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杨天真爆红,当经纪人也成“流量”,对于艺人是利是弊?

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在传统理解中的经纪人,应该是默默躲在艺人背后,为他拉资源、做宣传、挡负面舆论、处理危机事件、做好职业规划,但当经纪人走到台前,甚至经纪人本身卷入舆论漩涡,必然也会对签约艺人产生影响。

“知道”(nz_zhidao)为你揭开明星经纪人的神秘面纱。

杨天真爆红,当经纪人也成“流量”,对于艺人是利是弊?
《我和我的经纪人》(剧照图)

时下,一档名为《我和我的经纪人》的综艺正在热播,该节目聚焦业内某知名的经纪公司,经纪人如杨天真与旗下艺人朱亚文、白宇、张雨绮、乔欣、欧阳娜娜等共同出镜,以揭示演艺圈经纪人运营的内幕。

这档节目播出后,引发了职场人士的广泛共鸣,很多人表示,通过这档综艺仿佛看到了自己的职场状态,一下子特别理解经纪人这一行业,都快被杨天真黑转粉了。但它的问题在于,这档节目只揭示了经纪公司和经纪人“苦”的一面,对于光鲜的一面只字不谈。比如艺人接了一部片酬千万级别的电视剧和综艺,经纪公司和经纪人可以抽成多少?

以杨天真在的经济公司分析,其旗下拥有多位流量明星和实力派明星,以最保守的抽成20%,每年净利润破千万不是太大的难题。因此,杨天真一开始说的什么生存都成问题云云,你若当真,那你就是真“天真”了。而该节目中呈现的经纪人工作压力大是真大,我们也别太入戏太深,人家钱赚得也是真多。

厘清这一问题后,本文想探讨的另一个问题,即杨天真说她上这档节目的目的是,希望澄清公众对她的误解,她不想再上热搜了;可节目一播出,她还是登上了热搜,不夸张地说,如今杨天真带流量的能力不逊色于一线流量小生。经纪人本来是应该隐藏在艺人背后,当经纪人频频出现在台前,这对于艺人是利是弊?

杨天真爆红,当经纪人也成“流量”,对于艺人是利是弊?
《我和我的经纪人》(剧照/图)

经纪圈也有“四大流量”

豆瓣八组曾经有一个《第一届经纪人101,没有标准,爱投谁投谁》知名经纪人的投票,候选名单里既有王京花、常继红、柴智屏等第一代经纪人,也有这几年崛起的杨天真、黄斌、贾士凯等人,结果杨天真以35%的得票率击败所有人,成功地“C位出道”。

杨天真本名杨思维,1985年出生,2005年底还在中国传媒大学念导演专业的她,向金牌经纪人王京花毛遂自荐,成为橙天娱乐的一名实习生。毕业3年后,她成了范冰冰工作室的宣传总监。杨天真的崛起与范冰冰当时的崛起是同步,在杨天真的人设包装下,范冰冰以“我就是豪门”“范爷”等人设成功扭转了娱乐风向。在范冰冰工作室6年,为杨天真积累了足够的人气,也积累了足够的经验和人脉。

2014年,29岁的杨思维,与陆垚、陈洁、陈嘉颖合伙成立了如今的壹心娱乐。而这一年归国的鹿晗也签约了壹心娱乐。鹿晗与杨天真可谓相互成就,在杨天真出色的话题营销能力下,鹿晗一举成为国内最具号召力的流量明星;而在明星的巨大光环下,杨天真也很难不被关注,毕竟流量明星一有什么风吹草动,粉丝们第一时间就是骂杨天真。

杨天真就这么火了,一方面她的确有能力,传说中手握800个营销号的她似乎有操控微博风向的能力,另一方面她也黑红了,被粉丝骂,被公众妖魔化,大家越“反感”杨天真,她说什么也就愈发显得“举足轻重”。

在豆瓣八组的那个投票里,贾士凯以26%的得票率排名第二。贾士凯在成为经纪人之前,已经在娱乐圈摸爬滚打多年,后来成为欢瑞世纪的副总裁兼经纪公司总经理。贾士凯的事业崛起也是在这个时期,2014年,他所在的欢瑞出品了著名的网络剧《盗墓笔记》,并一手捧红了另一个流量巨头杨洋。2015年,贾士凯带着杨洋、颖儿出走,创立悦凯娱乐。与扬天真和鹿晗的关系一样,贾士凯与杨洋的关系也是相互成就,流量明星太火,连同经纪人也一同备受关注。后来宋茜一部分合约也签给了贾士凯,杨洋+宋茜,贾士凯更是长久地处于话题中心。

