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这个72岁的老头才是事件营销的祖师爷!!!

这个72岁的老头才是事件营销的祖师爷!!!

老姜头很穷,很想成为网红。

他年轻的时候就很有艺术气质,留了一头飘逸的长发,外加一脸奶奶灰的大胡子。
风起的时候,能把整张脸都遮的严严实实的。
这个造型除了比较酷之外,还有很大的实用价值——遮羞。

其实老姜头祖上还是很有背景的,属于皇亲国戚那种,不知怎么,到了他这一代就没落了。
可能是当年家大业大的时候,养成的公子哥习惯,他从来不出去找工作,一天到晚就喜欢钓鱼。
就因为他这种没正事的样子,他老伴马婆婆嫁给他多少年,就骂了他多少年。
按理说,自己不着调,老婆骂你你就听着呗,可他偏不,喜欢顶嘴。
每次老伴一骂他,他就说,我有朝一日总会得到荣华富贵的,你最好说话客气点。
他老伴一听他这么说,就会换上一副笑脸,然后客客气气的给他两个双响的大嘴巴。

所以,老姜头出去钓鱼的时候,总是用长发和胡子遮住自己的脸,害怕别人看见脸上的巴掌印,笑掉大牙。

这个72岁的老头才是事件营销的祖师爷!!!

老姜头平时总是不开心。
他唯一开心的时候,就是钓鱼的时候。
他可以一动不动的看着水面一整天,图的就是清净。
当然了,他也会想心事。
几十年里,想来想去很多事,其实概括起来就是一件事,怎么能够成为远近知名的大网红,也弄个亿万身家,吓死那个总是嫌弃他的臭婆娘。
可是他就算绞尽脑汁,也不得不承认,自己除了钓鱼,什么都不会。

说起这钓鱼,老姜头堪称是绝顶高手。
几十年练就的功夫,可以说闭着眼睛都能把鱼钓上来。
后来那些本来想挣点小钱养家计时收费的鱼塘,一听说是他来钓鱼都闭门谢客。
这也不能怪人家,谁让他曾经创下过一小时把整个鱼塘的鱼都钓光的战绩呢。

没办法,他只能去没人管的江边钓鱼了。
有一天,他又挨了老伴的巴掌,拿起鱼竿就要去钓鱼。
马婆婆那天也不知怎么了,上来就要抢他的鱼竿。
嘴里还不住的破口大骂,你个老不死的,一天到晚除了钓鱼,还能干点什么?
我非把你这鱼竿给弄折了当柴烧,让你再也钓不了鱼。

老姜头一看老伴抢鱼竿,就急了,这是我的命根子,你别胡闹啊。
以后我还要靠他翻身当网红走上人生巅峰呢。
说完了拿起鱼竿就跑出了院子。

刚跑没几步,他就愣在那不动了。
哎,对呀,我怎么早没想到呢,既然我钓鱼这么厉害,那这活路就得从这上找啊。
这一天,他内心非常不平静,一直在想怎么才能通过钓鱼成为网红呢?
这一想,还真想出了一个绝妙的主意来。

第二天,他早早出门,找了一处人流最大的江边开始钓鱼。
每当有人走过,他都故意提起鱼竿甩到人家面前,让大家都能看见他的鱼钩。

他的鱼钩是直的!!!
直的?怎么钓鱼?
真的哎,神了啊!
他是老直男吗?
哎,大爷,来看镜头,我给你拍个照片发网上去。
哇靠,还真能钓上来啊???
你说这鱼是不是傻啊?
……

好奇的人越来越多了。
几天下来整个小城的人几乎都知道了有个老姜头钓鱼的鱼钩是直的。
后来,改变他命运的周老板出现了。

周老板那天本来是要去江边烧烤的,走到那就看到很多人围着一个老头交头接耳,偶尔还有叫好声。
他忍不住走过去看了看,这一看,就看出了个“姜太公钓鱼,愿者上钩”的历史典故来。

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后面的事儿,大家都知道了,老姜头成功实现了屌丝逆袭,获得了周老板的欢心,成了周老板的策划总监。
几年后,周老板的儿子继承了家族产业,老姜头又给小周老板出谋划策,一举干掉了竞争对手,统一了江湖,建立了大周王朝。

后来老姜头把自己的经历和思想写成了一本书《六韬》,受到了军政、文化、营销界的热烈追捧。
至此,事件营销的祖师爷——姜子牙横空出世。

那么从祖师爷这,咱们能学到什么呢?

