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解读优衣库小猪佩奇营销事件

解读优衣库小猪佩奇营销事件

 

小猪佩奇是英国动漫《Peppa Pig》里面的动漫形象,由于该动画具有极简的动画风格,幽默的对话语调,深具教育意义的故事情节,不仅在小孩中深受喜爱,在中国大陆上映后也纷纷被广大网名玩坏了。各种关于小猪佩奇的段子层出不穷,比如最近很火的流行语:

 

小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人。

 

作为一个孩子我想用塑料小鸭打爆你的狗头。

 

你不该惹怒年仅五岁且手持大型生化武器的我。

 

很多事情你多照照镜子就明白了。

 

作为新时代的网名,不会说一两句小猪佩奇经典语录,都不敢说自己是“社会人”了呢。这种带有戏谑和半开玩笑形式的风格有一种恶搞形式的反差萌,各种小猪佩奇的表情包被广泛运用,大家互相调侃的时候经常丢出一个小猪佩奇的表情包,调侃一句“社会社会,惹不起惹不起”。小猪佩奇在当下中国具有非常广泛的年轻人群众基础,被广大年轻人喜爱和推崇,这对于一些潮牌及其周边产品无疑是一个巨大的商机。优衣库作为一个深谙网络营销策略的企业,很快便抓住了这次商机。

提到优衣库,很多人都不陌生,之前爆火网络的优衣库事件,现在也说不清楚到底是有计划的炒作还是偶发事件,但这次事件发生后优衣库的公关可以说是非常成功的,优衣库背后的运营团队利用这次带有负面性质的优衣库事件,迅速把优衣库从一个默默无闻的小品牌推到大众眼前,这次借势让优衣库没有花一分钱广告费就取得了远胜广告的营销效果。尝到甜头的优衣库自然不会放过佩奇这只可爱的粉红小猪啦。

这次优衣库推出了小猪佩奇婴幼儿装和最新一季的幼儿款UT和婴儿睡衣。在其官方的一条置顶微博中,优衣库的推广方式也很特别,“小猪佩奇穿上身……”邀请粉丝们在留言区对暗号。这种互动的方式也引起了广大网友的相应,纷纷展现自己的段子精神开始接梗:“掌声送给社会人”“今天我是社会人”“从小培养涩费人”等搞笑评论层出不穷。有群众基础,被人熟识被人接受,这对于产品的销售无疑起着关键性作用。现在婴幼儿服装品牌何其多,优衣库在这次营销中取得胜利可以说很大程度上就是取决于网络营销的力量。大家来看一下这次优衣库推出的小猪佩奇婴儿装和这次营销互动:

解读优衣库小猪佩奇营销事件

解读优衣库小猪佩奇营销事件

 

~活动一出,各路吃瓜群众纷纷相应,集思广益展现自己的填词功力~

 

解读优衣库小猪佩奇营销事件

 

优衣库这次营销活动的成功是可以预见的。首先,购买婴幼儿服装产品的顾客多是

80乃至90后,这一代人可以说是网络的资深用户群体。他们每天混迹于网络,对网络潮语和时下流行点关注度也非常高,像时下流行的小猪佩奇,百分之八九十的

80、90后都知道而且有好感,这对优衣库顺势推出的小猪佩奇婴儿装的大卖已经打下了坚实的群众基础。再在微博等社交媒体平台与网名一互动,炒热话题炒热活动,产品的销量自然不用发愁。很多网友们还在优衣库此处活动下方调侃评论问什么时候推出小猪佩奇大人款,可见大家对优衣库这次营销活动的认同度。

大家对优衣库这次和小猪佩奇联合推出的活动有什么看法呢,欢迎一起和推推君讨论!

 

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