1. 首页
  2. 事件营销

解密︱蚂蜂窝“攻略全世界网红墙”事件营销成功秘笈!

说起旅游,相信绝大多数人必不可少的一个环节,就是到目的地网红墙打卡。2017年全球网红墙在微博、ins等社交媒体热度爆表,撩拨着喜爱旅游的人恨不得飞遍全世界全部打卡,但从时间、金钱、精力来说,这无疑只是最美好的梦想。

 

令人万万想不到的是,全球旅游消费指南蚂蜂窝旅行网把这不可能实现的梦想变现了现实。2017年12月,蚂蜂窝将西班牙红墙、洛杉矶Melrose大道上的Paul Smith粉红墙、巴黎蒙马特爱墙、芝加哥火烈鸟墙、德国柏林墙等13面全世界最著名的网红墙汇集搬到了潮流地标北京三里屯太古里,让网友1小时就有机会线下体验“攻略全世界网红墙”,同时线上也推出了相对应的“未知旅行”互动活动,为活动中人气最高的12名用户提供前往网红墙目的地的单人往返机票,直接实现“穿越”。

 

蚂蜂窝“攻略全世界网红墙”campaign一出,吸引了网红自媒体、旅游达人、普通人等无数人在寒冬中排队几小时打卡体验,并通过晒照、视频等形式安利自来水,微博等社交媒体上更是掀起了#攻略全世界网红墙#话题风暴,这场“网红墙风暴”持续了整整1个月,可谓火爆这个冬天。

 

 

 

 

回头来看,蚂蜂窝“攻略全世界网红墙”campaign,可谓“把梦想变成现实”事件营销的典范,称得上是2017旅游时尚圈年度大事件,在全球都可谓为数不多的旅游类经典案列之一。今天007就跟大家解密本次事件营销成功的秘笈。

 

1

 

秘笈一

梦想场景再造

线下线上融合,现实虚拟交互

 

无论是曾经刷屏的24小时逃离北上广,还是火爆朋友圈的1元购画公益活动,可以看出,任何一个成功的事件营销,关键在于两点,精准的洞察和新颖的创意。蚂蜂窝“攻略全世界网红墙”campaign就把这两点完美呈现。

 

1、梦想的洞察与现实彻底满足

 

随着全球网红墙的火爆,无论谁尤其年轻人,心中都有一个“攻略全世界网红墙”的梦想。梦想是美好的,可现实的骨感的,即使你有足够的软妹币(人民币)也没那么多时间和精力啊。在这个“要就要现在”的快速消费时代,体验快感唯快不破。

 

解密︱蚂蜂窝“攻略全世界网红墙”事件营销成功秘笈!

 

蚂蜂窝“攻略全世界网红墙”可谓精准深刻洞察用户需求的同时完美满足。西班牙红墙、巴黎蒙马特爱墙、等13面全世界最著名的网红墙全部集齐,让你只要1小时一次性就能全部打卡,无疑充分满足了“梦想场景”的体验需求,同时也击中了用户“无晒不欢”社交需求的兴奋点。

 

解密︱蚂蜂窝“攻略全世界网红墙”事件营销成功秘笈!

 

2、新颖的创意与线上线下融合

 

线下:当很多人在零下温度的北京排队几小时,甚至有的网友专门从外地飞到北京三里屯太古里,最终置身这独一无二、巧妙设计的蚂蜂窝“全世界网红墙”梦想场景中进行沉浸式体验时,真的是“心未动 身已远”。同时,拍照小神器、签名墙、小抽奖等精致细节分布在各处,让这种体验更丰富,进一步激发他们参与及分享的热情。

 

解密︱蚂蜂窝“攻略全世界网红墙”事件营销成功秘笈!

 

线上:所谓梦想成真,对于旅游而言,除了线下梦想场景再造的体验,能有机会亲自飞赴全世界网红墙面对面真实打卡,无疑才是最大的惊喜。蚂蜂窝“攻略全世界网红墙”活动可谓“好人做到底”,在线上推出相对应的“未知旅行”互动活动,蚂蜂窝未知旅行实验室为活动中人气最高的12名用户提供了前往网红墙目的地的单人往返机票,直接实现“穿越”。这也是“未知旅行实验室”开启的第9季“未知旅行”

 

解密︱蚂蜂窝“攻略全世界网红墙”事件营销成功秘笈!

