1. 首页
  2. 网络营销

当蔡依林做起KOL营销,为什么非理科太太不可?

前阵子和朋友聊到华语歌手的话题,他说近几年来几乎没认识几个「当红」的新辈歌手。他所认知、叫得出名字的知名歌手,大部分出道于2000 左右,像是蔡依林、周杰伦、梁静茹、王力宏等,现在也都贵为天王天后级的歌手。

那么,近3 年出道的歌手呢?似乎比起10 多年前刚出道的那一批歌手,少了那么一些「记忆点」。到底是台湾在华语乐坛的影响力没落?还是群众的口味转变,纷纷转向欧美日韩等流行音乐?

其实,现在许多新出道歌手依旧才华洋溢、音乐作品依旧优秀,但在「营销」方面,所面临的「困境」比起10 多年前,有着更大的挑战。

 

精彩内容

 

数位时代来临,网络营销当道

在2000~2010 年,智慧型手机尚未问世(普及)、网络尚未蓬勃发展的时代,人们取得资讯的管道不外乎是电视、报纸、杂志、广播居多。由于资讯来源集中于这些「传统媒体」,所以每当歌手出道或新专辑发表时,这些「传统媒体」便成为最好的营销传播媒介。

以往,我们能在歌手发片期间,在电视上看到该歌手的新歌曲MV、在报纸看到发片记者会、在广播听到新歌、在电视上看到该歌手出席综艺节目宣传等;而在网络科技发达的数位时代,人们获得资讯的管道变广、变宽,加上行动装置改变人们「取得资讯」的习惯,因此「传统媒体」的影响力随着「社交媒体」兴起而被稀释。

在现今,你可能认识这群人、阿滴滴妹、馆长、理科太太等网红KOL,但不见得知道新出道的歌手有哪些,造成「认识的新歌手没几个,却可以叫出一堆网红的名字」现象。

造成的原因有3个:
1.网络科技太发达,只要有梗人人都有「平台」可以红
2.网红比起明星更贴近群众,不再有「高大上」的距离感
3.人们取得资讯的管道已从「传统媒体」转移到「社交媒体」

基于上述的原因,现在歌手不论是出道或发片,操作「网络营销」成为必要的策略,连当红歌后蔡依林也不例外。

蔡依林x  理科太太天后出辑大打「KOL 营销」

天后蔡依林睽违4 年再次发行新专辑《怪美的Ugly Beauty》,整张专辑概念主要以探讨她内心黑暗面为主。为了宣传专辑理念,蔡依林找了当前知名的网红「理科太太」合作,从访谈中探讨内心世界与音乐作品。

理科太太因解说常理科学知识、加上冷静高智商的形象备受粉丝喜爱,属于「知识型」的KOL。而蔡依林这次专辑以「探讨心理」、「自我探索」、「自我和解」的概念为主轴,与理科太太「给人的感觉」形象吻合。

蔡依林透过与理科太太合作,可以「深度」探讨专辑想要带给观众的讯息,比起传统媒体「撒大网」的宣传方式,更能将理念「精准」的打进观众心里,引起共鸣。

蔡依林x  美图秀秀每首歌都有专属边框

除了与网红合作,蔡依林更将营销触角伸向时下最受欢迎的修图App「美图秀秀」。蔡依林「Ugly Beauty」里的11 首歌曲通通设计了专属的相片边框,像是《怪美的》看不见我的美是你瞎了眼、《甜秘密》你被我调戏是不是超开心、《消极掰》在哪里跌倒在哪里躺好……歌曲名称和歌词通通出现,使用者可以找到适合的边框搭配自己的照片,秀出自我风格。

与美图秀秀合作,不仅可以提升歌曲曝光度,还能藉由与使用者互动建立「情感连结」,可谓一石二鸟,既风趣幽默又达成营销目的。

分享人:爱吃豇豆。此原创文章、图片版权归作者所有,供大家分享学习:https://www.baoliyingxiao.com/wangluo/17969.html