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加拿大一个轮胎市场营销副总裁的干货分享!

Amy
「出海北美推广岛群岛员

北美数字媒体运营专业人士」

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加拿大一个轮胎市场营销副总裁的干货分享!|出海美国推广岛群第15期
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加拿大一个轮胎市场营销副总裁的干货分享!|出海美国推广岛群第15期

加拿大轮胎市场营销副总裁Eva Salem1130日星期四在纽约大都会西区举行的首届媒体北美奖颁奖典礼的  评委,她在这里向她提供了有关该地区当前媒体格局的见解。

在过去的几年里,透明度和品牌安全在全球范围内已经走到了前列,但北美的数字广告实践面临越来越大的压力。如果有的话,这会如何影响该地区过去12个月内的营销活动和工作?透明度和品牌安全从未如此重要。重新引起的行业关注再次暴露了代理商和媒体供应商改进的必要性 – 问责制是讨论的热门话题。我们的品牌始终采取安全措施,因此最近的关注并未对我们的活动产生直接影响,但却促使我们在必要时重新审视并改进我们的安全措施。这包括整合第三方验证工具,扩展黑名单和采购评审。

你看到的两三个趋势在北美媒体领域占主导地位?人工智能 – 一些品牌已经与这项技术保持一致,就像Ben&Jerry’s和他们的Bot订单以及本地提供的冰淇淋桶一样。他们利用了AI的强大功能,这是一款适用于任何品牌的强大且引人入胜的工具。我们也看到许多品牌和公司在Facebook和Twitter等社交媒体平台上使用聊天机器人的数量激增,这些平台随着您的互动而变得更加智能。这个概念不仅适用于面向消费者的活动,而且还作为一种机制来协助跨越各种其他在线网络的客户服务。如果埃隆马斯克认为它将成为第三次世界大战的直接根源,那将是一件大事……即使他错了。

语音激活 – 此技术已在搜索空间,家庭服务和语音命令(如Alexa)中实施。随着社交平台和品牌网站的扩大,我们将进一步发展。我们已经看到美国的品牌在这个概念上崭露头角,甚至在加拿大也有最近的例子,通过沃尔玛与谷歌的试点合作伙伴关系,通过简单的语音命令,产品可用于订购。展望未来,随着我们不断发展并改变客户旅程和零售,这将成为一种趋势,而不是现实。

行业需要做些什么来确保它随着技术进步而不断发展,最重要的是消费者不断改变习惯?更加灵活和开放。我们生活在这样一个世界,在这个世界中,同样的旧配方并不总是有效,我们需要在活动规划和执行方面建立更大的灵活性,因为我们知道客户的旅程在不断变化和改变方向。

在评判媒体北美奖颁奖典礼时,您会寻找什么?强大的洞察力和创造力,具有战略执行的强大影响力,可以链接到业务或营销目标并提供这些结果。

在过去12个月中,北美地区的哪些活动给您留下了深刻的印象?加拿大安全学校网络运作 – 一个使用重新定位广告来传递有关在线欺凌影响的消息的广告系列。描述:加拿大安全学校网络认为,如果人们可以以某种方式体验被欺负的受害者的感受,那么人们会更倾向于采取反欺凌行动。为了表达这种令人窒息的感觉,在互联网上跟随你的“烦人”横幅的概念和现实生活中的用户体验被用来扮演一个跟着你伤害信息的恶霸。

来自戛纳的另一个案例从消费者的角度和由于其残奥会 – “超级人类”的强大反映引起的情感反应引起了我的注意。

该行业应该在明年做些什么准备?增加了自动化和个性化。通过新技术和创新,为客户提供更多的信息和交付,以获得更个性化的体验。

北美推广考察

 

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准备考察的内容有:当地TOP10App;流量联盟;网红KOL;数字营销;数据研究;影视网络电影;4A公司;户外媒体;纸媒等

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