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万达事件营销:广州应该叫什么“都”?

免费发布:这是一个相对完善的事件营销案,前期悬念引入一波三折,中期资源整合全媒体介入,后续执行给力,一个具有创意力+整合力+统筹力的城市营销+大盘营销案例,思路值得借鉴。

广州火了。

在北上广深四大金刚中,广州无疑是最低调的。

然而,近期“玩都事件”却让广州在全国人民面前狠狠刷了一把存在感,连续三天抢占各大媒体头条。

 

悬念报广“广州应该叫什么都”,到悬念揭晓“玩都广州”,再到正面叫板北京、上海,广州万达城与凡奇创意团队一起创造了开年以来“最会玩”的地产营销事件。

手哥解读:一波三折的方式,也是手哥波浪传播理论的精要。

 

事件背景:投资500亿的广州万达城,为广州带来一个巨大的玩乐王国,将全面改变广州的旅游格局,成为全世界游客到广州来的必游之地。

 

如何将广州万达城的“好玩”最大程度地释放,成为本次策略的重点。作为一个能改变城市的项目,广州万达城以一个前所未有的玩法——“帮城市做定位”,打响第一枪。

 

万达事件营销:广州应该叫什么“都”?

 

万达事件营销:广州应该叫什么“都”?

 

2月15日

新年第一枪:

悬念报广引热议,广州是个什么都?

 

DI都北京,MO都上海,广州是什么都?

2月15日,南方都市报(以下简称“南都”)一则悬念报广成功引起不明真相的吃瓜群众的关注。

 

作为老牌资深的一线城市,广州似乎只是“北上深”的陪衬,网上甚至多次出现“广州退出一线城市”的言论,所以,当做够了小透明的广州在报广上高调为自己征名时,立即引起全城热议。

 

大家纷纷扫描报广二维码,自发参与讨论,微信朋友圈、微信群、微博一时间涌现出许多奇葩的名字:南都、花都、妖都、食都……大家争先恐后为广州起名,而南都也顺水推舟,在为广州征名发起的投票活动中,12小时征集了2000多条建议。

 

随后,户外LED也全面上线,天河城、珠江新城等人流量巨大的地方均能看到巨屏的征名广告,这一悬念也在首日狠狠刷屏全城,强势攻占全广州乃至全国的心智。

 

悬念报广引热议

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微信群、微信朋友圈热议

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巨屏LED助力

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2月16日

重磅炸弹:

全媒体包围战,玩都广州横空出世

 

在首日抛出悬念之后,第二天,南都又给全广州投下一颗重磅炸弹——悬念揭晓,“玩都广州”横空出世。

 

随后,腾讯、网易、新浪等主流媒体,思想聚焦、丁辰灵等微博大V,南方都市报、羊城晚报、新浪广东、新闻晨报等微博公号,《并读》《网易新闻》等APP平台都纷纷发声撑玩都。

 

中国财经新媒体第一平台《功夫财经》,王福重、李大霄、马光远、肖锋、王牧笛众大V为“玩都广州” 背书,阅读量10万+,网友评论一片叫好。

 

同时,线下户外媒体也全面铺开,让“玩都广州”在线上刷屏之后,在线下依然攻占城市每个角落。

 

线上线下全媒体联动发声,成功引起了北京上海的注意,广州、北京、上海隔空呛声,强势引围观。而东方卫视更是主动报道“玩都广州”事件,央视网也转载了有关文章!铺天盖地的消息,令表情包输出大国的网民朋友们终于按耐不住了,魔性十足的P图、表情包、小视频,而广州本土的品牌更是纷纷借势,发声“撑玩都”!全媒体包围战成功将“玩都广州”事件推向高峰,讨论升级,热度不断。

 

手哥解读:最能体现企业主万达能力的在这里,主流网络媒体,微博大V ,报纸,新闻客户端,户外媒体,电视媒体等纷纷参与,跟进。这个比较考验资源整合以及统筹能力。

 

悬念揭晓“玩都广州”

 

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东方卫视主动报道

 

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王福重、李大霄、马光远、肖锋、王牧笛众大V发声

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黎文江力挺“玩都广州”

 

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全媒体力挺

 

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北上广隔空“呛声”,开始成为社会事件

 

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户外LED屏夺取眼球

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网友花式宣传,大众参与,变得好玩起来

 

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本土品牌借势力撑玩都

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2月16日-2月17日

强势落地,广州万达城千呼万唤始出来

 

在全媒体连番轰炸之后,“玩都广州”达到前所未有的热度,在话题最火爆的时候,悬念揭晓的第二天,“玩都广州 乐在万达城”的报广适时出现在南都上。

 

同时,广州万达城的朋友圈广告也强势攻占了北上广的朋友圈,城市话题点“北上广到底谁会玩”的微信广告也刷爆朋友圈,阅读量突破10万+。

 

线上线下媒体配合,全面释放项目信息,成功接管了接下来几天的新闻头条和媒体热点。“玩都广州、乐在万达城”的持续霸屏,瞬间让广州万达城成为焦点,被人津津乐道。

 

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朋友圈广告刷屏

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网媒持续火爆

 

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LED广告牌强势出街

 

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2月18日

快速引流:

首届雪地狂欢节,上千人到达项目现场

 

在连续3天“抢头条”之后,配合广州万达城最大亮点的室内滑雪场,2月18日,广州万达城举办了2017年首届雪地狂欢节,共有2560人踊跃参与了这场狂欢!大家纷纷来一睹这个未来改变城市的项目,上千人推巨型雪人、打雪仗,在冰雪体验馆入口,更排成了几百米的长龙,场面火爆壮观!

 

手哥说:借势第一波悬念:广州是什么都?第二波揭晓:玩都广州。第三波转化:玩都广州,乐在万达城。线下推出雪地狂欢节,引流到现场。这个线上线下的转换做得好。

 

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玩都广州案例方法论

1    以创意引爆,用现象级营销事件扩大城市影响力。广州万达城在提升自己品牌影响力的同时,也成功地重新定义一座城市。

2    新闻及事件是最好的传播。用媒体包围战,短短3天时间里,就聚集全国的目光,让“玩都广州”强势霸屏。

3    传播的节奏把握好,掌控大众注意力,一波三折设置好环节,同时做好线上到线下的转化导流,让流量转化成来访量。

 

“玩都广州”事件之后,万达城没有停下玩乐的脚步,3月11日邀请国际钢琴圣手马克西姆及惊天魔盗团大牌魔术师,为广州带来一场万人互动狂欢的魔音盛典。

 

手哥来看,有这三力也是成功之因。

策划创意力:据说合作方是广州凡奇创意是擅长做事件策动的黑创意团队,创意赞。

资源整合力:万达对全媒体资源的整合,对大V以及各资源的驾驭,有渠道才能承载好创意。

统筹执行力:线上到线下的转化,以及全流程的把控,考验执行力,万达+

 

好案例,等你提供,可免费发布。


 

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