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爱彼迎中国市场营销副总裁陈慕儒:坚持打好 “攻心”术

爱彼迎中国市场营销副总裁陈慕儒:坚持打好 “攻心”术

 

爱彼迎中国市场营销副总裁陈慕儒:坚持打好 “攻心”术

 

第五届 GDMS 全球数字营销峰会于2018年12月6 – 7日,在上海宝华万豪酒店盛大开启。回首过去,GDMS 从未停止过对市场营销行业的探索与思考,从“驱动数字未来”到“Getting Digital Right”,从“联接数字生态”到“数字重塑体验”,GDMS 大会每年的主题都紧随行业发展态势。

 

爱彼迎中国市场营销副总裁陈慕儒:坚持打好 “攻心”术

 

在第五届 GDMS 全球数字营销峰会中,网易态度营销现场对爱彼迎中国,市场营销副总裁陈慕儒进行了深度专访:

 

 

01
 

网易态度营销:今年爱彼迎的目标是千禧一代,您能跟我们分享一下爱彼迎的营销策略或经验吗?

 

陈慕儒:对于千禧一代的消费者,总结起来我们有三个“攻心”战略:第一个是以人为本,就是以人性为出发点,为用户讲一些关于我们的真实的、有温度的故事;第二个就是我们会尽力去了解用户的真正喜好,根据他们的兴趣进行创意创作,然后把线上线下连接起来;第三个就是我们会在社区建设上加大投入,不断营造良好的社群关系,通过社群的力量提升我们品牌的影响力。

 

02

 

网易态度营销:爱彼迎在营销的实践方面有没有遇到过瓶颈或效果不如期望?

 

陈慕儒:首先,我觉得一个品牌的营建和打造是需要花费很长时间的,而我们的优势在于一直非常清楚我们的品牌定位是什么。同时,我们也非常希望能够把我们的品牌理念传递出去,让全世界的人在每个爱彼迎的小屋里都心有归属,有像家一样的感觉。当然,要达到这一点,我们在营销的时候是不可能一蹴而就的,它需要经过一个长期的经营才有可能实现。我不敢说我们的每一个campaign都会取得非常大的效果,但是我们始终秉持着我们的品牌精神,我坚信坚持下去终会有一个理想的结果。无论过程多么艰难,我们都不会停止。

 

03

 

网易态度营销:对中国本土房源的把控上,爱彼迎面对市场同类竞争会有什么举措?

 

陈慕儒:从过去到现在,市场上的同类竞争是一直存在的。但是我认为,不管市场如何,每个企业都应该专注做好自己的品牌定位。对于我们来说,我们很清楚中国消费者的消费习惯和消费兴趣点在哪,那么结合我们的品牌价值,我们会推出相关一系列的营销活动。像是如何更好地实现我们的品牌在中国的落地化,基于用户的兴趣我们怎样实现彼此的最大连接、产生更多的共鸣,这些更是我们一直在思考的问题。

 

04

 

网易态度营销:爱彼迎在去年做了一个“春节不回家”的主题,获得了很好的市场效果,今年春节爱彼迎有什么营销计划吗?

 

陈慕儒:今年的春节对于我们来讲也是一个很重要的时间点,承接去年的campaign,我们今年同样会推出一系列的活动。现在距离春节也不远了,过段时间大家就可以看到今年的春节campaign,大家敬请期待吧。

 

爱彼迎中国市场营销副总裁陈慕儒:坚持打好 “攻心”术

 

峰会举行期间,网易传媒战略经营部&营销管理中心总经理李淼与VisonEvents创始人李智能就网易传媒与GDMS全球数字营销峰会内容互换达成合作意向,并举行战略合作仪式,由此正式确立合作关系。

 

双方将进行内容互通,资源互换。网易态度营销频道将作为中国领先的媒体平台。发布及转载GDMS 全球数字营销峰会的最新动态,就重点项目策划、宣传报道和舆论等方面,开展包括直播,媒体内容在内的多项具体项目合作。

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