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海亮时代ONE登话题榜,事件营销到底怎么做

导读:对于一些企业来说,在营销手段上拼诱惑,玩恶俗,游走在尺度边缘已经习以为常,甚至不怕你不喷,因为一喷就火。各种主打情色或是撕逼套路的营销活动正被许多企业奉为圭臬。这样真的好吗?
谈起色情营销,优衣库试衣间引发的啪啪啪事件,给其带来价值1200万免费广告的同时,也引发网友各种恶搞,段子根本就停不下来……这是一场炒作?还是一场被营销? 优衣库事件注定成为2015最LOW的营销败笔。
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至于撕逼,无论是明撕,暗撕,还是单相撕,或者是两情相悦的撕,撕逼这个事情,足够引起国人的注意。神州撕Uber、蜻蜓FM被黑植入作弊代码,都成为大家闲时的谈资。但是神州开撕的结果就是惹怒了网友,打了自己的脸。
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那么事件营销,难道只能露胸或撕逼这样low?
其实不尽然,最近由海亮时代ONE策划的“豪车街头派发卡片灯”事件引爆我大郑州的同时,也收获了网友的一致认可和好评。
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结合海亮时代ONE近期的派发事件,我们谈谈如何更好地进行事件营销。海亮时代ONE登话题榜,事件营销到底怎么做
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1、事件的创意是否有趣。这点很重要,因为真正能打动媒体和用户的是”真正的有趣”,而不是”拿肉麻当乐趣”。
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事件的形式多种多样,但是万变不离其宗的就是”反常”。在事件预热阶段,海亮时代ONE特别推出了一款H5和助力游戏。其中,模仿siri对讲机的H5逼真有趣,令很多果粉啧啧称奇。
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而助力游戏通过分享传播,网友就可获得星巴克咖啡券,在传播项目信息的同时,获得网友对海亮时代ONE的好感度。
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2、事件内容的吸引力,是否是媒体与网民较为关注的。

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海量时代ONE在事件的策划上,强调了“超级越野车车十余辆”,“动漫秀表演”,“免费派发”等噱头,吸引媒体和网民纷纷围观。
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3、事件如何引出产品本身。事件营销的引爆曝光,最终是要引出产品,带来用户,整场事件的创意是否和产品贴合,是一个必须思考和解决的问题。
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除了在前期的预热中,H5和助力游戏都有项目信息的植入。
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在活动现场,牧马人车辆外饰、拍照KT板、卡片灯里也都有项目信息。海亮时代ONE登话题榜,事件营销到底怎么做
最最重要的是,在事件和产品的贴合度上, 海量时代ONE特别策划了免费派发百万卡片灯事件,寓意点亮全城,突出了“海亮”的品牌字样,向社会传递了正能量,也贴合了其“为郑州出彩而来”的理念。海亮时代ONE登话题榜,事件营销到底怎么做

最为关键的一点,事件营销的主要传播阵地是新媒体。品牌要知道,年轻人作为重要的消费群体,更好地考虑他们的心理需求和媒介习惯,果敢运用、合理引导,将会获得意想不到的结果。关于这点,海量时代ONE似乎看得很清楚,不管是年轻化、精英化的产品诉求,还是新奇有创意的传播噱头,例如“象征骑士精神的超级越野车队”、“二次元动漫秀表演”、“提倡环保的卡片灯”,都正中年轻人下怀,满足他们生活需求的同时,也更好地贴合了年轻人的心理需求。不得不说,这是一场事件营销的经典案例,值得学习!

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