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KOL过时了?KOA、KOB、KOC等营销热词了解一下!

作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)

KOL VS KOC

最近,自媒体行业有篇标题为《KOL将衰,KOC当兴》文章特别火。号称KOC(Key Opinion Consumer)逐渐兴起,是关键消费领袖,能影响自己的朋友、粉丝、产生消费行为的个体。

再来看KOL(Key Opinion Leader),似乎KOL和KOC有着同一个内核,就是「一个有知名度或影响力」的人。这样看来,KOC就是换了一个新装而已。那些说KOL将衰的,似乎有点危言耸听的味道。

除了KOC,新媒体行业还YY出了很多营销类的滑稽词汇,KOA、KOB、KOC、KOD、KOE、KOF……这似乎有凑足26个字母的态势 。

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另外,KOYXBF(营销行业的KOL,营销兵法)大家也可以记忆一下,毕竟我们是一个有实战经验,且热衷于盘点营销案例追热点的行业KOL。

纵观网络除了KOC,其他滑稽营销新词似乎还没在网络上流行。
去年就流行了「积极废人」「隐形贫困人口」「阶梯式起床」「滑梯式许愿」「亲情价」「排遣式进食」「朋友圈认亲」「坐趟体质」「口头胖子」「拍照式折旧」「地域拖油瓶」「询价式好看」等网络营销新词。
除了KOC,今年新滑稽营销热词还有哪些?今天兵法先生就给大家盘点下一部分。
首店经济

指某一区域利用自身特有资源优势(商业基础设施、人才、文化氛围、消费活跃度、创新创造环境、招商政策等),吸引了国内外品牌在此区域首次开设门店,使品牌价值与区域资源实现最优解,以及品牌自身影响力促进此区域经济发展的一种经济形态。

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疯花雪月

月初疯狂使用手机刷App,到了月中就没流量。

七上八下

早上7点出门,晚上8点才下班回家。

饭圈女孩

不特指某个明星的粉丝群体。与传统意义上的饭圈不同,她们自发集结,用特有的饭圈文化,在海外社交媒体上与西方媒体谈笑风生。

深圳市民

业余摄影爱好者,善用各种装备进行360°无死角拍摄,善于用简体字、繁体字、英语等作为作品字幕的普通市民。甚至,他们的航拍技术让不少专业航拍摄影师都自愧不如。高端作品,可能只需要最业余的普通市民。

私生饭

私生饭是艺人明星的粉丝里行为极端、作风疯狂的一种粉丝。他们为了满足自己的私欲,通常情况下喜欢跟踪、偷窥、偷拍明星的日常生活以及未公开的行程和工作,而影响到艺人甚至家人的私生活。

饭圈差等生

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上头姐妹

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形容看到把自己甜到的文章或者影视剧后,过度兴奋导致上头根本停不下来的人。

五花八门

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柠檬精

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柠檬精是一种自嘲表达对那些从外貌到内在,从物质生活到感情生活的多重羡慕。

云恋爱

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海螺人

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自鸽选手

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倔强性单身

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退休预备员

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指广泛存在的一波年轻人,他们年纪不大,却幻想早点退休,安享晚年生活。

退休熬夜员

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996ICU

工作996,生病 ICU。指工作的时候是早上九点上班,晚上九点下班,一周工作六天。一生病就住进ICU。

当代苦行僧

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咱也不知道,咱也不敢问

指那些不理解,也没办法解释的事的调侃。后来演变成冷笑话意味,表示比较中二、逗比。

除此之外,还有因网络热门事件而衍生的网络新词。

宏颜获水

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在今年百度AI开发者大会上,有好事者冲向舞台给李彦宏浇了一头的水,从而获得新词「宏颜获水」。

明学

明míng学xué明学:是指研究黄晓明在综艺节目《中餐厅》中语言、行为等的一门学问。
在某卫视的一档综艺节目中,黄晓明因独断专行“金句”频出,助推了「明言明语」集锦的诞生,成为风靡网络的语言风格,甚至让人觉得「万事皆可黄晓明」。

在这个品牌纷纷争夺流量的时代,品牌为了能够打在消费者心中形成特有的品牌符号,也会选择以造词的形式为品牌赋能。以阿里系的品牌为例,他们今年就创造了让人印象深刻的两个新词:宝呗青年,光想青年。
宝呗青年

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因支付宝花呗功能中,因账单日和还款日被网络吐槽不合理,花呗针对老用户推出的特别权益:出账日与对应还款日调整预约。并顺势提出了一个新的营销词汇「宝呗青年」。
光想青年

KOL过时了?KOA、KOB、KOC等营销热词了解一下!

在今年618期间,天猫为了迎合「理想生活狂欢季」的主题,而提出了「光想青年」的营销概念,旨在劝阻当代年轻人别做「语言上的巨人,行动上的矮子」。
除了这些热词,还有哪些网络营销热词让你印象深刻?

作者简介:【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师,原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号:bingfaxiansheng。

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