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“水精灵”事件营销,这波操作的背后藏着什么秘密?

对于日常生活中习以为常的家居物件,我们习惯性地认为,只要好好地使用它们,充分发挥它们的实用之处就好了。然而,当我们重新开始审视它们,背后可能会有新的思考。

 

比如,和我们每个人关系密切的生活用水。最近,一部能将废水变成纯净直饮水的“天猫水精灵”,引发了大家的关注,大家的好奇心理被吊足了胃口,究竟这台机器的神奇之处在哪里?废水真的可以变成纯净直饮水么?“失去生命”的半瓶水,如何找回鲜活?

 

 

同时,微博上一则#世界本不该有净水器#的话题,引发了网友们的热议,再也熟悉不过的净水器背后,其实是日常生活用水安全隐患、余氯重金属、水污染危害等与我们生活密切相关的净水问题。

 

“水精灵”事件营销,这波操作的背后藏着什么秘密?
线下天猫净水精灵”搭配线上#世界本不该有净水器#的话题,于是乎,一场颇具事件性,舆论性的事件营销方式,让消费者充分认识到原来“生活用水水质”与自己的生活密切相关,引发广泛关注同时社交媒体声量十足。

 

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“水精灵”事件的背后,

是对生活品质和整个行业的思考。

 

针对生活品质用水问题,一场关乎你我生活品质的行业发布会也随机召开,不仅在互联网上掀起舆论狂潮,更有效卷入了C端消费者的参与。

 

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天猫此次联合11家净水品牌沁园、美的、A.O.史密斯、海尔、安吉尔、九阳、碧然德、3M、道尔顿、小米、怡口,共同举办本次净饮水行业趋势发布会,在对的时间、对的地点,为消费者提供对的信息,为其关心的“净水问题”带来切实的解决方案,有效触达消费者。

 

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发布会现场,中国家用电器协会秘书长——朱军先生与天猫生活电器总经理——鱼樵先生先后现场致辞、天猫净饮水行业负责人——行德先生,以及净水品牌方人士均有出席,讨论了一系列关于生活品质用水的话题。

 

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发布会后,天猫举办了为期2天的品质好水生活节”,通过熟悉、多样的方式,展示了生活场景中用水的种种情形,让消费者了解到了品质好水的重要性,对品质生活也有了自我感知。

 

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最令人印象深刻的当然是,天猫净水与瑞丽网联合发布的天猫净饮水行业趋势白皮书。其通过对净水行业几方面维度的描述,科学深入、客观精准地,凸显出了净水行业的重要性和必要性。

 

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NO.1

以阿里大数据为基准,白皮书准确描绘出如今净水器的行业趋势和消费现状。白皮书指出,随着人们的生活水平越来越高,健康净水的意识也越来越强。本科学历人士,最为关注生活用水品质,其中30-34岁的已婚中青年,成为了净水器消费的主力军。

 

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NO.2

城市方面,北上广这样的一线城市,对于净水器的需求日益趋于稳定。而与之对应的,像大连、厦门、佛山、济南、中山这样的二线城市近一年正在逐步成为我国净水消费主力城市,同比增长速度高达109%!

 

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NO.3

除此之外,白皮书还总结了当前净水器行业产品的热销趋势,为每个消费者选购适合的净水产品提供了参考。从价格上,净水产品的消费在呈现一个中高端化的趋势,520—1870元,1870—4770元价位段增幅明显;

 

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NO.4

产品类型上,搭配RO反渗透净化技术的400加仑大通量的净水器,成为了很多消费者的心仪之选,其中400加仑无桶RO反渗透净水器,销售金额增长更达到了199.6%。

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如今,“事件营销”已是品牌传播界的高频词汇。这个极具性价比的传播方式说起来简单,操作起来却并不容易。此次天猫净水行业发布会,通过行业资源的整合,叠加事件热点背后的流量,不仅让消费者更好关注到了“危机”本身,同时还将解决方案呈现在了消费者面前。并通过事件营销,以点及面延伸到生个行业角度,发布行业趋势白皮书,点明行业趋势,为消费者带来切实可行的净水器产品推荐,可谓是颇具亮点。

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