杨天真和贾士凯有不少相似的地方,一则炒作艺人的套路相似,“先挑事端,后买惨,再买营销,买水军”。二则,他们都与流量明星高度捆绑,甚至常主动裹挟到话题漩涡中来。像贾士凯去年上了几次热搜,是因为他为了艺人亲自下场撕其他家的粉丝,甚至在微博上直接爆粗,轻易就把自己送上热搜,妥妥地提高了知名度。

除了杨天真、贾士凯外,经纪人圈里的“四大流量”的其他两位,似乎不那么具备说服力,不同的人给出不同的说法。有人认为“四大流量”的后两位,一个是黄晓明、赵丽颖的前经纪人黄斌,黄斌不擅长话题炒作,但在为艺人争取影视资源和时尚资源方便的确有一手,黄晓明和赵丽颖与他合作期间都获益良多。另一个是谢霆锋、容祖儿、twins等人的经纪人霍汶希,人是足够美艳,能力似乎一般般。

而随着去年偶像养成综艺的大火,不少练习生背后的经纪公司也因此走到台前来。比如乐华娱乐的掌舵人杜华,其旗下女艺人孟美岐、吴宣仪,男艺人朱正廷、黄明昊、范丞丞成功晋级,成为《创造101》火箭少女和《偶像练习生》NINE PERCENT的成员,乐华娱乐也成为去年偶像养成系经纪公司中的最大赢家。除了乐华外,《偶像练习生》知名的“坤音四子”,也带动了坤音娱乐创始人秦周懿的走红。虽然坤音四子最终未能通过节目出道,但公司迅速将其组成组合推向市场,成功地圈了不少粉丝。但与前面提到的经纪人相比,杜华和秦周懿的知名度略低,其影响的圈层也主要是95后的年轻人。

总之不论经纪人“四大流量”都有谁,一个重要的事实是,艺人经纪在不断进化和转变,经纪人在不断走到台前来。这似乎与经纪人的工作属性是相悖的,其对于签约艺人来说,是利是弊?

杨天真爆红,当经纪人也成“流量”,对于艺人是利是弊?
贾士凯(视觉中国/图)

“黑红”是把双刃剑

在传统理解中的经纪人,应该是默默躲在艺人背后,为他拉资源、做宣传、挡负面舆论、处理危机事件、做好职业规划,但当经纪人走到台前,甚至经纪人本身卷入舆论漩涡,必然也会对签约艺人产生影响。

哪怕你不喜欢杨天真,但我们也不得不承认,杨天真、贾士凯等人的业务能力足够强,从《我和我的经纪人》中我们也的确可以看出,杨天真思维清晰、口才好、眼光毒辣,看什么问题都一针见血。艺人跟上她,不愁没话题。

另外一点利好是,流量+流量,流量的叠加造成更大的话题效应。在微博的红利阶段,只要有话题、有流量,就意味着有资源、有戏约、有源源不断的利润。比如杨天真之于鹿晗,贾士凯之于杨洋和宋茜,某种程度上是相互带动的关系。当杨天真和贾士凯在舆论中成为标签一样的人物,当人们提及他们时,可能还会带上他们的艺人,这其实就是知名度的一种曝光。哪怕是粉丝们手撕经纪人,但假若撕的是杨天真,其效应也会更加轰轰烈烈。

假若是走人设路线的新人,能够与杨天真、贾士凯等捆绑在一起,那大概率是利大于弊的,这可能意味着你从籍籍无名进入话题中心。但对于像朱亚文、马伊琍、王学圻、宋佳等这样的成熟艺人,或者是张艺兴这种已经是顶级流量的人来说,签约杨天真则可能意味着更大的风险。

一方面,就像杨天真在节目里说的,她的经纪公司并没有背靠影视资源;杨天真擅长的是话题营销和人设打造,对于宋佳、马伊琍这些实力派演员来说,最重要的是影视资源,而不是什么人设。像宋佳去年底参加的一档综艺节目《小姐姐的花店》就给她招来不少黑,人设立不成反倒暴露出不讨喜的一面。

另一方面,就像网上有人发问的,为什么艺人签了杨天真之后口碑就变差了?这的确是某部分事实,因为艺人签约杨天真,可能就跟杨天真身上几个标签挂钩在一起,比如“营销”“炒作”“立人设”“通告满天飞”,总之就是太想红,以至于姿态都有点不好看。

这其实是经纪人走到台前必然面对的宿命,经纪人很难纯粹的红,更多是“黑红”,被粉丝骂红,或者因为出色的营销能力被路人反感而红的。红意味着流量,而黑红则意味着它存在着反噬的危机,这对于签约艺人来说也是一把双刃剑。

此次杨天真出演《我和我的经纪人》,其实是一次“洗白”的机会,是一次去妖魔化的机会,我们姑且看看杨天真是怎么运作的吧。

杨天真爆红,当经纪人也成“流量”,对于艺人是利是弊?
杨天真爆红,当经纪人也成“流量”,对于艺人是利是弊?

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