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2019年春节,为什么是999感冒灵上了热搜?它是怎么营销的?

导读:2019年春节期间,999感冒灵突然上了热搜。那么对于很多人就会出现疑惑了,为什么老牌药企明星产品–999感冒灵能够上热搜,他是如何做到的,我们应该怎么学习社会化传播以实现老单品、大单品的长盛不衰?下面请看本文的详细分析!
2019年春节,为什么是999感冒灵上了热搜?
相信经常刷微博的朋友们,2019年春节期间应该对下面这一个热搜不陌生:999感冒药出秋裤了!
2019年春节,为什么是999感冒灵上了热搜?
今年春节期间,基本医药群行业群、笔者朋友圈、微博都在刷999感冒灵的秋裤,因为真的十分得魔性。而这也让我们看到了999感冒灵在走心之外的一面,但不知为啥,却让人没有丝毫的违和感!
2019年春节,为什么是999感冒灵上了热搜?
现在,说起999感冒灵大家都会在第一时间想起“暖暖的,很贴心”,我们也开始能听到类似“想找一个和999感冒灵一样暖的男朋友”、“一个人伤心难过时可以看看999的系列广告”的玩笑话。
那么
一家老牌药企为什么
一直在持续不断的传递“暖”这件事?
2019年春节,为什么是999感冒灵上了热搜?
从一开始在互联网营销的尝试到更多元化地延续暖心之路,其实999感冒灵一直都在布局自己的暖心生态。
从2017年开始,999在互联网营销上频频发力,《有人偷偷爱着你》洞察了陌生人的暖心瞬间,治愈社会重感冒;到今年呼吁大众关注健康的扎心公益广告《健康本该如此》,再到春节期间又被刷起来、治愈都市孤独症的《云聚会》,毕竟趁着假期和朋友聚一聚真的非常应景了。


《云聚会》
其实无论是陌生人还是朋友,线上或线下,999感冒灵一直致力于从各个维度“发现生活中的小温暖“,这些洞察深刻的创意营销和暖心广告,让“暖暖的,很贴心”从一句口号被具象成为一个生活符号,999感冒灵开启属于自己的暖生态打造。
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为什么999要持续建立“暖心”生态呢?
☞ 产品层面—再现生活场景,建立感冒灵产品联想
999感冒灵作为药品,本身不具备“暖”的产品属性,消费者的记忆最早是通过电视广告“999感冒灵 | 暖暖的,很贴心”进行关联,大部分人只有在生病的时候才会想到产品。
而且即使作为同类产品里市场份额占比较大的999感冒灵,也无法摆脱同质化竞品过多的市场局面,在这个情况下,它开始尝试选择从品牌定位上与消费者产生联系,联系生活场景,赋予产品品牌价值。

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那么,如何才能体现暖呢?
999感冒灵将注意力放在那些与我们生活息息相关的各类情境中,通过引起共鸣的方式链接消费者。选择用生活中随处可见的“暖”建立与消费者的关联,创造产品联想。
在2017年的品牌调研中,提到感冒药,34%的消费者首先会提到三九感冒灵,品牌联想度达到61%,产品传递理念的持续深化帮助999感冒灵成为了“第一品牌”。
☞ 品牌层面—传递暖心正能量文化
回观这几年,999感冒灵一直在深耕互联网,除了大家熟知的短片形式外,也包括这几天的“秋裤”(出自与@庞门正道联合举办的感冒灵设计大赛中的征集作品)。
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(部分参赛作品)
但除了互联网营销之外,其实它也一直在尝试更多的新玩法,例如在2019年开春,999感冒灵通过线下空间将在线上积累的好感度进行落地,形成品牌资产。结合新媒体科技装置打造快闪店——入境|城市疗愈所,打造线下的情绪疗愈空间实现真正的“治愈”消费者。或许在不久的将来,我们将看到999的这个“新型药店”出现在各个城市。
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依托于互联网营销,现在消费者想到“文案”会想起杜蕾斯,看到“国货”想起百雀羚,想到“跨界“就想起故宫淘宝,而999感冒灵也成功打造了自己的IP ———“暖”。
在过去丧气满满的2018,999感冒灵一直坚持用暖心正能量题材,对社会进行一场“心灵感冒”的治愈,而在每次“治愈”的背后,也让我们感受到了来自这个世界的善意。
最后,不妨让我们期待一下999感冒灵下次会以怎样的方式再次暖人心吧..
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