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2019年圣诞营销盘点,哪个让你眼前一亮?

2019年圣诞营销盘点,哪个让你眼前一亮?
作者:叶灵来源:广告智库(ID:ADzhiku)

前不久刚刚落幕的中国·4A金印奖,《大唐漠北的最后一次转账》一举摘得一金一银三铜5座奖杯,年初时长8分钟的《啥是佩奇》刷遍朋友圈。这些优秀广告片接连被肯定,无一不显示着广告圈内情感营销的无冕地位。

在临近年关的圣诞节,品牌借势进行节庆营销的积极性愈发高涨,其中情感营销自然是不可能避免,当然还有许多新奇的创意。每一个品牌在圣诞节都展示了不同以往的美好一面,哪一个最能打动你?

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苹果圣诞节,
在生活中感受真实温暖

苹果今年的圣诞节还是与以往一样,将主题聚焦在家人团聚上。但是和以往不同的是,这次归家的途中,多了一位吵闹的“熊孩子”,如何让他们保持安静,这是所有父母要面对的难题。

到底如何让“熊孩子”在归家的路途中保持安静——那就是给他们一个iPad。
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故事讲述的是一对夫妻带着两个女儿回家看望爷爷。两个小女孩看出了爷爷因为奶奶的去世而一直很难过,所以就用iPad pro为爷爷制作了圣诞贺卡,一起回忆奶奶。在广告的最后,苹果还对自己的logo做出了改变,给自己戴上了蝴蝶结,变成了一个礼物。

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尤其是在最后一个画面,出现“but we are all still Together”作为结尾,相信不少人看到这里,内心充满着暖暖的感动!

就是这样一个简单的故事,却让我们在一些日常熟悉的场景画面中,感受到最真实又温暖的美好。这支圣诞广告与其说是在展示苹果产品的性能,不如说是在告诉大家,苹果可以融入我们的生活中,它带给了我们节日的温馨和快乐。
科技是冰冷的,它在改变时代,改变人与人的相处方式。和家人朋友在一起,各自捧起手机时,冷漠和距离渐渐存在。但妥善地驾驭它,而不是被驾驭,反倒能生出一份意外的暖意。

2019年圣诞营销盘点,哪个让你眼前一亮?IKEA:宜家魔性洗脑广告

比起静止的平面广告,声画合一的视频广告显然更容易吸引人们的兴趣。英国宜家今年的圣诞节广告大胆采用了音乐广告的形式,一经推出就受到了大家的喜爱,魔性可爱的画风让圣诞节充满了趣味与新鲜感。

短片中的女主收到朋友主动前来做客的短信之后,正在打量自己家里糟糕的环境。这时,家里的摆件纷纷唱起了RAP开始吐槽这个家。
在接连不断的批评下,这家人终于开始收拾起来。他们整理了房间,换上了全新的宜家产品,各种圣诞节的装饰不仅让家里焕然一身同时也让人感受到家庭的温馨。
宜家希望通过此次活动提醒人们,每一个家庭都值得在拥有完美的圣诞节派对,不因为装饰的问题而拒绝朋友和亲人的做客邀请,如果你对自己的房间装饰不满意,宜家用最简单有效的方式给你自信。当然这支广告声画结合充满了穿透力,更容易感染屏幕前的观众,同时也让宜家给你温馨的家的品牌印象深深植入消费者脑海里。
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星巴克的圣诞节仪式感,
从未间断

说到把杯子营销做到极致的,除了星巴克,就想不到还有谁了。这个无处不在的知名咖啡品牌,不仅咖啡好喝,杯子也是玩转出了新高度。发布圣诞纸杯,也是星巴克每年秋冬季节固定不变的传统。

自1997年首次在圣诞季将白色纸杯换成节日限定包装后,星巴克的圣诞纸杯便逐渐被符号化、成为节日季的一个标志。今年11月5号,星巴克就推出了自己圣诞红杯。

2019年圣诞营销盘点,哪个让你眼前一亮?2019年圣诞营销盘点,哪个让你眼前一亮?2019年圣诞营销盘点,哪个让你眼前一亮?(图片来自官方微博)

搭配圣诞红主色调,杯身上印着各种圣诞老人、礼物和雪花图案的圣诞龙口杯,还是弥漫着纯色圣诞红,还附赠了一个印有扑簌的雪花、纯白的雪地以及戴帽子雪人圣诞红杯套的圣诞保温吸管杯,两款联名杯更处处洋溢着浓浓的圣诞节专属气氛。

四款摩登造型,满满的都是圣诞的味道。

人们之所以愿意花钱的买星巴克的杯子,足可以看出仪式感在大家心里的重要性。而且星巴克的圣诞节仪式感,总是要比其他品牌来得更长情一些。同时“限量”是我供应,消费者更能从中得到少数人的满足感。

无论是味觉,触觉,星巴克每年都会推出新的饮品和杯子,都是为了让客户有不同的体验,在稳固老客户的同时吸引更多新的消费者。

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肯德基圣诞季:李佳琦×鹿晗,

顶流IP梦想的声音

早在12月1日,肯德基就已经发布了圣诞小短片,今年依旧是鹿晗作为店长,前来的客人是李佳琦。作为今年的当红炸子鸡,李佳琦可是说是典型的流量之王。他与上校鹿晗同聚在肯德基的炸鸡店里,一经发布就吸引了众多粉丝们的目光。

相比往年的圣诞炸鸡店,2019年肯德基的炸鸡店广告定位明确——当下为梦想拼命的青年。探究年轻人在圣诞节内心真正的渴望,用创意加以呈现,而李佳琦便是这其中的典型人物代表。肯德基这支TVC就是抓住了李佳琦的特质加以放大,并且用他的感染力去感染别人。二者合作话题性十足,爆款的收益和流量更是让品牌收割了一番眼球经济。

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圣诞节是西方文化中人们每年最期待的节日,如今在其他文化中也扮演着重要角色——它意味着家人团聚、年底的放松假期、交换礼物等各种美好事物,也是幸福感的来源。品牌借助圣诞节的美好寓意,开启节日营销,不仅能为品牌带来更多的流量与热度,同时也让圣诞节的气氛更加浓烈,让消费者感受到更多来自圣诞节的仪式感。

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