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那些有趣的话题性营销事件!

每一年,全球广告大舞台上都会上演无数精彩营销大戏,有些品牌的营销事件更能红极一时,乃至刷爆营销人的朋友圈。我们在这里盘点一波2018年最有话题性的营销活动。

大白兔奶糖 X 美加净

国货当自强,大白兔奶糖除了我们对它儿时的记忆还有那满嘴的奶香味深入人心,如今大白兔也要跨界玩起了新花样,携手国民护肤品牌美加净推出大白兔润唇膏。那些有趣的话题性营销事件!
那些有趣的话题性营销事件!

泸州老窖 X 巧克力

作为中国浓香型白酒的鼻祖泸州老窖
除了匠心酿酒,一款泸州老窖酒心巧克力也甜蜜上市了!

那些有趣的话题性营销事件!
王者荣耀 X MAC彩妆品牌

满足中国消费者,MAC也是抓住市场需求,
联合推出王者荣耀MAC联名版口红。
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《纽约邮报》X Supreme



“这是我第一次买报纸。”这句话来自一名兴奋的纽约青年。



2018年8月13日《纽约邮报》与时尚潮牌Supreme合作推出了一刊报纸。


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白色的封面只印刷了Supreme的logo,便使得该报纸贵了40倍。更夸张的是报纸售卖不到半日,部分地区还出现了断货情况。


《纽约邮报》与潮牌Supreme跨界合作虽然是为了Supreme 2018年秋季新款上市进行的营销活动,但这个方式却给了现阶段状况不容乐观的纸媒行业另一条的生命线。

百威淡啤 Bud Light



百威啤酒在美国国家橄榄球联盟举办之际为支持克利夫兰布朗队,携手创意代理商W+K 纽约打造了一场“疯狂的”线下营销活动。

百威在全市各地的酒吧里放置了装满旗下产品Bud Light的冰箱,这些冰箱统一用铁链锁住,只有在克利夫兰布朗队胜利后才能被打开。

在活动推出后的24小时内,Bud Light获得了大批消费者的关注,这次的营销活动比过去一年所有的广告营销带来的品牌影响力都大,这对Bud Light来说也是一场成功的品牌营销战役。

更有趣的是,在一个月以后该球队击败了对手纽约喷气机队。

拉科斯特 Lacoste


这是由法国时尚品牌拉科斯特(Lacoste)推出的一套限量版产品。


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在推出的限量版系列中,该品牌将最具代表性的鳄鱼LOGO换成了世界上频林灭绝的10种动物,并根据濒危物种的数量生产对应数量的衬衣,从而唤醒大众的环境保护意识。

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据悉该系列发售的1750件商品最终全部售罄。当然面对这样正面的结果,自然少不了创意代理商BETC巴黎的助力。

麦当劳 McDonald’s


麦当劳(McDonald’s)与加拿大营销创意公司Cossette联合打造了一个巧妙地营销活动,他们将麦当劳标志性的金色拱门改造成了路线图,简单明了地向路过游客指示附近餐厅的方向。


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该营销活动也赢得2018年戛纳国际创意节户外类全场大奖。

宜家 IKEA


用最简单的方式,让目标消费者产生最大的购买欲望。

观众朋友们大家好,这里是来自宜家(Ikea)和瑞典代理商Akestam Holst联合制作的一支“有味道的折扣”广告转播现场。

当一名女性在宜家选购山特维克婴儿床时,可以用宣传手册下方的测试区洒上自己尿液,如果显示怀孕,该孕妇就能享受到婴儿床半折优惠。

这支看似简单粗暴有味道的广告,却最直接地向消费者展示出宜家家庭俱乐部会员享受低价的特权。

肯德基 KFC


2018年2月肯德基因为运输问题导致餐厅多日无鸡,不得已关掉了几百家门店。

而这令人措手不及的状况也波及到一些远道而来的客人,他们兴冲冲带着孩子去吃全家桶,还排了将近20分钟队也没能吃上一口鸡肉,因此还在社交网络发布了自己的怨言。


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肯德基针对这些情况立刻进行了一系列补救措施,但其中最能安抚消费者焦躁情绪的措施,当属下面这一张平面海报。



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这是由肯德基(KFC)和Mother伦敦推出的一封“道歉信”,上面写着“肯德基作为一家没有鸡肉的鸡肉餐厅,是一件令人感到挫败的事情,我们感到很抱歉,尤其是对那些远道而来的客人,但我们正努力地解决这个问题,现在每天都有更多的新鲜鸡肉被送到肯德基,登入肯德基网址便能查询到有鸡肉的门店地址!”



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这张海报兼具了人性化、时效性、趣味性和诚实性的特质,也赢得了不少消费者的宽容之心。2019你期待海达的跨界合作吗?

海达 X ?
年后即将上线
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