这个72岁的老头才是事件营销的祖师爷!!!

第一,   既然是事件营销,那就必须有个吸引眼球的事件。
通常情况下,大家都是借助社会热点来营造大事件的,
这属于常规玩法。
而高手,都是自己创造事件的。
就像老姜头“直钩钓鱼”就是凭空制造的大事件。

事件必须得有引爆点。
在传播上来讲,就是人们熟知的话题点。
“直钩钓鱼”的案例,关键不在钓鱼的事件本身,而是“直钩”的新奇特征。
这与人们的认知形成了强烈的反差。
直钩不可能钓到鱼,只有傻子才会这么做。
可当有人用直钩钓到鱼的时候,自然就成了热点话题。
无论是好奇、质疑、吐槽还是抨击,自然就形成了舆论。

舆论是事件之所以成为大事件的催化剂。
可以说事件的隐性目的就是要制造舆论,引导舆论,最后借助舆论实现根本目的,那就是一炮而红。
江边那些自动自发发表言论的人,就是舆论的源头。
然而,总会有一些案例做的比较刻意,导致舆论走向对自己不利。
如何巧妙引导并发酵舆论,是每个事件营销策划人必须慎重考虑的问题。

舆论四起,就会有人忍不住去现场目击,这就有了第二步的传播要素——围观。
其实,哪怕就是马航失联、幼儿园性侵这么令人心痛,恨的牙痒痒的事儿也不一定能火上几天。
可是一旦有了吃瓜群众的围观,就给事件扩大提供了有利条件。
围观是事件升级的加速器。
有人围观,就有人看到并分享,事件自然就会迅速扩散出去。
可惜,很多百姓真正应该关注的事情都是无法围观的,所以影响力就不能持续。
老姜头直钩钓鱼的事儿属于娱乐事件,是可以任意围观的,这就给事件扩散提供了很多便利条件。

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而扩散就必须借助一个必不可少的群体——吃瓜群众。
吃瓜群众的本意是庞大的用户,庞大的与事件本身没有一毛钱关系的用户。
可是,即便没关系,吃瓜群众仍然会奔走相告,乐此不疲。
因为这就是他们彼此交换信息,表达观点的最佳内容。
事件里,只要有一个便于吃瓜群众分享传播的元素,都会激发吃瓜群众势不可挡的分享欲。

当然了,吃瓜群众的多少自然会影响传播的效果。
那就势必要考虑什么地方才能最多的调动吃瓜群众的参与感。
这就是选择地点引爆事件的必要性。
现在很多事件营销都是在地标性建筑物或者商圈发生的,
或者某种行业的代表性机构,这都是最多获取吃瓜群众关注的场所。
例如北京三里屯,上海外滩、著名医院、重点幼儿园等。
老姜头选择人流量最大的江边是非常有智慧的。
否则也就可能与周老板失之交臂了。

在这一切发展到一定阶段的时候,就会引起媒体的关注。
媒体介入后,事件就会从个体事件上升为群体事件。
媒体作为社会舆论的口舌,带有明确的社会价值观的倾向性。
一旦媒体发声,自然就会带动事件的升温。
吃瓜群众的作用就是放大事件的价值让媒体关注并传播。
老姜头那个小城的媒体也是功不可没,正是有了媒体的铺垫,才会刺激了周老板的好奇心,并且在偶遇时产生好感的。

最后,说一下事件营销必须有个底层支撑,那就是正能量。
老姜头通过直钩钓鱼获取关注之后,是有理想的。
除了成为网红,关键是得到高人的赏识,并一展“为国为民”的伟大抱负的。
正是因为他的正能量获取了周老板的欢心,最后才有机会辅助建立大周王朝。

这个72岁的老头才是事件营销的祖师爷!!!

正能量是事件营销的核心,如果没有正能量,就不能算作成功的事件营销。
注意力经济形势下,很多事件都能引发关注,然而很多事件充其量只能博得眼球,并成为人们茶余饭后的谈资而已。
真正有效的事件营销是人们接受了事件传递的观点,并产生了事件发起者所期望的行为,这就是转化。

这个72岁的老头才是事件营销的祖师爷!!!

好了,事件营销的事儿说完了,你们慢慢消化吧,我得去钓鱼了。

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