 

蚂蜂窝“攻略全世界网红墙”不仅做到了梦想场景再造,线下线上融合,现实虚拟交互,而且最后还提供了真真切切“梦想成真”的机会,真的是用心满满、诚意十足,赢得无数人疯狂参与及点赞好评自然也就在情理之中了。

 

2

 

秘笈二

引爆病毒传播

优质鲜活内容,融汇个性差异

 

华与华营销思想中有一句话“任何营销的成功,关键在于传播,传播的核心在传”。蚂蜂窝“攻略全世界网红墙”可谓行业首创、创意十足, 但在这个碎片化、信息爆炸的时代, “酒香害怕巷子深”,如何引爆最大范围、最大广度进行“先声夺人”的传播呢?

 

蚂蜂窝联合旅游自媒体MCN机构星璨新媒体以网红原创自媒体“内容法则”为引爆点,从活动预热到活动全程报道再到最后收尾,引爆了一场有节奏的优质内容病毒传播

 

相对于其他行业,旅游类内容集体验、视觉表现和功能性于一体,似乎本身就更吸睛并具传播力。但时下用户已经对过去平淡乏味的图文手账式记录“审美疲劳”,他们更喜欢鲜活、有趣、好玩、个性化、差异化、具有想象力的优质内容。

 

解密︱蚂蜂窝“攻略全世界网红墙”事件营销成功秘笈!

 

蚂蜂窝携手自媒体MCN机构星璨新媒体,着眼于一批被称为“网络原住民”的年轻用户,充分整合调动旅游、时尚、漫画各行业的上百自媒体红人,邀请他们现场参与体验并进行优质内容创作,通过全景图文、直播、视频、等各种形式,输出具有鲜明个性特质的“攻略全世界网红墙”内容,做到千人千面的同时极富交付感。这些鲜活的优质内容,在生动有趣地传递了网红墙活动、所在目的地的魅力的同时,也潜移默化地刺激了更多人的出行意愿。

 

解密︱蚂蜂窝“攻略全世界网红墙”事件营销成功秘笈!

 

从活动到内容,从内容到传播,从传播到行动,成功激发各路网友积极参与活动的同时,兴奋地充当起了安利自来水进行二次UGC内容创作传播,掀起#攻略全世界网红墙#话题风暴,其中微博话题上线单日阅读量便超过千万,更是吸引了几千条的“真人秀”。当用户的真实需求与虚拟需求得到了双重满足,线下和线上的交叉传播,成功激发了远高于预期的大规模病毒式传播。

 

3

 

秘笈三

旅游生态贯通

打通产业链条,提升营销价值

 

蚂蜂窝“攻略全世界网红墙”事件营销的成功,带给我们最大的启示还在于:充分整合调动蚂蜂窝、自媒体MCN机构星璨新媒体、自媒体人等各方面资源,打通产业链条,将整个旅游生态圈贯通,成功激活了从行业到大众用户参与及传播的热情,从而进一步提升了营销价值。

 

作为中国早期的MCN机构,星璨新媒体早已不是单纯的内容分发机构,在自媒体的个人发展,原创内容升级和行业合作模式方面,仍在不断开拓创新,探索媒体、品牌客户、以及渠道的创新结合。据悉,星璨新媒体这样的MCN公司,除了为蚂蜂窝提供营销服务,也为其他品牌客户提供事件营销,整合营销,策略营销等营销解决方案服务。按照目前的发展趋势和潜力来看,未来MCN公司有可能转型升级为综合服务型公司。所以我们有理由相信和期待,星璨新媒体未来不断创新、为KOL、品牌客户、旅游行业等进一步提升创作及营销价值并赋能的无限可能。

 

——————–

 

总结思考

 

在刚刚结束的2017《时间的朋友》跨年演讲上,罗振宇引用曾鸣的一句话说“未来的竞争,不是在于你有多少资源,关键在于你能调动多少资源”,蚂蜂窝“攻略全世界网红墙”事件营销成功无疑就是最好的例子,这道理同样适用于任何个人、企业、行业。。。

 

解密︱蚂蜂窝“攻略全世界网红墙”事件营销成功秘笈!

解密︱蚂蜂窝“攻略全世界网红墙”事件营销成功秘笈!

清博2015-2016最具商业价值新媒体

熊猫2016最具影响力原创公关传播自媒体
2017最受关注原创自媒体金熊猫奖
伦敦国际广告奖华文创意 协作媒体
2008-2009国际公关协会主席
亲颁公关传播大奖

—————————

原创800+公司近2000个公关营销案例
单篇110万+阅读1篇/10万+阅读9篇
第三方平台评定综合指数超866
位列广告公关营销行业总榜NO.1
连续4个月位列创业类总榜三甲
解密︱蚂蜂窝“攻略全世界网红墙”事件营销成功秘笈!


分享人:途。此原创文章、图片版权归作者所有,供大家分享学习:https://www.baoliyingxiao.com/shijian/7255.html