1. 首页
  2. 事件营销

房地产事件营销的8个套路,看完我哭了

舵主有话

看完哭出声来……

 

出品 | 策划总舵(ID:cehuazongduo)

作者 | 舵主

本文为策划总舵原创出品,转载请后台留言

 

一夜爆红和一夜暴富一样,几乎是所有人都曾幻想过的。在互联网时代,时不时曝出一两个事件,被传得沸沸扬扬,人尽皆知。而这背后大多是人为的营销,这就是事件营销。最喜欢做事件营销的绝对当属房地产行业。下面舵主就给大家总结一下房地产事件营销的常用套路。

 

一、造势营销

 

 

  1. 明星

     

请明星出席开盘活动是财大气粗否认房地产商最钟爱的营销方式之一,范冰冰、林志玲、高圆圆、张智霖、华少、田亮、李咏……出席过房地产开盘现场,引起轰动的明星数不胜数。

 

这是一个八卦、娱乐的时代。

 

房地产事件营销的套路都在这 拿走不谢

(范冰冰出席某地产活动)

利用明星的娱乐性力量去拉动营销,已经成为各类企业进行营销推广最省事也是最有效的方式之一。明星只需要露个脸,说几句话,就能获得不菲的报酬,楼盘也能获得大量的媒体曝光机会和人们的认可,这样不费力的推广方式难怪备受房地产商青睐。

 

2.情怀

 

人是感情动物,情怀营销适用于任何行业。去年碧桂园发起“放下手机,让爱回家”的营销,亲人、朋友、爱人之间的交流,随着“手机党”盛行而淡漠,“低头族”已成为人见人厌、却又人人身在其中的社会现象。尽管大家都知道,但是真正将其作为话题点进行传播的品牌极少。所以,碧桂园此次的营销十分戳中大家的内心,因为,家本就应该是一个充满爱与交流的地方。

 

碧桂园通过一系列漫画、游戏和小调查,在社交网络中迅速传播, “拒当低头族”线上承诺书、“1分钟快速健康操”小视频等也刷爆朋友圈,为碧桂园赚足了眼球。

 

3.活动

 

举办一个大型的活动也是房地产营销常见手法,只要活动参与的人多,加点创意,基本上都能够引起围观。活动的形式有很多,例如:运动会、男模女模集体亮相、热气球、展览、送礼、街头游行等等。

房地产事件营销的套路都在这 拿走不谢

(某房产活动上的帅气男模)

 

二、借势营销

 

除了地产商自己制造事件之外,借势营销也十分常见。但是因为一有热点各路品牌都纷纷往上凑,所以要脱颖而出很难。这里舵主就举两个比较经典的例子。

 

  1. 二胎政策

     

2015年10月29日,二胎政策正式开放。消息一出立刻成为焦点,品牌、段子手轮番上场。万科也蹭了回热点,还趁机把杜蕾斯调侃了一番。

 

房地产事件营销的套路都在这 拿走不谢

多一个孩子多一套房啊,万科这借势借得理所当然,无法反驳。

 

2.另一个地球

 

美国宇航局(NASA)在距离地球1400光年的天鹅座发现了最接近“另一个地球”的系外行星——开普勒452b。据说,这颗行星与地球的相似指数为0.98。这个天文学上的发现一下子成为了热点,连地球都不是单身了,而你还单着。

 

房地产事件营销的套路都在这 拿走不谢

万达也发了张海报,“万年路虽远总有人会到达”,文案巧妙地把万达融入了进去,虽然趣味性不足,但创意可嘉。

 

不过,舵主想说,创意再好,事件再火,然而我们还是买不起房。

分享人:流年。此原创文章、图片版权归作者所有,供大家分享学习:https://www.baoliyingxiao.com/shijian/8296.html