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当营销只剩下创意,一切都是做作 !DG事件点评二三

前些天,全中国的爱国热情被一个意大利二线奢侈品品牌DG的辱华广告弄得空前高涨。

 

几段DG广告视频中,被丑化的华人形象及筷子文化,引发了一连串的全民一致对外的浪潮。从明星罢演,到消费者的抵制声浪,到广大网民的口诛笔伐,一时间DG似乎在中国已经走到了尽头。

 

当营销只剩下创意,一切都是做作 | DG事件点评二三

 

 到底哪里出问题了? 

 

从广告视频看来,创意是存在的,文案、美术及摄像似乎也表达了品牌原本想表达的意思。

 

归根结底,DG广告缺的就是对市场文化的理解和尊重。

 

 行业的教育内容是否出了问题? 

 

小编找到INTO几个英美大学的品牌、广告、营销、奢侈品等相关专业课程内容,事实证实并非如此。

 

用格拉斯哥卡利多尼亚大学GCU来举例:

 

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GCU

MSc Luxury Brand Marketing

奢侈品品牌营销

 

GCU有着全英国首个奢侈品营销的硕士课程,在全球范围内那也是凤毛菱角的存在。

 

在课程简介中,就能找到相应的关键词:

  • “为客户创造价值”
  • “对消费者主导营销的深入理解”
  • “市场洞悉能力及决策”
  • “评估当代消费者行为的社会及心理根源”

 

 危机公关 

 

如果说DG广告本身可以解释为“没文化真可怕”的话,那么,后续的事件及公关态度,只能说是“三观不正”。

 

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被成为危机公关典范的海底捞事件,原事件的负面影响也不亚于此次DG广告事件,但海底捞的官方态度,总结起来就是“这锅我背、这错我改、员工我养”,只用了半天的时间就从品牌的沦陷转变为逆袭。

 

DG的反应是如何的呢?短信直接侮辱、甩锅给盗号的、赖文化差异?只能说,兄弟,恭喜你自取其辱。

 

当营销只剩下创意,一切都是做作 | DG事件点评二三
当营销只剩下创意,一切都是做作 | DG事件点评二三

 

现在好了,你可以甩锅给盗号的,也可以赖给文化差异,但你一定不能怪大学老师教坏了你。

 

INTO英美20多所合作大学均提供市场营销、品牌、广告、时尚及奢侈品管理等专业的本科或硕士课程。

 

如果你也是一名有想法有创意的设计师,希望今后能够自创品牌,也许这是你必修的一堂课。

 

INTO及合作大学专业课程举例:

美国

USF 广告学、市场营销创业学

OSU 市场营销、设计与创新管理

英国

GCU 时尚品牌营销、国际时尚商务

NCL 市场营销学

等等等等

 

更多INTO相关专业信息,请联系各大区经理。

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 留学生应该注意什么? 

 

如果你已经在英美国家留学,也许大多数同学不会故意触犯人与人之间的起码尊重,但语言及文化差异的确是一个普遍的问题

 

INTO英美大学设置中文辅导员一职,有些地方叫CLSO,有些叫CLSA,但职能都是一样的。他们会帮助你尽快适应中西方不同的社会环境及教育制度。

 

如果同学们真的遇到不理解的问题、没听明白的笑话,或是社交与生活上遇到了困难,都可以找这些前辈们聊聊天,他们会尽其所能的帮助你们。

 

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