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汉堡王和麦当劳组CP!碰瓷营销也能玩出CP感?

最近,有人迷上了汉堡王和麦当劳的CP,并且列出了汉堡王过去频繁“撩拨”麦当劳的种种案例,麦当劳每次只能无奈地傲娇回应。

汉堡王对此很应景地回应了一句“爱ta就惹ta生气,只是为了引起ta的注意。”看似无意,实则有意,果不其然,麦当劳终于现身,但斩钉截铁地只回应了两个字:“我不。”

汉堡王和麦当劳组CP!碰瓷营销也能玩出CP感?

麦当劳的高冷傲娇本性相较于过去,并未有丝毫改变,反而戳中了吃瓜群众的G点,“正主终于发糖了!”“阿麦和阿汉都有爱情了?”

不得不承认的是,汉堡王过去频繁“骚扰”麦当劳,这种看似有些流氓的“碰瓷营销”模式,如今看来,营销效果竟非常不错,很多网友纷纷站麦当劳和汉堡王这对CP。

01什么是碰瓷营销?

碰瓷营销,就是故意去挑衅比自己强大数倍的竞品。其实竞品和竞品互撕,在吃瓜群众看来是非常有意思的,但前提得是实力旗鼓相当的,实力相差过大,则会降低用户的好感。

碰瓷营销并不是一个新鲜玩法,此前曾被不少品牌用过,但很难有达到汉堡王和麦当劳这种能博得用户好感的程度。

02关于碰瓷营销的那些事

新晋品牌瑞幸,为了提升知名度,曾将星巴克告上法庭,指责其垄断行业,涉嫌不正当竞争。不过,星巴克对此表示,欢迎有序竞争,彼此促进,不断创新,提升品质和服务,为中国消费者创造真正的价值。
汉堡王和麦当劳组CP!碰瓷营销也能玩出CP感?

很明显,瑞幸咖啡碰瓷星巴克的行为太过生硬,以至于显得有些“底气不足”,但不能否认的是,在这起事件中,瑞幸咖啡获得了极高的曝光率,但也不容忽视的是,品牌的好感度下降得也快,很多网友并不认同瑞幸咖啡的碰瓷式营销,觉得其更像是一个营销品牌,没有好好做咖啡产品。

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无独有偶,国内的手机品牌每次召开手机发布会时,都会打压一下对手。小米碰瓷苹果,2线品牌碰瓷友商、4线手机品牌碰瓷小米。比如锤子科技的创始人罗永浩,直接说“siri”低智能,未来锤子将收购苹果,经过时间见证,也不过是又一场以卵击石的碰瓷营销,“锤子收购苹果”也成了品牌过不去的“梗”,对品牌造成了不可挽回的伤害。

碰瓷营销是把双刃剑,可以帮助品牌打开知名度,也可能让用户丧失对品牌的好感。因此,品牌在营销过程中需要把握好尺度,不能一味打压对手,让自己看起来无理取闹,以免引起消费者不适,要思考如何在博得公众好感的前提下,达到宣传品牌和产品的目的。

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