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让事实告诉你学习市场营销专业前途如何

双十一时刷淘宝的凌晨是不是还恍如昨日。

“2分5秒,100亿元;

6分03秒,500亿;

1小时16分37秒,超912亿元”……

 

让事实告诉你学习市场营销专业前途如何

 

这些触目惊心的数字背后,有很多品牌又打了胜仗,这其中学习市场营销专业的人才一定功不可没。

 

迅速赢得人心、打开销路,市场人往往对市场变化很敏感,也很讲究“时机”,那市场人都在做些什么呢?今天,我们来一起走近市场营销专业。

 

让事实告诉你学习市场营销专业前途如何

(双十一火爆与市场营销人员策划、推动有极大关系)

 

 

市场营销的定义

 

市场营销学于20世纪初期产生于美国。

 

2013年,美国市场营销协会更新的市场营销的概念如下:营销就是创造、沟通、交付和交换对顾客、客户、合作伙伴以及社会有价值的市场供应物的活动、系列制度和过程。

 

被誉为”现代营销学之父”的菲利普.科特勒教授(Philip Kotler)也在2013年出版的《市场营销原则》(第15版)中更新了他对市场营销(Marketing)的认识:市场营销是通过为顾客创造价值来构建可获利的顾客关系并从中获取价值回报的过程。简言之,营销就是经营可获利的顾客关系。

 

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(市场营销人已成为现在商业的重要推手)

 

 

国内市场营销专业开设情况

 

截至目前,国内开设市场营销专业的大学共计570余所。其中,市场营销专业比较出名的大学有中国人民大学,西南财经大学,西安交通大学, 中央财经大学,对外经济贸易大学,中南财经政法大学,重庆大学,北京大学,东北财经大学,吉林大学,上海财经大学等,其中中国人民大学是全国第一个开设市场营销专业的高校。

 

国内市场营销核心课程主要分为三大类:

● 第一类是营销相关的课程,如市场营销原理、营销工程、国际市场营销、非盈利组织营销、市场调查等;

● 第二类是和传媒密切相关的课程,如品牌运作管理、营销渠道管理、公共关系、广告学等;

● 第三类是商科基础类课程,如国际商务、物流与供应链管理、电子商务等。

 

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(学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论、知识)

 

 

美国市场营销专业开设情况

 

美国的市场营销专业十分强调理论与实践的结合,通常会结合大量的案例分析进行学习。它涉及市场、销售、对外关系处理三个主要领域。

 

目前较热门的市场营销课程主要包括三大类:

1)整合营销传播;

2)市场营销战略/管理;

3)市场调查、数据分析与处理。

 

核心课程包括市场财务、市场营销管理、市场分析和营销策略制定、市场营销调研等。

 

美国部分学校市场营销项目有具体方向,比如纽约大学,有Brand Management(品牌管理),Digital Marketing(数字化营销)和Marketing Analytics(营销分析)方向。

 

部分市场营销课程偏向学术型,注重调研的定量和定性分析技巧、研究方法制定以及战略性营销分析,培养研究型的人才,如伍斯特理工学院的M.S.Marketing&Innovation项目。

 

此外也有学校开设Integrated Marketing Communication(整合营销传播),比如西北大学。

 

以下是约翰霍普金斯大学市场营销专业的课程设置,大家可以参考一下:

 

让事实告诉你学习市场营销专业前途如何

(图片来源:约翰霍普金斯大学官网)

 

 

市场营销专业的毕业前景

 

市场营销是一门应用性很强的学科,改革开放后,市场营销的概念开始渗入到国内各种各样的企业里,不仅是外资企业,民营企业,国有企业也都在寻找能够帮助企业发展的“市场人”。

 

那么市场营销专业的毕业生可以选择哪些类别的企业呢?

 

▍广告公司
广告公司就是做广告策划,主要是传播方面的,要对品牌和传播要有很好的理解,有创意能力。知名的4A广告公司有奥美、李奥贝纳等。

 

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(市场营销专业是一门科学性和艺术性兼备的应用型学科)

 

▍公关公司

公关公司是以对不同媒体价值观、编辑风格、运作细节的深入了解为基础,通过充分理解企业(组织)的传播诉求,分析企业传播目标与媒体诉求的结合点,组织有效的公关策划、公关活动及公关稿件撰写/发布的专业性服务公司。知名的公关公司有博雅、蓝色光标、万博宣伟等。

 

▍咨询公司

咨询公司是指从事软科学研究开发、并出售“智慧”的公司,又称“顾问公司”。属于商业性公司,主要运用专门的知识和经验,用脑力劳动提供具体服务。简单说来,市场营销专业毕业生可参与提供市场营销策略。知名的资讯公司有麦肯锡、贝恩、罗兰贝格等。

 

▍市场调研机构

市场调研机构,顾名思义,是用“市场数据”说话的。尤其是喜欢或者擅长市场研究的同学们可以尝试这一类的公司或者组织,知名的市场调研机构如尼尔森、益普索等。

 

▍公司市场部

市场部是一个企业中营销组织架构的重要组成部分,市场部的成员可参与公司新产品的开发,现有产品的定位和市场推广战略、具体的对外宣传活动、渠道开发等等。一个世界知名品牌的成功不仅需要本身产品的质量保证,也需要市场团队的独具慧眼。

 

本文来源启德美国留学,作者刘玉香老师。

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