1. 首页
  2. 事件营销

如何利用IP形象引爆大型场景营销事件?跟M&M’s学起来!

作为全球第一大巧克力品牌,M&M’s(m豆巧克力)多年来深受中国消费者喜爱,不仅因为口感好吃,更因为m豆总会带来新奇逗趣玩法体验。最近,一场《m豆从影记》成为炎夏营销红海的清新亮点。m豆与全球大热蜘蛛侠IP合作,带消费者酷玩了一场逗趣观影场景体验,这场事件也成为2019打造品牌IP又一经典案例。

01营销策略定位精准,顺利带动目标客群
一款被年轻人喜爱的m豆巧克力零食,选择搭档同样拥有大量年轻客群的漫威电影,在2019与来势凶猛的《蜘蛛侠:英雄远征》进行一波合作,让m豆希望传递的逗趣、风趣、励志、快乐等精神,借助蜘蛛侠在年轻人中的影响力,更全面地触达这类人群。

如何利用IP形象引爆大型场景营销事件?跟M&M’s学起来!

02打造豆人IP形象,social平台全线发力
m豆与电影的渊源由来已久,迄今与全球电影IP合作达到了30部之多,本次借助蜘蛛侠2上映,朝电影零食方向继续深耕,围绕蜘蛛侠创作专属于本品牌的社交文化内容,逗趣搞笑的豆人形象在线上频频引起疯转,更为后续营销大事件的传播爆点蓄力。

为豆人IP打造“m豆从影记”,赋予豆人“演员”的身份,并用病毒视频短片记录红豆精彩纷呈的试镜过程:扮演钢铁“豆”、雷神“豆”、蜘蛛“豆”…….可是红豆均以搞笑的失败落幕,但是富有趣味性的内容却激发了网友的围观热情。

如何利用IP形象引爆大型场景营销事件?跟M&M’s学起来!

红豆黄豆这对搞笑cp也不会缺席,漫画讲述他俩和蜘蛛侠相关故事,让m豆蜘蛛侠本次合作更加生动深刻:

如何利用IP形象引爆大型场景营销事件?跟M&M’s学起来!

红豆在各种场景下想努力演好“蜘蛛侠”却频频失败,但他依然不想放弃,而是选择通过挑战吉尼斯世界纪录“1分钟吉祥物被拥抱次数最多”称号,重振信心!

“看了我的从影经历,你们知道是什么支撑我坚持下去吗?….我决定,用我和你们的拥抱去冲击吉尼斯世界纪录!…我一定能够成为给大家带来更多乐趣的演员!”

红豆试镜失败后在角落里说的这段独白,粉丝们听完纷纷表示心疼,并为它加油鼓劲!

挑战吉尼斯的消息迅速扩散,还炸出一枚小鲜肉为红豆打call,可见m豆的影响力。

如何利用IP形象引爆大型场景营销事件?跟M&M’s学起来!

m豆试镜病毒视频,其实是精准定位出红豆IP人设:搞怪、坚定、励志、传播快乐。并通过蜘蛛侠上映360度借力,让人气获得叠加,为引出活动的下一个大爆点做出精心伏笔——为挑战“1分钟吉祥物被拥抱次数最多”的吉尼斯世界纪录做准备。

03打造沉浸式电影院,传播吉尼斯大事件充分利用前期预热物料,将粉丝对吉尼斯事件的热情拔到最高,再通过线下举办逗趣电影院,把吉尼斯事件的效应放到最大,沉浸式互动观影场所、吉尼斯体验挑战让观众深度参与m豆的从影故事,在m豆专属欢乐场中尽情享受逗趣轻松的休闲时光,更对“吃m豆看电影”的逗趣纷呈印象加深!

如何利用IP形象引爆大型场景营销事件?跟M&M’s学起来!

