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猪年social事件营销:小猪佩奇

猪年social事件营销:小猪佩奇

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昨天,早上看了3遍,一言不发。

中午看了2遍,转发了三四个亲人群。

晚上约个局,跟人聊了一个钟,躺着又看了2遍。

小U前两年就知道小孩会用手机看小猪佩奇,但是对于这次的“啥是佩奇”,还是被其击中了“要害”。

这是一篇迟到了一天的小感文。

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太有张力,太接地气,它撩动了这个寒冷的年末,一群想着立马回家的人那条叫温情的心弦。

“佩奇、佩戴、还有配种。”

“老三媳妇……谁呀,什么是佩奇……猪(咆哮式),什么猪……小猪,红的。”

“这圆圆的,鼻子,这儿。”

“不买我嫌贵。”

“不用你了,我已经找着了,她爹也是猪,她娘也是猪,儿子还是猪,一窝猪。”

这些裸露、朴实的对白,真实到让你看见了自己最怀念的那个人。

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《啥是佩奇》故事情节起承转合,引人入胜。但是,视频内容之外,还是有个别的破绽:

父亲拔除天线,手指竟然马上松开故意丢掉天线。

客厅里那么好的电视,不知道佩奇,有点说不过去。

所以,做出一个卓越的作品,得有多难。特别是视频制作,涉及到受众定位、故事逻辑、文案对白、镜头选取、视频剪辑等众多环节,任何一个环节做了妥协,都会对整体的艺术品味和传播效果造成伤害。

So,对于品牌营销的人,不要怪领导、同事对你出品内容的苛刻要求,美的东西,都是千锤百炼才出来的。

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这个传播案例,非常值得品牌营销人好好的学习。

它的故事:来自中国社会大变迁时代,人群从乡村到城市转移的最朴实的生活场景,人人可见,人人可知。

它的传播:用最具张力的故事情节,从一个观众熟知,主角未知的视觉,让你感念,让你欢乐,让你得到(触手可及)。

它的价值:借助大家永远无法割舍的感情,植入品牌,让世间最温暖、最常见的“父—子—孙”的中国式家庭亲情为品牌背书。

什么是好的social事件营销,不是整天跟在热点事件的屁股后面( 想想你的“猪”事顺利),而是抓住即将到来的社会共识,创造热点,引领热点。

比如,小猪佩奇。

猪年social事件营销:小猪佩奇

黄小U
只会胡乱写点东西
猪年social事件营销:小猪佩奇

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