白应该包含以下几点:

  • 为读者热身,告诉他们能够从阅读该篇文章中获得什么样的资讯或益处
  • 做一个陈述,总结博客的文章主要的走向
  • 重申在标题中提出的问题或是解决方式,让读者感觉你真的有要针对他们所要了解的事物进行更进一步的说明。

好的开场白最重要的目的是引发读者的兴趣,很多部落客常见的错误是,他们仅将要陈述的事项放在标题中,却没有在开场白的时候重述一次。不过在此处也必须谨慎小心,文章的介绍将决定文章的内容,特别是长尾关键词的使用。

 

根据不同的主题或是产业类别,可以有很多种吸引读者阅读的方式,例如:

  • 问一个问题
  • 显示统计资料
  • 做例子对比
  • 证实某个新发现
  • 说明当前的情况
  • 权威或专家的论点

 

以问题的形式作为标题,是最常引起读者讨论的方式,比方说「如何在环游世界的时候还能月收五万元?」有兴趣的人就会在读者回响留言,询问到底是真是假,真的可以做到吗?怎么做到?接着可想而知就会带动一连串的讨论。

而在博客文章中安插一些统计数据,则能引起人们的注意。一般来说,人们只会读取一篇文章中18%的资讯,因此要如何吸引读者将文章读完,势必得有一些小技巧。Google也会计算,使用者如何从一个网站造访到另一个,并且花多久的时间阅读你的博客文章,以及是否重复造访你的博客,或是转移阵地到竞争对手的博客获取资讯。

如果你没有数据资料或是没有要提出问题,也可说明目前的情况,但不论如何得千万记得,要创造话题性,让读者对你的文章产生兴趣,并且重复造访你的网站。

 

步:以AIDA 模式吸引读者

在营销的手法,你一定听过AIDA模型,虽然它已经存在多年,但仍然是很有效的策略,特别是诱发消费者最终的购物决策。

AIDA model

AIDA是一个缩写:

A:注意(Awareness/Attention)

I:兴趣(Interest)

D:欲望(Desire)

A:行动(Action)

 

  • 吸引注意力:

如果想要获得读者的信任,抓住读者的注意力非常重要的。不论是销售产品或是服务,首要任务便是解决读者的问题,透过吸引他们的标题开始。消费者的购物决策有73%是来自标题,若你的标题够引人注目,就能吸引近八成的读者再进一步地更认识你的博客、你的文章。

另外根据研究显示,与数字相关的标题会提升读者36%的点击率,其中以奇数作为标题的文章,点击率又比起偶数标题的文章多了两成。换言之,若是想要吸引更多的读者,就将奇数安插在你的标题中吧!

Headine preference

【下标题小撇步】

  • 以数字起头,奇数为佳(电子商务网站优化三招提升搜索排名)
  • 提出疑问,善用「如何…」(如何开始在Amazon上卖东西)
  • 争议性话题(向「五元党」宣战! Amazon大动作控告刷好评「水军」)
  • 与目标、梦想有关(想卖化妆品或保养品到美国要怎么过FDA检验这一关?)
  • 时下流行语(电影、新闻媒体)或广告常用词
  • 负面教材与反省:负面字眼的点阅率比正向字眼点阅率高出63%(你应该避免的、绝对不要…),过度使用「最好、最佳、最快」等字眼会让人产生反感或被忽略,因为人们并不相信那是真实的情况,相较之下,以负面的字眼显示,则使人容易信服那贴近于真实。(你应该避免的五项Amazon卖家常犯错误)

 

【标题小帮手:英文适用】

  1. Hemingway App

这个网站最有价值的功能在于确定被动语态,以及拗口艰涩难懂的句子,可以协助你将文字描述使用地更简洁易懂,并且告知这篇文章的可读性指标多高,分数越高表示越难读,如果想要成为高人气的Blog必须要避免太多艰涩和复杂的词句。

Hemingway

 

  1. Headline Analyzer

标题分析是一个免费的工具,可以根据你下的标题去检视标题的吸引力,分别在你下的标题中,依据「分享、流量、优化」价值上给予评分,并且显示在搜索引擎的排名结果预测,同时提醒用字的强烈度是否足够、字数是否太多等。

标题检视

length

  • 引发兴趣:

在标题之后,紧接着就是标题的延伸-副标题。在此处必须让读者产生继续阅读的的兴趣,清楚的解释跟标题相关的讯息,让读者能够获得再往下阅读后,有更深层的理解。

 

  • 建立强烈的欲望:

最能引起读者强烈的阅读欲望,则是使用列点的方式,最佳的列点项目是在3~7个,过多会让读者有选择性的困难或是产生阅读障碍。

在华盛顿大学的研究实验结果发现,不论是在购买美味的巧克力或是果酱时,当人们选择有限时,更容易做出选择。好比说,比起店家贩售24种不同口味的果酱,在仅提供5种果酱的商店,消费者购买的比率相对高。

另外,当写到比较复杂的内容或是事件陈述时,则尽量以平易近人、简单易懂的方式呈现给读者,同时善用标题列点,不论是数字或是项目符号。

 

  • 行动呼吁:

call to action

根据研究显示,人的注意力是8秒,比金鱼还短,只有4%的网页能够让读者停留超过10分钟或是以上。这意味着你要在越短的时间内呼吁你的读者有所行动,而不必等到他们读到文章的最终才提醒他们「赶快行动」。当然,你不能太明显地昭告天下,请读者购买你的商品或服务,但是可以邀请读者留下回应或者订阅、分享你的文章。

不过如果缺乏实际的有品质的内容,读者也不会因为你安插了行动呼吁而有所行动。因此重要的是,提供有价值的资讯,并且诱发读者产生行动的欲望,那么人们自然就会做出回应,为网站带来流量和搜索排名。

AIDA

 

步:插入链接

在Google搜索引擎的排名指标中,其中有一个就是安插链接。插入超链接可以让读者参考更多相关的内容,并且有机会让读者将你的文章列入他们的最爱,再访你的博客,甚至是向他人推荐你的网站或文章,同时若是读者有兴趣的相关链接也能增加读者停留网站页面的时间。

Ranking factors in Google反向链接

 

超链接的链接方式要设为开启新视窗,若直接跳到链接的网页,则无法有效延长读者停留在你的博客的时间。

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