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2万预算撬动3500万流量,百雀羚这波周杰伦新歌借势营销真是666!

前不久,周董新歌《说好不哭》正式发布,朋友圈的夕阳红粉丝团再次集体陷入青春的回忆。QQ音乐上的电子专辑甚至创下了,腾讯音乐娱乐平台内付费收听最快破千万的歌曲记录,这番喜人成绩自然离不开ilun们的疯狂应援。

但是,作为时刻关注新歌动态的杰伦铁粉,门主却发现了一件奇怪的事,9月17日,占据“今日铁粉榜”榜首的竟然是品牌主——百雀羚。

2万预算撬动3500万流量,百雀羚这波周杰伦新歌借势营销真是666!     营销嗅觉灵敏的门主立马反应过来,这一定是一场有目的有策略的品牌传播。整理了相关资料后,门主决定和大家分享一下百雀羚的这波深入粉丝圈层的品牌传播新玩法。 1
买下6666份新歌专辑 新营销动作花式刷脸
杰伦新歌9月16日晚上十一点准时发布,经过一天的发酵,9月17日,百雀羚就为周杰伦买了6666张电子专辑,占领了榜头。与此同时,微博话题#原来都爱周杰伦#当天也直冲微博热点事件,截至目前,话题量突破了3500W,讨论量达到了1.2W。  2万预算撬动3500万流量,百雀羚这波周杰伦新歌借势营销真是666!
每张专辑3元,购买6666张专辑成本不到2万元,也就是说,这场成本2W的借势营销仅仅在微博就收割了3500W+的营销声量 。 除了微博话题营销,百雀羚还从微博辐射到朋友圈、豆瓣等社交媒体主阵地,引发了一次流量与口碑的双重爆发。 1、30+微博各领域头部KOL讨论助阵
在粉丝营销主阵地微博,百雀羚集结了微博大号矩阵式讨论助阵造势,其中包括:吃瓜群众CJ、FashionModels、马玉兰还在害人等30+微博各领域头部KOL。短时间内高强度地在微博引爆了关于百雀羚和周杰伦新歌捆绑营销的讨论,甚至有网友表示,“两万元换置顶广告位,这波太6了~”。
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2、100+朋友圈红人分享事件
朋友圈作为一个强互动、高曝光、深入垂直领域的social营销平台,是各大品牌主的流量必争之地。百雀羚的做法很聪明,通过多个媒体大牛朋友圈专业背书和深度传播,加深了百雀羚与周杰伦新歌的捆绑,扩大了此次借势营销的行业影响力,进一步提升品牌形象。
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3、话题引发论坛热议
在消息最灵通的明星娱乐新闻集散地——豆瓣,百雀羚买下6666份专辑的打榜行为自然逃不过豆瓣er的双眼。一时间,百雀羚与周杰伦新歌捆绑营销在引发豆瓣热议,豆瓣网友们纷纷表示百雀羚营销手段值得学习。这波自来水式的扩散,不仅增强了营销声量,更重要的是在普通路人对于百雀羚的提升了品牌认知度和美誉度。
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为偶像买专辑本来是粉丝行为,买得专辑越多,粉丝头像就越靠前。百雀羚深入粉丝圈层,以一个粉丝的视角策划了一场为“偶像”买专辑冲榜的营销事件,不仅空降铁粉榜榜首,完成了一次品牌露出,而且在周杰伦粉丝内部刷足了好感度,经过一波成熟的社交媒体的矩阵式扩散,最终以2万元成本撬动了至少3500万+的品牌声量。 2
官博转发赢门票 激发UGC热情
这次事件营销为百雀羚获得了大面积曝光更收获了一大批路人好感,门主推测,怎么延续这份热度,持续曝光引爆更大的品牌声量是百雀羚要考虑的首要问题。 门主来到了代言人粉丝营销主阵地——微博,搜索百雀羚官微查阅最近几条微博后,更加印证了门主之前的想法。2万预算撬动3500万流量,百雀羚这波周杰伦新歌借势营销真是666!

新歌推出后,周董新一轮的演唱会也即将来临,借着这第二轮青春回忆杀的热度,百雀羚官微发起了转发赢周杰伦演唱会门票的抽奖活动,并规定了活动的具体玩法。 2万预算撬动3500万流量,百雀羚这波周杰伦新歌借势营销真是666!
抽奖微博评论区的UGC十分精彩。
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为了赢得演唱会门票,甚至有粉丝自行制作了一系列百雀羚和周杰伦的表情包。
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周杰伦演唱会门票一票难求是常态,百雀羚转发抽门票的活动对于杰伦粉丝来说具有非常大的吸引力。再加上杰伦新歌刚发,这场演唱会的关注度更是空前。不仅杰伦铁粉会密切关注,更吸引了路人粉的目光。设置一定的转发抽奖门槛,确保了 UGC的质量和真实性,利于二次传播。
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话题自带流量,引发自来水式传播

门主还在微信公众号、今日头条等平台也发现了关于百雀羚买专辑冲榜的营销事件的相关讨论。
娱乐大号橘子娱乐推送的周杰伦新歌热点文中,也提到了百雀羚年轻化应援式营销。
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今日头条的朋友们则纷纷表示,“百雀羚员工拿大号追星”。
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在门主看来,百雀羚为周杰伦购买专辑冲榜的品牌传播案例,营销角度新,话题又自带流量,收割了一大批自来水,在全网形成了一定的讨论声势,自然会得到许多媒体的自主转发。 总结
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百雀羚作为一个传统护肤品牌,近年来在品牌传播方面下了狠功夫。从第一次火出圈的百雀羚长图文营销,到24节气女神海报,这个传统品牌一直在源源不断地给我们带来惊喜。 2万预算撬动3500万流量,百雀羚这波周杰伦新歌借势营销真是666!
而这次借势周杰伦新歌发布热点的品牌传播,更是再一次刷新了门主对百雀羚这个品牌的认知。  从购买6666份专辑事件营销全面引爆,到官微门票抽奖搜集UGC为二次传播蓄力,再到各大媒体自来水式扩大声量,百雀羚在杰伦新歌发布的借势营销中脱颖而出,完成了一次漂亮的品牌传播战役。 首先,百雀羚与热点具有强关联。周杰伦是百雀羚代言人,为自家代言人打call理所应当,不会让受众感到生硬或尴尬。 其次,百雀羚创造了新玩法。杰伦新歌出来后,品牌主借势刷脸的玩法有很多,但百雀羚却用最少的钱完成了最大曝光、最刷好感的品牌传播,达到了四两拨千斤的效果。 最后,百雀羚的多社交平台的矩阵式传播,也非常深入高效地为此次借势营销扩大了影响力。彩蛋时间
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前不久,周杰伦在ins上说自己拍广告的场景美到可以拍MV。图片里的场景神秘而华丽,周董直言想在这里秀一把魔术。
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门主大胆猜测这可能与百雀羚与周天王的下一步动作分不开。这波预告可以说吊足了消费者胃口,同时也通过软性植入和留悬念的方式将百雀羚和周天王合作的其他品牌硬广区分开来。

具体周董和百雀羚会给大家带来什么样的惊喜魔术呢,我们拭目以待!

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