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靠网络营销火出圈的辣条一哥

靠网络营销火出圈的辣条一哥

 

说到辣条,大家都不陌生,它甚至还是许多人的童年回忆,但是辣条给人留下的印象却不是很好,不健康、不卫生、高盐高糖高添加剂、垃圾食品。

 

然而卫龙却从众多辣条牌子中火出圈,成为“辣条界一哥”,年产值一度达到500亿,这不得不提到一个人,卫龙的创始人刘卫平。

 

靠网络营销火出圈的辣条一哥

 

2005年,辣条界的一场食品安全风暴来袭,而这在刘卫平看来是一个机会,符合规范的品牌会脱颖而出,“更上一层楼”。

 

卫龙开始斥巨资优化成产厂房,并更换了全新的包装设备,质量和卫生要求更为严格。

 

卫龙还特意邀请摄影团队进入车间拍摄和直播,整齐罗列的辣条,一尘不染的工作间令摄影师大感意外,他将照片上传至微博,瞬间在微博上获得了大量关注,引发大量围观,消除了大众对辣条“三无产品”的误解。

 

2014年,卫龙正式成为“网红”。

 

尝到了网络营销的甜头,卫龙为自己塑造了一个逗逼的形象,什么火就玩什么,怎样好玩就怎样来。

靠网络营销火出圈的辣条一哥

 

2016年6月8日,一则卫龙天猫旗舰店被黑的消息被强势霸屏,热度甚至超过当天进行的高考。好奇心驱使下,大量微博网友前往旗舰店围观。当天,全网曝光量近6000万。

其实,这是一场为“6.18“造势的自黑式营销事件。下午6点左右,官方声明出现:“没错,它就是个营销,你真的信了,那也没办法。”

 

靠网络营销火出圈的辣条一哥

靠网络营销火出圈的辣条一哥

 

2016年9月,苹果7上市期间,卫龙蹭热度,借势模仿苹果7的广告设计同样赢得了公众眼球,引爆关注,成为辣条中的苹果。

 

靠网络营销火出圈的辣条一哥

 

2017年3月的乐天事件,卫龙食品 官微霸气回应:“民族的终归是民族的,撤就撤了”。引发大量网友围观点赞。

 

靠网络营销火出圈的辣条一哥

 

2018年5月13日,端午节前夕,微博大V“全是吃货”@卫龙官微提出想吃“辣条粽子”的心愿,众多网友呼应。第二天,卫龙官微回应,“不就是辣条粽子,一周后见!”。一周后,卫龙发布辣条粽子的消息,首批产品当天就被抢购一空。

 

靠网络营销火出圈的辣条一哥

 

一次次的“搞事情”,帮助卫龙一直活跃在消费者的视线中,它巧妙利用互联网新媒体渠道,借热点事件,巧妙运用事件营销,引爆网络,让卫龙成为了辣条界的扛把子。

 

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