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“走失”事件背后的营销小心机

“走失”事件背后的营销小心机

腮红走失


“走失”事件背后的营销小心机没有了那两坨圆圆的腮红,熊本熊只是只普通的黑熊啊。


少了腮红的他,真是怎么看怎么别扭哈哈。


Kumamon曾在东京的银座、涩谷、巨蛋附近搜索,甚至跑进警察局递交「失物寻找申请」,请求大家帮忙一起找找腮红,果然引起民众注意,非常关心后续状况。


“走失”事件背后的营销小心机Kumamon的腮红遗失事件,其实是熊本县的宣传活动。

11月2日腮红终于在县内的番茄田和草莓田中找到,重回Kumamon的脸上。

熊本县长召开记者会说明这起「Kumamon腮红遗失事件」,不仅感谢各界关心,也为引起骚动致歉。


县长表示,熊本县在古代被称为「火之国」,不只有许多红色的象征物,也有众多美味的红色食物,好吃到「连腮红都会掉下来」,所以Kumamon的腮红也就不见了。


「透过这次前所未有的事件,想让大家了解『红色』对熊本的重要性。」


间接承认腮红事件属于自导自演。


县长最后补充「我要向全国关心Kumamon弄丢腮红的民众致上万分歉意。」





天猫走失


“走失”事件背后的营销小心机“走失”事件背后的营销小心机10月25日,天猫官方微博发布寻猫启事。



事件一经发布,纷纷引来各路人马帮忙寻猫。


还有有趣的网友回应官方贴图,真可谓趣味横生。


“走失”事件背后的营销小心机最后发现,天猫原来是去了各大品牌商溜达了。


这一波双十一前的营销着实做的到位,以“天猫离家出走”为题,进而造势双十一活动。


不仅刷新了新鲜感、吸引了消费者的目光,而且又一次增添了双十一的品牌节日感。




“刘看山走失


“走失”事件背后的营销小心机刘看山,是知乎网站官方萌物,于 2014 年亮相,是一只生活在北极的北极狐。


2018年3月11日,刘看山官方微博发布#寻找刘看山#的话题,并留下了一些线索,成功为营销埋下伏笔。


“走失”事件背后的营销小心机2018年3月14日,成功在亚朵知乎酒店找回看山,宣布亚朵与知乎的「有问题」酒店。


这一跨界合作的营销宣传,生动有趣的吸引了诸多知乎上的用户。




通过品牌的吉祥物走失来营销造势,固然能够吸引一些用户的眼球,然而这种营销策划却有一个弊端:需要有足够大量的认知度。


假象一个没有知名度的品牌形象同样用走失案例营销,反而在用户里激不起太大的波澜。


营销的方式方法有很多,但同样的成功案例并不一定能适用于所有的品牌。




“走失”事件背后的营销小心机

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