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“王思聪牌锦鲤”是富二代报复性炫富,还是一次高明的事件营销?

大家还记得上个月的“支付宝锦鲤”么?@信小呆最终“突出重围”,摘得中国锦鲤的头衔,一人独得了大约价值1个亿的奖品。可以说真的达到了“吃穿不愁”的程度。而微博也成为了继彩票之后第二个能让普通人迅速致富的“捷径”。

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就在支付宝锦鲤热度未减的时候,“国民老公”王思聪又抛出了一个“重磅馅饼”。

王校长说了,这个月将举行4次抽奖,而昨天的是第一波,抽出113个人、每人1万元现金的大奖……这可比支付宝锦鲤那种抽出一个“集往前宠爱于一身”的几率大多了,所以这次抽奖的全网参与程度可想而知。

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截止目前为止,共有一千七百万人转发。要知道根据最新的数据显示,微博上半年平均日活用户为1.84亿,也就是说王思聪的活动仅仅发布不到半天的时间就吸引了微博十分之一的用户来参加。

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再看看这次抽奖活动的增长速度,发布35分钟即突破百万转发,两小时内转发量超过500万。这种速度已经把上次支付宝的锦鲤活动远远地甩在了身后(支付宝锦鲤活动6小时后才破百万)。

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然而,网上对于王思聪这次抽奖活动的看法,却不尽相同。简单概括两种声音,一方觉得这就是一次富二代的“报复性”炫富,起因是王思聪的iG电竞队夺得了世界冠军,然而之前英雄联盟官方及腾讯并没给iG应有的宣传待遇,为此抗议;另一方声音则表示,这次活动完美诠释了一个成功企业家的灵敏嗅觉和高瞻远瞩……

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到底王思聪搞这次活动的真正原因是什么?他不说,我们永远也不知道;他说了,我们也不一定会信。但是我们可以简单的看看,这次活动能给王思聪带来什么?

 

个人IP价值累积

 

王思聪本身就是一个强大的IP,就像王思聪微博的简介写着,“为人低调的网红小王”一样,打造个人形象是这次活动能带来最最显而易见的功效了。

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当然有人会说,王思聪这种知名度还需要营销吗?我给的答案是——需要,作为一个公众人物,或者网络IP,价值就在于有持续的热度和曝光。没有持续曝光的公众人物必然会慢慢失去影响力,被公众遗忘是必然结果。

而对于王思聪来说,个人附加价值的累积也许还真不是他最看重的。

 

电竞、iG品牌的推广

 

如果说,王思聪的知名度已经到了不用再推广的地步,那他投资的iG电竞俱乐部则太需要了。整个电竞行业在目前还属于一个比较“小众”的状态,受众只限于单类游戏的玩家,如果把它归类为竞技类运动,显然没有足球、篮球这样的运动更受人关注。

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但就在一周前,iG俱乐部在LOL全球比赛S8中突出重围,力压群雄,夺得中国赛区的首个世界冠军。在这样一个时间节点下,王思聪显然是想把这一部分人的“狂欢”变成覆盖范围更大的全国性的“狂欢”。

你懂电竞,你会因为iG夺冠而喜欢它;你不懂电竞,没关系,通过这次抽奖让你在电竞领域只认识一个品牌,就是iG,我想这就是王思聪的最大企图了。

从增加自己俱乐部的曝光度,延伸到乃至推动整个行业,这100万花的值了。

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然而,这次活动又是如何凭借着100万的成本“盖过”支付宝价值1个亿的“锦鲤活动”呢?

实际上,这次的活动借助了增加用户参与度、多热点叠加、明星助力等多个因素才完成了对支付宝的全面超越。

首先,这次活动借助了支付宝的“锦鲤热”,在支付宝抽奖热度未减的情况下,这次抽奖的活跃度才能保持在一个基准线较高的状态。反观,同样是富二代的秦奋,在没有任何热点加持下的“抽奖送奔驰车”活动,转发量最终停留在区区的200万。

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其次,相对于支付宝“只抽出一个最终大奖”,王思聪“抽113人,一人一万”的做法明显更具吸引力,增加了中奖几率,就刺激了用户参与度,传播度自然就提高了。

而此次活动更是叠加了N个最新的热点,iG中国赛区历史首冠、支付宝锦鲤、英雄联盟游戏,甚至还有王思聪最近的吃热狗照片等……这一切让这次活动有了多个热度来维持曝光。

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最后,还有一点不得不提,在此次活动发出的15分钟后,演员魏大勋前后两次评论转发该活动,让“魏大勋别和粉丝抢钱”这个话题登上了微博的热搜前三。

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结合魏大勋平时的“人设”,惹得众网友“吐槽”,再一次把活动在关键节点上推了一把。随后众多大V纷纷转发,持续发酵,2小时后支付宝官微也参与其中……

对于这次活动的初心,咱们实在难以揣摩网红小王的内心,但效果就摆在那里。有人开玩笑说,事件营销、打造爆款、引爆互联网的关键就在于——有钱,我倒是觉得能把钱花的这么立竿见影也是需要本事的。所以,不是每个富二代都叫王思聪,毫无意义的炫富根本不存在。

至于,这次活动究竟会引发什么样的效果,谁也没法预测,就让我们静观其变吧,毕竟还有三次抽奖活动等我们呢。

我是球,说好的喜欢就关注呢?

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