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愚人节营销爱打嘴炮?聚划算做了个“实锤”的事件

愚人节刚过去不久

各大品牌都趁着这个机会
抛出各式各样的“噱头”
来套路消费者
(狂人反正是被耍得团团转)
比如
“旺仔的家具
支付宝的防诈骗手机
美的的空调T恤
……”

与上面的品牌不同
在满满套路的愚人节
聚划算不打嘴炮
而是送给所有人
一个勇敢表真心的机会
“表白便利店”

注意!
这不是恶作剧!这不是恶作剧!

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据说“表白便利店”
沙雕中带着浪漫、搞笑中又透露着少女心
不信?
那就跟着狂人一起去看看

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“表白便利店“落地武汉,一座因为生活着最多大学生而充满青春活力的城市,愚人节限时营业,让大家在一个满满套路的节日勇敢表达自己的真心。便利店布置INS粉嫩风,吸引大量年轻人慕名而来,主要分为拍照区、商品区、支付区,每个环节都展示了小心思。

拍照区

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“泡面需要3分钟,泡我只要给我拍照就好了呀”。潮男靓女必打卡区域,逗趣逼真的泡面道具大受欢迎。

商品区
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“十拿九稳,差你一吻”
“别人走在路上,你走在我心上”
“我是可爱的精灵,你是可爱本人”
……
与土味情话组合,普通商品瞬间变成了一件表白神器,让人想不心动都难!

支付区

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“鼓起勇气一声吼,商品女友全都有”。在表白便利店,什么刷卡支付、刷脸支付都靠边站,沙雕满分的表白支付才是王道!

一顿操作猛如虎,很多人进店前是单身狗,出店后就是一双人了!

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别说了,我·万年单身狗·狂人只有一点点羡慕而已!
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愚人节被称为“表白日”的梗,早期来源于大学生。大学生正处于最向往爱情的年纪。基于大学生对于愚人节和爱情的敏感度,聚划算打算给他们一个勇敢说真话的机会,推出“表白便利店”。并将“表白便利店”的位置别有用心的选在了武汉——一所大学生最多的城市,充分接触目标受众。

俗话说“一个人有多不正经,就有多深情”,没想到这句话,放在品牌身上也合适。聚划算“表白便利店”,看上去是为了愚人节抖机灵而开,实质上是操着“老母亲”的心。

当代年轻人随着年龄的增长,压力也增加,变得越来越不自信。正是如此,“表白便利店”借着愚人节的契机出现了,赋予了商品新的含义,用看似玩笑愚人的方式,鼓励年轻人像愚人一样简单乐观地去面对未知的挑战,唤回其勇敢单纯的心。

想和大学生进行深度沟通,先得懂他们的“语言”。当代大学生爱讲土味情话、喜爱沙雕文化,聚划算抓住这个特点,线上推出沙雕TVC,线下商品包装配以土味情话,全方位迎合大学生的爱好与需求。

视频中男生锲而不舍地向女生表白,全程用武汉方言演绎土味情话,沙雕指数满天星,近距离与年轻人互动。

在传播渠道上,聚划算深入武汉各大大学校园,在校园各处宣传栏贴上海报,并且拉起横幅。融入校园生活,与大学生深度接触,获得大学生自发传播;同时也引起地方电视台、媒体、各领域KOL多层级传播,打破特定人群圈层限制,掀起全网热议。

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线上传播病毒视频,积累受众关注度;线下用整蛊搞笑的方式,落地快闪店。线上线下高度融合,诠释了“撩一下hin开心”的主张,打造了一个完整的体验营销链路。从创意到落地,始终以目标受众为中心,充分重视其情感体验,不只是单纯的节日营销,更适合定义它为针对精准人群的体验营销。

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作为聚划算城市欢聚日系列的第三站,与汕头站“22度的雪”和成都站“潮”人变潮人同样,贯穿因地制宜的定制化策略,针对不同城市、不同的生活方式组建独特的货品结构,致力于为不同城市的消费者带去不同的消费体验,献上定制专享见面礼,助力品牌击穿市场,培育用户心智。

“表白便利店”正是聚划算给武汉的见面礼,联合八大品牌百丽、完美日记、paparecipe春雨、飞利浦、罗莱、诗凡黎、乐事,以及天猫精灵,通过年轻人喜爱的沟通语言,地域特有的方式,为大家带去具有浓厚节日气氛以及事件商品的消费体验。

本次定制的货品结构,大致分为美妆、零食以及日用品,都“踩”在了年轻人的需求点与兴趣点上,常见的商品赋予新颖诙谐的语言,不仅为目标受众创造惊喜,更带去了专属的货品体验,增强与消费者的互动。

聚划算的这场活动在愚人节“C位出道”实至名归。没有贩卖焦虑、没有高谈阔论 ……在轻松有趣中传递情感、在潜移默化中启迪人生,聚划算这样的活动,狂人真想多参加几次!所以,聚划算下一站会去哪里呢?

你说你喜欢雨,但是你在下雨的时候打伞
你说你喜欢太阳,但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方
你说你喜欢风,但是在刮风的时候你却关上了窗户
这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告
因为你连“廣告狂人”都没有关注…
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