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营销案例精选

营销案例精选(ID:m-cases)独家编辑「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 五芳斋:我总是心太软!代理商:环时互动

为喜迎中秋,今年的五芳斋推出了一支别具一格的动画广告。
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点评:这个画风真的让精选君想起了童年看动画片的时光,用复古的表现手法讲述了一个富有趣味性的小故事,而将互联网语言代入至当时的情境中,会让人有种耳目一新的感觉,关键是整个广告片传递的信息非常清晰,那就是,用硬反衬“软”。从广告的制作上来看,不管是动画的点滴细节还是台词文案的设计,都可看出五芳斋的用心程度。值得一提的是,之前的端午节、重阳节,五芳斋统统都选择了复古风,玩复古,还是五芳斋有一套啊。
NO.2 阿里巴巴:小心这个女人!代理商:BBDO 天联广告

前几天的热搜,马云爸爸喜得榜首,只因一句,他下辈子想做个好女人,就像是为了配合阿里巴巴推出的一支广告。

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点评:整支广告,都围绕着“小心这个女人”,这个女人是谁?是永远不放弃的女人,是把自己的身材变成生意的女人,是用代码重新编写100万非洲女性命运的女人,是开口让整个国家倾听的女人,是这世上每一个努力的女人。诚然如广告中所见到的,女性力量正在不断崛起,而广告中简短有力的文案和无需多言的事实,就是最具有说服力的证据,小心那个女人,“她”就要来了。

NO.3 京东电脑数码:我给你开个玩校!代理商:TOPic

京东最近的广告画风一直都很沙雕,这支也不例外。
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点评:京东电脑数码为开学季创办了一所“哈哈哈哈哈哈玩校”,并推出了一支一本正经的胡说八道的招生广告。虽然学校的名字确实很扯淡,但学校该有的他都有,办学理念,相关专业,什么“无人机烹饪专业”、“电竞战术与指法速成专业”、“平衡车广场舞专业”…听上去还真挺像模像样。当然,不管广告拍的再逼真,玩校终究就是一个玩笑,但不可否认的是,沙雕的画风确实吸引了一波关注,其认真搞笑的风格也获得了受众的好感。

NO.4 大白兔X乐町:奶糖味服装,来了!广告主:乐町

他来了,他来了,他带着最新的跨界来了!

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点评:自大白兔和品牌跨界推出香水、沐浴露、唇膏等产品,又合开奶茶店之后,终于朝着服装业进军了。和乐町联合推出“奶糖味”服饰,T恤、卫衣、裙子、毛衣、袜子等等,把你安排的明明白白。以大白兔的蓝白色调为主,并将大白兔的经典形象印在服装上强势吸睛,复古又时尚,穿上它,你就是整条街最甜美可爱的兔子。老品牌的新动作会改变受众对品牌古板的刻板印象,并唤醒品牌在受众心中的记忆,提升品牌的存在感。

NO.5 饿了么X太平鸟:太平餐厅,上线!广告主:太平鸟

饿了么和太平鸟联手打造了一间“太平餐厅”,这也是首次服装品牌入驻饿了么平台,发售联名潮服及5款艺术作品。营销案例精选营销案例精选营销案例精选营销案例精选营销案例精选营销案例精选营销案例精选营销案例精选营销案例精选营销案例精选营销案例精选营销案例精选<<  滑动查看下一张图片  >>

点评:《无限接近于透明的蓝》、《不会洒的外卖之史莱姆奶茶》、《一盘想去旅行的大葱》、《NETDLE-一碗给网上冲浪者的面》、《一盒精致的香水调料》,这些艺术品都是太平鸟对消费者和外卖小哥的洞察,挺有意思的。两者联名的服饰,将饿了么的logo合理的设计在衣服上,简约大方,且真的可以在饿了么上购买到,或许在不久的将来,外卖平台将无所不卖。营销案例精选
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