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从反响平平到深入人心,地产营销如何玩出新高度?

导语
时代在发展,如果营销不能随时代进化,品牌必然会在大浪淘沙中难以生存。深入到地产行业,脱离只靠数据和性价比来获客的时代,营销已经上升到服务、品牌的战争。所以我们要思考,如何为地产品牌量身定制创意策略,带领地产营销走向新高度?

新营销时代的思考

01客群再定位在传统的地产营销观念中,大家很容易忽略年轻人这一消费群体。相关数据显示,2018年一线城市购房客户主要年龄段为24—35岁,看似“购买力”低的90后群体占比迅速提升。二三十岁的年轻人积蓄有限,但潜力可观。

02新颖的宣传策略地产年轻化带来的是消费需求的升级,新一代消费者看待买房已经上升到追求情感甚至是自我实现的层面,传统营销方式给他们带来的刺激越来越弱,边际效应正在递减。所以,符合目标客群兴趣的新颖的宣传策略才能够带来更好的效用。

03品牌新格局对于新时代消费者来说,房子承载的更多的是生活,代表着梦想、未来以及追求的勇气。所以我们在进行营销时,要把对美好明天的期待展现出来,表达品牌的情感主张,从而与消费者产生更深入的链接。

破局地产营销新思路

01基于新客群,打造营销年轻化不同于老一辈追求经济实用,年轻一代敢于拥抱消费升级大时代,要打造年轻化的营销方式展示品牌对美好生活的打造,契合这类客群的心理需求。

从反响平平到深入人心,地产营销如何玩出新高度?

深刻洞察行业趋势,以及新时代用户消费思维,选择更契合目前购房主力群的营销思路,顺应我国消费升级的趋势以及年轻群体的“精享主义”,用新鲜、有趣的内容营销圈住目标客群的心。

02创新品牌营销,解锁更多新玩法创新是品牌年轻化的不二法门。营销要想让人记住,就要跳脱地产业内思维的条条框框,打破传统地产营销边界,把更多元化的思考代入地产营销情境中去。

不局限于单向的营销传播方式,打造沉浸感的双向互动体验,拉近品牌与用户的距离,让参与者主动探寻产品与自身的联系。深入特定消费群体的痛点,用最有格调的体验进行情感沟通,引起参与者的广泛共鸣。

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同时,打造社交属性强的场景,激发新时代消费者的分享欲望,良好审美的视觉包装和符号化、标签化的现场成为流量的重要载体,能有效激活更多的年轻用户。

03量身定制,加深品牌与消费者链接品牌营销要注重品牌文化和价值观的输出。通过深刻洞察用户心理,利用他们的好奇心与打破常规的探索欲,找到与品牌理念的契合点,针对用户需求量体裁衣,才能打破创意界限,拓展创新空间,从而达到最大化的营销效果。

从反响平平到深入人心,地产营销如何玩出新高度?

购房安家是大多数消费者对于未来和明天最切合实际的想像,他们敢于表达且行动力充足,他们时常焦虑,却仍对未来抱有美好的设想!营销要打造出能够调动参与者情绪的场景,以达到品牌与用户的情感联系的营销目的。

营销引爆点,地产营销创新求变之解
在众多相似背景的地产营销中,常规的推广方式很难引起人们的关注,以出奇制胜引爆市场才是推广的关键。如何在抓住品牌核心理念和消费者心理的前提下,短时间让品牌深入人心,一直是制定营销策略的要点,其实这一切,利用魔术可以实现。

用魔术打造营销引爆点,引发市场新奇感,形成有辨识度的营销活动策略,让品牌以惊艳概念和产品力赢得市场。

01超级英雄穿越魔幻时空打造一场吸引人潮的魔术事件营销,创造与众不同的奇迹,形成轰动全城的爆点。

从反响平平到深入人心,地产营销如何玩出新高度?
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通过与地产品牌高度结合的定制化魔术事件,绝对吸睛的魔幻体验广泛吸引大众参与,引起媒体曝光,相关话题和信息持续发酵传播,节省大量营销成本。与品牌的各渠道联动撬动了广泛传播效能,在引爆本次活动前就为后续营销做好了系列铺垫。

02《超级英雄》魔术专场秀《超级英雄》是大魔术师刘世杰与团队历时三年潜心巨作,90分钟上演50种魔术效果,与声光电完美结合,打造媲美拉斯维加斯级表演现场。

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从反响平平到深入人心,地产营销如何玩出新高度?

通过《超级英雄》呈现出丰富多彩的魔幻盛宴,在潜移默化中传达出品牌理念,吸引客户主动与项目建立联系。助力地产完成“从线上到线下”的引流,大大延长购房者现场停留时间,助力房屋销售转化!整场秀充满高级感,便于传播地产高级形象,顶级的现场艺术也容易让品牌真正走近客户!

从反响平平到深入人心,地产营销如何玩出新高度?

超级英雄事件营销与大型专场秀结合,打破传统模式下的地产品牌传播壁垒,为买卖双方提供一个良好的互动平台,让品牌方和用户近距离接触,实现了地产商与购房者之间的双向交流,大大提升营销转化率!

从反响平平到深入人心,地产营销如何玩出新高度?
地产营销从情感洞察入手,紧密结合行业发展,打造新时代地产品牌营销模式。魔术作为营销引爆点,在精准把握与消费者的情感链接基础上,短时间让品牌理念深入人心,帮助地产品牌打响知名度和美誉度,带领地产营销走向创新求变之路。

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