1. 首页
  2. 事件营销

星巴克饥饿营销,一只猫爪杯引发的战争

看似偶然,但实则就是教科书般的营销套路……
是一起有预谋的事件营销,一场成功的饥饿营销〜〜
星巴克圣杯之战简直就是一场有预谋,瞄得准,又掌控全局的事件营销…
从一开始的“抖音”预热炒火;到“微博”的打架事件引爆;再到“微信”端的热议话题;到“网媒”的全网报道,和“知乎”“大V”们的深度分析;再回到星巴克“微博”官方回应,顺利承接到“天猫/淘宝”抢购的完美闭环〜〜
营销套路如下:
激发兴趣—>稀缺抢购—>冲突事件—>话题引爆—>从众心理—>放量抢购
事件回放,打架买杯
活生生再真实演绎相声大师老罗的广告词:“空前火热,打架报名(买杯)中”!
星巴克饥饿营销,一只猫爪杯引发的战争1. 激发兴趣:抖音先炒火,吊足胃口(抖音)
2019 抖音倒牛奶的短视频,超激萌超可爱,瞬间吊足了女生们的胃口,这预热第一战在抖音初战告捷,肯定会发生点神马〜〜通宵排队?打架抢购?一切杯难求〜〜
星巴克饥饿营销,一只猫爪杯引发的战争2. 冲突事件:稀缺抢购,打架买杯事件(微博)
通宵排队,打架抢购,一触即发〜〜
星巴克饥饿营销,一只猫爪杯引发的战争
星巴克饥饿营销,一只猫爪杯引发的战争星巴克饥饿营销,一只猫爪杯引发的战争为什么一杯难求,为什么大打出手?….
因为!星巴克+新款樱花杯+猫爪杯+限量款,萌化众生又限量,有且只有几只!
你TM不就是逼我?
猫爪:做为全球最有地位,最受大众宠爱的“猫”主,这只萌猫爪必然会俘获了万千猫奴的心〜〜
樱花:浪漫樱花季转瞬即逝,把最美春光留在樱花杯中日日相伴,有公主心的小美女自然不容错过〜〜
限量:人人都爱,人人都想要,但那种你们都没有,唯我独享的权力感,优越感你不懂〜〜
就像抢到国民老公一般,这种感受emmm…..反正我很想试试〜〜
星巴克:一直是中产小资的代言人,这只猫爪樱花杯将小资格调展现的淋漓尽至,几个热棒元素的合力天然成了引爆的火药,只需小小在媒体上煽风点火下,别说打架就是流血事件,都有可能发生〜
星巴克饥饿营销,一只猫爪杯引发的战争3. 话题引爆:大众热议,激发需求(微信)
微博名“老男人de日记”说为了一个星巴克杯子打成这样
鼓动当事者一致对外状告星巴克的不良营销手段
矛盾指向星巴克营销问题,因太low逼被自动无视,自动忽略〜〜
话题1: 为一个杯子大打出手,是人性的扭曲,还是道德的沦丧?
而话题讨论自动拐向
引爆点:“为一个杯子打成这样,难道喝了能长生不老?”
能!
你不知道他有多激萌多可爱,晒图萌化你,你想不想要?〜〜
星巴克饥饿营销,一只猫爪杯引发的战争自动开启各种秀图模式:
秀实物图〜〜晒优越〜〜
星巴克饥饿营销,一只猫爪杯引发的战争强行装逼,用来做烟灰钢的
星巴克饥饿营销,一只猫爪杯引发的战争女用猫爪杯,男用腹机杯滴
星巴克饥饿营销,一只猫爪杯引发的战争装完晒完秀完就完了么,怎么会?重头戏来了〜〜
话题落点:
抢神马?上淘宝啊〜〜(微信)
想要还能难倒我们 “万能的淘宝么” ?
星巴克饥饿营销,一只猫爪杯引发的战争WTF?,原价199的杯,淘宝更炒到了699-999的高价〜〜
引各路黄牛,红人疯狂〜〜
哼!谁说我没有〜〜
星巴克饥饿营销,一只猫爪杯引发的战争为了心中的女神,单身狗们铆足了劲〜〜
为了女朋友,大打出手还是给黄牛999?
〜总有一款适合你〜〜
4. 从众心理:全网传播,需求承接
全网传播,从众心理
各大网媒第一时间曝光事件,抢尽热点博尽眼球〜〜
星巴克饥饿营销,一只猫爪杯引发的战争自媒体大V们不能怂,定写出10w+一展雄风,炒热全网〜〜
星巴克饥饿营销,一只猫爪杯引发的战争知乎当仁不让,再深度探讨,热度分析,才华智商尽现〜〜
星巴克饥饿营销,一只猫爪杯引发的战争需求转化,放量抢购
星巴克官方公布,天猫限量开售,再用3000只猫爪套牢你〜〜
完美承接,形成闭环
星巴克饥饿营销,一只猫爪杯引发的战争星巴克其他樱花系套杯,樱花系新品咖啡成功推出,这波话题营销正中年轻人的心怀〜〜
演绎成热点话题,人人皆知,人人传播,人人讨论的成功营销事件〜〜
星爸爸开年就引爆全网,是事先预谋还是无意之举?
还是19年全面吊打瑞幸小蓝杯的开端呢?
拭目以待~~

分享人:羊小双双。此原创文章、图片版权归作者所有,供大家分享学习:https://www.baoliyingxiao.com/shijian/19291.html