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《哪吒》刷爆朋友圈:电影成功背后的营销方法

《哪吒》刷爆朋友圈:成功背后的营销方法
《哪吒》刷爆朋友圈:成功背后的营销方法目前火爆的国产动漫《哪吒之魔童降世》,上映首日斩获票房1.37亿,截止当前累计票房突破15亿。

《哪吒》刷爆朋友圈:成功背后的营销方法

该片官宣海报刚出的时候,其大方脸、鲨鱼齿、塌鼻梁、烟熏妆,被网友戏称为“史上最丑哪吒”,纷纷表示无法接受其形象。

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但是在点映后,口碑完全逆转,其制作精良的画面,借中国传统神话故事进行的创新改编,对该片赋予既有新意的寓意又符合当代人价值观的故事,使该片获得极高的认可度。

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正式上映后,评价也从“最丑”到“国漫崛起”“超励志”……豆瓣评分一直在8.5分以上该片无疑是今年暑期档的现象级佳作。

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根据猫眼专业版的预测,该片总票房有可能突破27亿,无论是口碑还是票房都获得了不俗的成绩,那该片是靠什么成功的呢?

《哪吒》刷爆朋友圈:成功背后的营销方法
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优质内容

借用耳熟能详的传统动画人物IP,无论是之前上映的《大圣归来》、《白蛇:缘起》,还是该片《哪吒》,这些故事的人物原型都是来自于中国几千年流传的神话传说,民间故事中的人物IP,对其进行创新改编,赋予新的生命。

《哪吒》以二次元的动漫为故事载体,将书籍中讲述的天马行空,绚烂多彩,在电影中诠释出来,将曾经热血好动的问题少年的人物设定推翻,哪吒摇身一变成为了勇于表达且具有现代年轻人精神的人物,“我命由我不由天”是电影主角对父辈的反抗,也是作者本人想要自己掌握自己命运的内涵,影片突破传统,大胆塑造哪吒全新形象,展现出既喜感十足又丰富多彩的有趣故事。

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顺应时代文化潮流,传播正能量“我命由我不由天”是人物角色对抗父辈的设定,呐喊很燃,自然也能带动观众,引起共鸣。

该片整个故事情节并不是复刻《封神榜》之哪吒闹海的桥段,而是采用了具有创造性的重塑,根据哪吒这个人物的故事情节充分结合目前国内主流文化正能量的价值观,在展现中国文化内涵和价值观的同时,体现出优质内容的号召力和影响力,未来中国动漫如果能不断输出具有中国文化内涵的优质内容,那中国动漫成为世界级的文化IP也将成为可能。

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大众感兴趣的才是打入市场的敲门砖

利用社交媒体制造话题,“不认命,就是我的命”是哪吒的命,而电影的命运还是掌握在营销中,点映积累了口碑,精良的特效制作加上国产神话故事的号召力,让哪吒不断上热搜。

A.IP联动,最开始让哪吒这个IP快速进入大众视野的,是一个IP联合的广告,在《大圣归来》中,大圣与江流儿就有对大圣性别的问答,短片中大圣的回答是“哪吒是女孩”

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在点映结束话题发酵期间,双方官微联动,将大圣归来中的梗成功移植到哪吒的预热发酵中,让话题#哪吒是男孩子吗#快速登上热搜榜,引发网友讨论。

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B.制造#藕饼#CP,玩转UGC,哪吒:身体是藕做成的。敖丙:取谐音“饼”,根据传统剧情敖丙和哪吒原本是冤家,但是该片营销采用反传统的模式,将两者组成CP,制造话题,引起热议。

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火爆的话题,高度激发了网民的创作欲望,让#藕饼#CP一直活跃在话题的热搜榜,让大众情绪贯穿整个营销策划中,全民参与的热情反作用于电影的营销链,优质的UGC更是加强电影和观众之间的情感共鸣。

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点映饥饿营销,该片之所以能很快上热搜,一方面是内容的大胆创新,突破传统,加上社交媒体的营销,让更多的人产生强烈的好奇心,原本点映被称为“公测”,其目的是根据观众反馈及口碑来进行院线票房估算和排片,在电影正式上映的前四天,该片就停止了点映,在点映炸裂口碑的轰炸下,成功引起大众的好奇心,而四天的时间正好让话题发酵,这场吊足观众胃口的饥饿营销,是非常有“杀伤力”的,加上大V、明星的推波助澜,让不少观众在首映当日便购票,使该片在上映首日便获得1.37亿的票房。

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热血的文案,引发观众共鸣,无论是影片营销,还是其他品牌营销,精美的海报和扎心、热血的文案,是吸引大众目光的一大利器,而该片的海报,只能说:超精致。

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《哪吒》刷爆朋友圈:成功背后的营销方法WARM BLOOD
热血文字海报
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哪吒这个亦正亦邪还有点丧萌的少年,喊出了“我命由我,不由天”心声,正好与当代年轻人的价值观高度契合,被观众认可,在当代这个不缺乏物质的社会,该片给了观众很多精神层面上的鼓励,给匮乏精神文化的现代人更多慰藉。

当前媒介环境下,任何品牌的成功都离不开社交媒体的营销,利用当下热门的社交平台,精心策划并掌控每一个话题才是品牌策划的重中之重,完善自身内涵的同时,合理利用资源才能将品牌效果最大化。

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