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如何从媒体角度看广告营销的脑洞?在腾讯工作的08级广告专业学姐这样说…

2018年12月22日晚6点半

我院在28幢3楼大会议室

举办了题为“从媒体角度看广告营销的脑洞”的讲座

I talk | 如何从媒体角度看广告营销的脑洞?在腾讯工作的08级广告专业学姐这样说...
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本次讲座由广告学专业08级毕业生刘安琪主讲

吸引了很多对此有兴趣的同学

特别是广告学专业的同学们

 

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刘安琪学姐目前在腾讯公司从事客户服务与广告营销方面的工作,对这方面内容有着独到且深刻的见解,她的讲解深入浅出,用自己毕业6年的工作经验和心得给大家带来了广告营销脑洞方面的满满干货!现场观众受益匪浅。

 

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整个讲座分为三个部分:

 

分别是“环境之变”“腾讯介绍” “互联网营销”

 

 

首先,刘安琪学姐以她毕业后在四家公司的为期六年的从业经历引出了“环境之变”的话题,举例说明了广告的内核是怎么从“版面代理”演变到“文案创作”,再到“营销科学”“创意革命”“品牌管理”,最后到现在的“数字营销”的。

 

安琪学姐说现在到了一个数字化的时代,在现在的数字模式下,需要改变形态去适应数字环境下的大变革。“在现在的数字化时代,如果一个广告公司没有办法去适应这个数字化时代的变革和人们的行为方式,就没有办法抓住竞争优势。”“谁能最先转型,谁就能较快的抓住机会。”同时数字时代也造成了既定的营销壁垒,如“用户决策坍塌”“营销路径裂变”“内容营销扩张”等。在这样的情境下,怎么样适应市场的环境以及把广告做的更好是一个广告人应该思考的。

 

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紧接着,安琪学姐为大家介绍了整个中国互联网的环境。从互联网女皇对互联网现状的分析报告来看,占领用户时间最多的互联网平台首先是腾讯 ,其次是QQ,阿里巴巴等。由此可见,BAT(中国三大互联网股公司即百度公司、阿里巴巴集团和腾讯公司的首字母缩写)瓜分中国互联网流量已成为既定事实。

 

同时,学姐作为一名“腾讯人”,给大家介绍了腾讯公司媒体平台的一些基本数据概况,并分享了腾讯公司吸引客户注意力的经验:以内容为王,在游戏、资讯、视频、音乐、体育、动漫、文学等方面下功夫。

 

“传播是基础,体验是桥梁,商业是目的,科技则是这一切的驱动力。”这是WPP集团(世界上最大的传播集团)未来转型的战略。“媒体才是最大的竞争对手。”“没有永远的广告公司,只有不断变革的广告公司。”通过案例的分析我们了解到大家需要拥抱互联网的变革。媒体和广告公司的联系也日趋紧密。那么媒体和广告公司是如何建立起自己的营销生态的呢?

 

媒体和广告公司的营销生态的建立依靠于媒体的平台和互联网的科技,这其中又包括内容赋能数据赋能两个方面,内容赋能包括品牌故事和内容联运,即以数据洞察为基础,与广告公司一起挖掘原生内容营销潜力,以数据为基础针对目标人群制作题材,绑定IP,将其品牌化。数据赋能包括流程数据赋能和营销数据赋能,利用数据和技术帮助广告公司自动化投放,以及在一个品牌创立之前先做一个消费者数据分析来给品牌的创立提供指南。

 

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最后,安琪学姐给大家介绍了互联网营销。这是一种以国际互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式。闪屏广告(如打开一个app就会弹出的一个几秒钟的广告)是腾讯最优质的硬广告形态之一,也是互联网营销的一种方式。安琪学姐通过奢侈品在微信广告的“助攻”下成功售卖的案例,告诉了我们微信朋友圈信息流的魔力。

 

多维数据如商业兴趣、娱乐兴趣、工具应用、基础属性、社交兴趣和媒体兴趣的统计能够让广告精准投放,找准“品牌意中人”,多样化场景和这种数据赋能的能力能让广告变得更加“科学”,有利于提高营销效能,这就是数字化的硬广告的形态和传统报纸上的广告不同的地方。

 

学姐接下来分析了科技如何能帮助营销、人工智能的营销应用、绑定品牌IP等吸引消费者目光的多种形式,如利用“麦当劳×《全职高手》”、“必胜客×《王者荣耀》”来提高营销效能。

 

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在讲座的最后,广告16级的詹旻雨同学向安琪学姐提出了一个大多数广告学生都潜藏在心底的问题:

 

未来想迈进广告行业从事相关工作,在大学期间应该具备怎么样的能力?

 

(敲黑板啦)

 

“基础扎实要扎实,这样对广告环境和广告营销都能有更好的理解。愿意的话,可以多学点设计,多了解策略这些方面的东西。尽量去学,尽量去做,保持一个积极开放的心态,在广告环境里特别重要。”学姐如实回答道。

 

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讲座在轻松自由的气氛中走向尾声

相信关于广告营销

同学们一定有了更深刻的认识

对自己未来的广告学习道路也有了更加明确的规划

 

 感谢刘安琪学姐为同学们带来了一场精彩的演讲! 

 

图片 | 翁俊豪

文字 | 王韵鸥

编辑 | 黄怡玮

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