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法国娇兰Guerlain掀起网络风潮,这波营销我服了!

新春初至,享誉全球的世界顶级化妆品牌法国娇兰Guerlain最近推出了新年限定彩妆礼盒“蜜运红盒”,在网络上掀起了不小的风潮。

作为一个拥有190年优雅历史传统的法国老牌,娇兰(Guerlain)在传承与创新之间找到了平衡点。在传承优雅精致的品牌内涵的基础上,整合现代社媒营销理念,成功吸引了新一代消费者的眼球。

01网红营销潜力巨大

社会化自媒体催生了“网红”这一时代产物,网红在品牌传播中拥有不可低估的潜力。缇苏为娇兰甄选了几位极具影响力的美妆红人,参与这次娇兰“蜜运红盒”的营销推广

法国娇兰Guerlain掀起网络风潮,这波营销我服了!

一枝南南、一味ewill、蒲儿姓蒲、林游锐等美妆红人有丰富的品牌合作经验,专业性强、配合度高,传播效果远超预期,是广告主选择投放率居高的种草达人。

4位美妆红人的内容整体偏实用、偏干货,经常分享外当季化妆品清单、口红色号攻略、化妆工具推荐、护肤品内容普及、产品测评等,吸引了大批女性粉丝的关注。

02微博+小红书,短视频种草

短视频种草,是近来广告主很喜欢的一种玩法,通过视频内容点燃用户情绪高潮点,实现高效带货。借助KOL红人发声,让消费者对推荐产品产生好感。对商家而言,避开了花里胡哨、消耗精力的营销手段,通过选择匹配的 KOL,从消费者立场出发,向目标用户灌输观点,是一种行之有效的传播思路。

基于对年轻人的洞察,法国娇兰选择了以年轻用户为主的微博和小红书作为广告投放的重要渠道,并采用创意化的短视频传播方式,向新时代的年轻消费者传达品牌的内涵。

为配合娇兰“蜜运红盒”的新品推广,缇苏的4位红人在短视频中通过产品展示、使用方法、妆效呈现等形式种草,为粉丝带来新年好气色妆容。

法国娇兰Guerlain掀起网络风潮,这波营销我服了!
微博 短视频种草

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小红书 短视频种草

此轮营销策略,其原理是甄选多位KOL红人真实体验推荐,视频形式千人千面持续性多频曝光,达到受众对产品的“看见-了解-喜爱-搜索”的动作转化,助力娇兰提高专注度、口碑打造、销量转化。

本轮传播的覆盖人数达到426万,品牌声量大幅提升,精美原创的短视频让人耳目一新,大获粉丝认可,打响了法国娇兰新品知名度,让消费者轻松种草。

03典型案例:一味ewill & 娇兰

一味ewill长相高级,气质优雅大方,是一个教科书级别的美妆达人。她经常分享化妆技巧和美妆好物,不管是化妆老手还是新手小白,必看的就是一味的美妆视频了,视频内容简单却很有特点,讲解细致通俗易懂,俘获了大量爱美粉丝的芳心。

作为具备足够影响力的美妆达人,一味ewill自然是法国娇兰的首选合作对象。在与娇兰的合作视频中,一味用娇兰“蜜运红盒”的彩妆产品打造了一款当红妆容,妆感高级又有新年气息,引爆了用户的注意力。

我们先来欣赏下这个短视频是如何植入的吧~

这条视频在微博播放量达到210万+,获得粉丝1100+的点赞。由于一味的妆容效果惊艳,视频内容实用专业,同款娇兰产品引起粉丝的疯狂种草。一味的推广效果好,种草能力强,因此得到娇兰品牌方的盛赞。

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04缇苏KOL红人推荐

娇兰品牌方对以上4位红人的执行力和带货能力十分认可,并对某些匹配度极高的红人多次复投。下面简单介绍几位红人信息,各位金主爸爸可根据品牌需求进行选择。

法国娇兰Guerlain掀起网络风潮,这波营销我服了!一枝南南时尚红人,韩系甜美

擅长各种妆容

一枝南南被称为”甜美教主“,以技巧分享和单品种草赢得大量粉丝的关注和喜欢。

南南的超强带货能力获得了业内广告主的一致口碑,可安利给以下行业的品牌主们:如美妆、服装、日用、电商等。

法国娇兰Guerlain掀起网络风潮,这波营销我服了!一味ewill美妆红人,妆感高级

大牌宠儿

一味ewill是一位专业的美妆达人,妆感高级,被粉丝称为美妆界的“技术流”。

一味经常制作一些教科书级别美妆教学视频,微博超话#味味美妆手账#、#今天我是什么味#阅读量破千万!
她是极受粉丝欢迎的种草达人,也是很多知名美妆大牌的合作对象。
各位美妆品牌爸爸们,一味是您的不二人选。

法国娇兰Guerlain掀起网络风潮,这波营销我服了!蒲儿姓蒲猫系美妆博主
人形种草机

蒲儿喜欢尝试不同的妆容风格,韩系、欧美式、原宿风在她身上融合成了特殊的美感。她在微博上种草的美妆产品也得到很多粉丝的喜欢,“蒲儿同款”是粉丝的高频评论。

强烈推荐给美妆、时尚相关品牌的广告主们,蒲儿的带货能力一定让您惊喜。

法国娇兰Guerlain掀起网络风潮,这波营销我服了!林游锐初恋系美妆女孩
清新甜美

林游锐是粉丝心中的初恋女神,粉丝粘性强。她的产出内容干货多,包括妆容教程+生活小贴士+种草安利,多款爆款内容频出。

可推荐给以下品牌的广告主们:美妆、时尚、3C数码等。

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2019来袭,各大品牌想要做好短视频营销,应该在营销策略上做出清晰定位,锁定目标消费群体,匹配精准账号,针对性的营销!

法国娇兰Guerlain的新品热潮是否让您心动?缇苏旗下孵化了百位不同领域的网红达人,满足全行业广告主的营销需求,欢迎您的咨询合作~

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