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暴增网站流量49%,BMW亲身公开示范

暴增网站流量49%,BMW亲身公开示范

多年来,变化一直是网络的特点,若要说一直保持一致不变的原则,那就是内容为王。

 

但是,这个原则经常被误解只是需要有内容,因此经常是为了发文而发文、看心情灵感在发文,但实际上却没有带来太大的营销效益,所以正确而言必须说"好内容为王"。

 

对于大多数企业来说,充其量就是在社群媒体上发发贴文,目前被重视的程度还不普遍,毕竟很多都还是靠砸广告来获取订单,尤其是电商业者更为明显。

 

去年BMW重新设计了他们的网站(https://www.bmw.com/),将内容和消费者体验放在首要考量,BMW全球数位营销主管Jorg Poggenpohl曾公开表明:这样的转变使得行动用户量增加了50%,透过SEO营销优化获得了比旧网站49%的流量成长,用户使用行动设备的停留时间超过3分钟。

 

为什么BMW 可以成功获得改善?

从BMW 全球数位营销主管Jorg Poggenpohl 的说法中,我们无法得知销售额获得多少改变、品牌资产成长了多少百分比,但至少可以确定BMW 确实成功扩大了漏斗模式的最上层,也就是有了更多的流量。

 

这项改变主要是针对行动上网体验和更好地执行内容营销,新的行动版网站的开启速度变成在2秒内载入,比之前快了4倍;BMW网站所提供的内容从设计创新,再到汽车以外的领域,比如:旅游、生活方式和文化介绍,这完全跳脱了原本的传统经营模式。

 

而且具有广泛的多媒体内容,这一点应该是所有想执行内容营销的企业之范本。

 

BMW 提升了网站效能和内容营销而引发流量的增长,因此无论你处于哪一个产业,如果你能建构一个更好用户体验的网站,以及提供解决人们问题的内容,就可以获得更大的成功机会。

 

内容营销适合所有企业吗?

虽然在中小型企业可能没有充足的资源可以做出像BMW 这样高效能的网站,因为BMW 与Google 合作使用了许多创新技术。然而,无论企业规模大小如何都可以效仿BMW 更好地执行内容营销,进而获得更多的流量和强化品牌影响力。

 

可以使用消费者视角去检视你自己的事业可以如何添加内容,例如:如果你在某个网站上浏览衣服时,会希望在页面上找到哪些参考内容呢?

 

一个简短的文案和不同角度的产品图片,可能无法提供消费者太多的价值满足和购买体验。因此,请使用消费者视角来考虑如何增强用户体验。无论是在网站、内容、社群媒体或广告,只要能满足消费者、潜在客户的感受、使用体验,那么你将获得赢家般的奖励。

 

企业都需要SEO 搜寻引擎最佳化吗?

在过去几年里,搜寻引擎优化对于各种规模的公司来说变得越来越必要。然而,我看到许多微型企业仍然认为没有任何迫切的理由或行动投资于SEO。

 

相对地,SEO对微型企业、小资老板来说是一个巨大的机会,而且是最有投资报酬率的数位营销手法之一,除非你认为做好网站对你的事业完全没帮助、你的潜在客户也完全没有使用搜寻引擎的习惯,否则你的事业就需要SEO的推波助澜。

 

随着行动上网使用量的增长,这一点变得更加重要,因为查找某个产品或服务从未如此简单,实现更好的搜寻排名可以确保不会错过这些潜在客户。

 

换句话说,进行搜寻的用户可能表达了想要购买某样产品或服务的意图。

 

最后我想说的是……

BMW 做了一个非常好的示范,这体现他们制定了正确的营销策略,并且确切的执行了。

内容营销和SEO 都不是当下能快速见效的营销手法,不过执行速度越快,看到的结果就越快,这就是为什么适时做出改变的决策很重要,而不是一直用着跟过去一样的方法,否则将很难创造更好的结果,甚至在未来只会面临更糟糕的局面(因为你的竞争对手采取行动了)。

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