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如何有效运用网站的现有内容?

如何有效运用网站的现有内容?

每天打开Facebook、有没有发现什么样的内容最容易抢占你的河道?不论是新闻媒体、购物网站、科技新知、时尚美妆、政府官网…大量经过小编精心设计的内容,是不是最常出现在你的河道?

理想情况是,聘请小编天天产生吸引潜在客户的内容,不论是文字、影音、摄影,小编代表的是一个公司单位的营销力指标。然而现实上,只有相当少数的企业,拥有专属的营销团队可以每天生产内容吸引消费者,大多网站经营者,没有办法经常的更新网站的内容,与其拼命想内容,不如活用现有的好内容,让原有的内容被更多的人看到,达到曝光的效果。

如何有效运用网站的现有内容?

再发布一次

有些观念、经验、心得历久弥新,可以透过不同的时间、时段、日期与节日分享,例如去年的此刻所发布的内容,今年的访客可以笃定都没有看过,十分值得再发布一次,试试看观众的反应。

例如朝日新闻中文版的Facebook,就经常发布新闻焦点回顾,即使可能是数个星期前,或是数个月前的老新闻,但却是网站十分受到欢迎的新闻与文章,就有再发布的价值。

但过于频繁的重新发布,不论是新的内容或是旧的内容,可能会引起反感,要拿捏好重新发布的频率。

 

换个管道发送

过去一个好的内容,是可以透过转贴的方式让更多人看到,但传统的论坛、布告栏与讨论区几乎已经被社群取代之,如何找到更多的管道发送好文呢?

除了自身经营的粉丝页,Facebook还有社团可以发挥,经过站长的同意审核,可以张贴对于社团有帮助的内容。此外电子邮件传递也是内容再利用的管道,试着找出不一样的管道,让内容可以被更多人看见。

 

如何有效运用网站的现有内容?

换个方式呈现

近年,许多小众媒体试图透过不同的技术,将内容重新包装成为新的内容,受到了很大的欢迎。举来说「懒人包」、「五分钟」、「剧透文」内容是很受到网络族群的欢迎,如果你的现有内容过长,透过去芜存菁的撷取重点,可以达到吸引客户的目的。

也有人将旧的内容,连同新的内容一并发出去,例如笔者常常观看的这也是一个值得尝试的作法。例如「电影神搜」粉丝团就很擅长以「延伸阅读」的方式,让人们可以看到更多过去却有助于读者的老内容。

但吸引人们的眼光只是其中一个目的,品质仍是留住人们目光的关键,好的内容即使是精简过也是十分精彩,但如果内容并不是人们想要的,包装并不能改变这个事实,也无法带来预期的效果。

 

避免虚胖内容

有一些小编企图透过简单改变,修改文章的标题,几个内文的文字,然后对外发表声称已经推出新的内容,例如:将2017年的新闻改成2018年,或是内容顺序对调等,这一些对于网站的内容无助,可能还会有副作用。

Google已经有十分先进的网站分析,运用人工智能分析重复的内容相当成熟,稍加修改就发布的新讯息、新文章,都可能会被Google检查出重复内容,也就是说,稍加修改的重复内容,对于网站的评价帮助不大。

 

结论:让内容飞得更久

也许网络营销企划人员天天绞尽脑汁得思考,如何让经营的内容被更多人知道,很容易就会陷入一个恐怖的回圈,但新的内容真的比较能够吸引人吗?想想看一个好的内容的特点在那,好的内容为什么被人一转再转,一推再推,一定有他的秘密,找到这个关键,你的内容可以飞得更久,飞得更远。

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