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美的厨电“感知传播”新玩法:公益事件营销

编辑 | 财君

来源 | 美的厨电

 

最近,有一句话引起了我的注意

 

“失败了,就当做公益吧”

 

这是目前国内最火的互联网创业-共享单车行业的龙头老大摩拜单车CEO胡玮炜,在一次演讲中的发言。

 

换做大多数人,作为一家新型互联网创业公司的CEO,可能我们思考更多的是:

 

➤我该如何拿到投资

➤我该如何铺量

➤我的盈利模式该怎么走

➤我该怎么存活下去

……

这一系列问题都是以“我”来作为主角

 

如果一家公司创立的初衷是为了解决社会问题而不是单纯为了自身的发展,那确实值得很多人肃然起敬。

 

因为大多数人都做不到,若能用公益来成就商业,用商业来达到公益的目的,确实是一个完美的结合。

 

而近期,更值得关注的是一个公益行为事件的视频,引起了社会的关注。

 

 

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这段公益视频讲的是:孩子为了不想让父母更辛苦,主动做出争气承诺“从今天起,自己洗澡”

      

正如视频所说的那样,住在城市的父母因为承担起养家的压力,工作越来越忙 ;陪伴孩子的时间逐渐减少。

 

生活在这个时代的孩子更需要父母的陪伴。却也能理解父母的辛苦,想主动承担一些东西来分担父母的劳累,然后因为缺少沟通,父母却不知情……

 

美的厨电结合社会观察,策划了一场公益行为事件

 

美的厨电“感知传播”新玩法:公益事件营销

 

来引起社会的关注,推动社会的进步,这样的公益视频引起了广泛关注

 

对父母来讲,我们缺少了对孩子的陪伴成长,缺少了和孩子的沟通,甚至不知道孩子想要分担的温暖

 

对整个社会来说,生活的节奏是不是太快,我们是不是该停下脚步关注身边的人,多一些陪伴。

 

美的厨电“感知传播”新玩法:公益事件营销

 

这样的一个公益视频无疑在给社会带来思考和影响之外,也给美的厨电带来了极大的商业价值。

 

美的蒸汽洗油烟机带着想帮父母分担的初衷,让繁忙的父母少一点辛苦的呼吁,给公众树立了一个很好的品牌形象

 

是温暖且珍贵的,同时,带动产品的商业价值

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所以,免不了,在视频的最后,美的厨电推出了颠覆想象、为用户打造极致舒适的烹饪体验的高端智能烟机产品,美的蒸汽洗油烟机

 

美的厨电“感知传播”新玩法:公益事件营销

 

据了解,此款抽油烟机当消费者轻轻一按蒸汽喷洗时,即可产生110℃高温蒸汽0.3MPa喷汽压强,并结合精准研发的黄金倾角喷嘴,实现对叶轮、蜗壳及油网进行360°环形喷洗,无须拆卸,最终可实现高达98.8%的洗净率。更具备12分钟清洗3分钟风干的功能。定时清洁油污不仅能够常保烟机洁净如新,避免细菌滋生带来环境污染、健康隐患,还能保证烟机持久大吸力

 

美的厨电“感知传播”新玩法:公益事件营销

 

另外,美的“智能蒸汽洗技术”在刚刚结束的德国IFA展上,荣获由中国家用电器研究院颁发的年度创新成果评选——技术创新奖,代表了中国家用电器的至高水平,引领着全球中国中高端智能厨电的智能标杆

 

这样的一个高科技产品带给了消费者的一种好用时尚的可视感,美的厨电已经领先于行业启动了一场感知播。

 

“好用”是一种感知,厨电产品应该给消费者带来品质,让消费者有一种参与感甚至幸福感,这才是厨电产品该有的附加价值。

 

➤感知更有数,让产品的利益点成为消费者能感受到的切实痛点,而蒸汽洗就解决了父母家务繁忙的痛点

 

➤感知更有趣,产品的核心卖点成为消费者能感知的情感触动点和记忆点。

 

美的厨电通过这次感知传播,为用户带来更有数,更有趣,更好玩,心与手交织的体验。

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公益营销是此次美的厨电的营销的最大亮点,蒸汽洗油烟机的视频广告也许是厨电行业营销的一个里程碑,为行业内的营销做出了一个好的榜样。

 

而当企业发展到一定程度,必须考虑自身的社会价值:

 

终极目标不在于赚钱,而是带给社会积极的影响,实现自身的社会价值

 

美的厨电从出发点到广告的品质都带给了社会很好的参照和触动

 

也许这就是美的厨电的价值,带给人的永远是幸福感;

 

这就是美的厨电自身的价值,带给社会的价值;

 

公益和商业的结合,广告也可以暖人心。

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