由预热时期的“试镜”病毒视频,到逗趣电影院开幕仪式上邀请年轻人,共同体验吉尼斯 1分钟吉祥物被拥抱次数最多挑战!引发消费者积极互动,每一次挑战都由吉尼斯见证官进行公证,保证专业度的同时让粉丝参与其中更加投入,把这件事也作为自己人生的大事件来认真对待。即使没有突破世界纪录,也因为亲身参与而倍感快乐,同时被m豆不怕失败,勇于追梦的励志精神所感动。

活动全程的视频录制也在网上引发更大规模关注。

而真正打破吉尼斯世界纪录的关键一次挑战,发生在上海的m豆巧克力世界,授奖人是m豆的支持者和参与者,挑战成功成了每个人的荣耀,这也进一步推动了更大一轮的转发传播。

如何利用IP形象引爆大型场景营销事件?跟M&M’s学起来!

m豆与漫威宇宙英雄蜘蛛侠合作打造的“逗趣电影院”,除了见证荣耀的吉尼斯时刻,还设置了各式各样好玩逗趣的互动装置:自助m豆巧克力豆机器,多媒体城市高空穿越,艺术家合作动态展等等都可以在影院内体验。值得一提的是,逗趣影院在北京和广州两地举办,历时1个月在《蜘蛛侠:英雄远征》上映期间将m豆的逗趣精神传递给更多前往看电影的人。

由于电影本身的热度和逗趣电影院的惊艳呈现,m豆圈粉圈到根本停不下来!

如何利用IP形象引爆大型场景营销事件?跟M&M’s学起来!

04各路网红打卡种草,m豆屏前零食爆红“逗趣电影院”通过逗趣元素装潢,电影趣味互动装置,让前来看电影的观众玩在其中,了解到“边吃m豆边看电影”原来可以如此逗趣!m豆最佳观影零食的形象自然而然植入消费者心中!

KOL在逗趣电影院开幕活动上进行直播,同步为粉丝安利精彩。小红书也被各类红人前往打卡的美照刷屏,粉丝被种草后纷纷效仿买m豆看电影,享受不一样沉浸式互动观影体验乐趣,并通过自发上传UGC内容安利给更多人。由此“逗趣电影院”作为网红打卡地吸引了一波又一波年轻人。

如何利用IP形象引爆大型场景营销事件?跟M&M’s学起来!

在充满m豆的沉浸式观影场景中,很难拒绝一份m豆的美味诱惑,更何况还附赠超值观影福利!

买m豆蜘蛛侠合作款产品即可获得10元、5元立减优惠券!来电影院看电影的人,顺手买一包m豆就能享受福利,怪不得随处可见大家拿着m豆进场的画面。

在线上,m豆与猫眼电影合作,参加猫眼拼团即有机会获得限量IP周边、零食等礼品。这次正确的发福利方式,让消费者记住了m豆作为传播逗趣、欢乐、福利的电影零食、屏前零食的形象。从此以后,只要看电影都能想到买一包m豆陪伴自己,让观影体验更逗趣精彩。

如何利用IP形象引爆大型场景营销事件?跟M&M’s学起来!

其实,借势热门电影来宣传自己的营销手段早就不稀奇,难点在于如何做到巧妙结合,为目标客群创造联想点与记忆点,蹭对热度才能获得更多的流量和更强的爆光,做到品牌与电影双赢。

如何利用IP形象引爆大型场景营销事件?跟M&M’s学起来!
线下打造让大家易参与,强互动的体验式消费场景,深度触达消费者,为他们创造与品牌IP形象近距离互动了解的机会。m豆在这方面可谓是行家里手,从巨大的流量池中脱颖而出,让消费者看到超有戏的m豆确实拥有创造逗趣与欢乐的能力,也对这款全球第一大巧克力品牌在未来看电影时呈现的精彩充满期待。

长按识别下方二维码更多精彩等着您 ↓
如何利用IP形象引爆大型场景营销事件?跟M&M’s学起来!

分享人:凤城狂客。此原创文章、图片版权归作者所有,供大家分享学习:https://www.baoliyingxiao.com/shijian/26989.html