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热点事件类短视频案例分析:盘点世界杯营销的那些创意

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7是世界杯结束月在抖音、微视、快手等热门短视频平台上,配合世界杯以足球为主题的短视频随处可见。最普遍的是足球爱好者真实球技的展示,球迷对球星的剪辑致敬,也不乏恶搞世界杯吐槽片段、神犬预测赛果、标新立异花式踢球等玩法。也有知名球星(如马来西亚球星拉夫)在海外版的短视频平台上发布颠球等技术展示类视频,一时间也收获了大量的点赞。

 

作为最受关注的社交泛娱乐平台,微博自然少不了分一杯羹。拥有版权却不擅长于“短视频”输出的央视、咪咕、优酷三家都在微博上占据一片领地,尤其是UGC性质的“段子类”短视频内容,众多热度话题都是在微博进行首次发酵。“C罗头球破门”、“ 梅西,慌得一批”等话题性内容以短视频形式发散,形成病毒性的传播。截至统计日,微博上世界杯#世界杯#、#世界杯吐槽大会#等相关话题的阅读量已有433.2亿。强大的内容资源+短视频的新媒体形态+集明星、大V、用户于一体的社交传播,微博上也一直人声鼎沸、熙熙攘攘。

 

抖音、微视、快手等热门短视频平台上,不少网友也为了证明自己的球技不比球星差,纷纷展示了自己的球技短视频,真实的球技、创意恶搞、借用其他场景等几类是目前比较受欢迎的短视频,今天带大家扒一扒其中的创意技巧。

 

创意技巧-1: 恶搞创意球技+世界杯热点

热点事件类短视频案例分析:盘点世界杯营销的那些创意

连砸4人的足球短视频(视频截图)

创意恶搞类视频与球技关系不大,是制作者们通过各种头脑风暴之后,利用前期和后期软件共同创造完成的。抖音上有一个多达112万点赞和1.9万评论的踢球连续砸倒4人的短视频,一个男生对着球门一脚将球踢起,慢镜头中球飞过球门向球门后四个聚在一起的男生飞去,砸倒了一个,然后球弹回来砸到了第二个,然后第三个第四个都陆续击中倒地。

 

在球飞跃球门的时候镜头进行了切换,砸人镜头的视频可能是由3d和后期软件慢慢调整制作出来的,例如AE里可以制作球体的运动路径,即先画出路径,绑定设置速率,就可以完成球在四人中跳来跳去的效果。

 

创意技巧-2: 虚拟游戏+世界杯热点

热点事件类短视频案例分析:盘点世界杯营销的那些创意 短视频“第二遍真能火吗”(视频截图)

不少短视频爱好者直接借用了游戏、电影角色或直接用自家宠物来恶搞球赛场面,例如拍摄自家猫模拟挡球、传球、踢球的动作,互相模仿居多。

 

一个持续播出英雄联盟的游戏直播达人发布了英雄联盟各种角色踢球效果的短视频,只见一个游戏角色把球顶在自己头上转了一圈,然后用大刀把球打锤,另一个红色小英雄接球之后颠了几下,将球一脚踢出,最后是一个蛤蟆妖怪用自己的长舌头一下球卷进自己肚子里。

 

这个精彩的十秒钟视频共获得了15.8w赞1900多个评论。作为英雄联盟铁粉,视频发布者利用对游戏角色的掌握程度,精选了每个英雄配合足球的动作,在视频上做足了创意,给其它游戏主播们带来了示范效应。

 

以上选自《美秒短视频营销内参》第3期

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